中國網紅瞄準柬埔寨:蛋糕變小?

柬單網app 發佈 2022-09-29T02:16:28.578662+00:00

2020年,「柬埔寨表哥」在柬埔寨開設了海外版的抖音帳號,「5天20萬粉,兩個月200萬粉」,他在視頻創作上快速取得了亮眼的成績。中國網紅在柬埔寨,下一步該怎麼走?

2020年,「柬埔寨表哥」在柬埔寨開設了海外版的抖音帳號,「5天20萬粉,兩個月200萬粉」,他在視頻創作上快速取得了亮眼的成績。但兩年過去,表哥的步伐卻明顯放慢。

柬埔寨的人口基數遠遠小於中國,隨著抖音在柬埔寨全面普及,粉絲量也已經達到了瓶頸。更多視頻創作者的加入帶來了更激烈的競爭。中國網紅在柬埔寨,下一步該怎麼走?

記者:謝善龍

編輯:袁宇鵬



柬埔寨的「流量池」

在變化中發展

蛋糕沒有變大,分蛋糕的人卻增多了。

早在兩年前,也是表哥最初開設帳號的時候,他就已經做好了帳號的規劃。他深諳一個帳號最快引起關注的要點在於,通過同類型視頻內容的大量產出,篩選、吸引到目標粉絲。所以,他分別從中文教學、情景劇情、聊天學習、日常生活等方向進行垂直創作,每個帳號的內容都獨具特色。

這樣的設計也在最初直接讓他收穫了巨大的流量,粉絲數飛速增長。「5天20萬粉,兩個月200萬粉」,而且在創作初期,從腳本設定、文案編纂、拍攝視頻到後期宣發,都是由表哥一人完成。

但柬埔寨的流量池不僅遠遠低於中國,也低於周邊的不少國家。

此前,網友「 熊貓氣球派對」在分享自己在柬埔寨做抖音時的變現方法時就感嘆:柬埔寨的人口基數太小了,才1000多萬人,隔壁越南9000多萬,印尼2億多,泰國人口也接近7000萬。

但彼時,柬埔寨的智慧型手機也早已普及,抖音更是火到每一個能夠上網的柬埔寨人生活,但視頻內容卻處於發展的初期,所以有著大量的機會。表哥說:不可否認,在柬埔寨做網際網路短視頻確實比國內簡單。

雖然表哥的網紅事業出道即巔峰,但此後粉絲數卻仍然維持在200多萬的數字,沒有突破性的進展。因為柬埔寨的流量池確實有限。

與此同時,柬埔寨抖音強大的變現能力也吸引了越來越多當地或他國的優秀視頻創作者加入,但本地網際網路用戶的基本盤,卻已經很難再大量擴張,「蛋糕沒有變大多少,分蛋糕的人卻不斷增加」表哥感慨道。

「必須創新視頻,用更有創意的作品才能吸引更多的粉絲 。」柬埔寨表哥清楚,做出改變已經勢在必行。今年,他計劃開闢一到兩個新帳號,偏重中柬文化交融的內容的輸出。

此前,表哥拍攝的視頻更注重「去中國化」。

因為他觀察到,很多中國人只是簡單將國內爆火的視頻翻譯成柬文後,再復刻演繹出來。由於國內的網際網路產業發展水平遠遠高於柬埔寨,這種「信息差」確實能夠讓此類視頻以其新穎的風格迅速引起關注,但其生硬搬運、套用中國網際網路的熱梗,也導致了當地人雖然能聽懂,卻很難理解其中的意義。

所以,表哥以往在拍攝視頻時,經常讓當地人自由發揮,只給一個主題,不給台詞劇本和走向,讓他們在自然輕鬆的氛圍中展現柬埔寨的通俗言語、行為習慣。這種真實性成為他備受歡迎的原因之一。

如今,表哥打算開設內容以中柬文化交融為主題的新帳號,也算是另一種形式的「回歸」。近年來,中國文化通過電視劇、網際網路、經濟政治交流等多種形式,對柬埔寨的影響也越來越深刻,這種回歸,也是潮流所致。

另一位在柬發展的網紅也曾表示,想要拍攝一組傳播中國文化的視頻,但目前雖然回國難度已經降低,但赴柬又增添了不確定性,這個計劃也只能繼續擱置。相較而言,表哥的內容選擇可以在當地尋找題材進行拍攝,大大降低了難度。



變現成短板

但開心最重要

想要有更好的發展,就一定要把商業元素考慮進去。

在最初視頻流量蒸蒸日上的時候,表哥就曾獲得過好友的投資,也組建了自己的團隊。

但疫情的反覆來襲,也給團隊的經營與視頻的創作帶來了極大的困難。投資撤離、成員隔離,雖然很無奈,但表哥並沒有放棄。相反,他選擇再次一個人擔起所有的工作,而在這個過程中,也有了新的成長。

此前,表哥更加重視帳號內容的產出,而在此期間,他開始摸索變現的方式。「想要有更好的發展,就一定要把商業元素考慮進去。」從種草帶貨、探店營銷、直播賣貨,表哥一直在不斷地進行新的嘗試。

在疫情形勢不再嚴峻後,表哥也重新招募了新的柬埔寨成員,目前團隊6人,其中包括4個柬埔寨人,都是20-25歲左右、對新鮮事物具備良好接受度和敏感度的年輕人。

但即使組建了團隊,表哥的拍攝效率卻仍然有限。目前,表哥每個月基本都會把個人或者商家的邀約視頻控制在5條左右,因為精力有限。但這個數量的廣告只能維持日常開銷,所以現在他除了和團隊一起學習國內直播帶貨經驗,同時也在向其他優秀的博主學習經驗。

「收益變現這一塊確實一直是我的短板,希望有更好的收入吧 !」

除此之外,由於表哥的帳號具有強烈的個人風格,所以目前他所有作品從拍攝到創作仍然都是他一個人主導,只是會有柬埔寨朋友做輔助。所有大小事都要親力親為 ,有時候也會感到很疲憊。

但即使如此,表哥對於短視頻事業仍然始終保持積極樂觀,他說:最關鍵的原因在於,我本事就是把這個當做自己的愛好去做,只要開心,我會一直做下去。

對未來,表哥也有著簡單的期待,等組建了更好的工作室,有了更好的收益模式後,他就可以專心拍攝更好的視頻,與別人分享快樂:「開開心心在柬每一天 這是我最簡單的願望。」

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