導語：汝陽農業品牌建設的根本道路和基本方法是「雙輪驅動、三極聯動；戰略尋根、品牌找魂」。
9月27日，中共汝陽縣委理論學習中心組第十五次集體學習（擴大）會議召開，汝陽縣委理論學習中心組成員，縣委辦、政府辦、農業農村局、鄉村振興局等部門主要負責人參加培訓。汝陽縣委副書記、縣長姬素娟主持會議。
福來諮詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬受邀開展題為「產業振興·品牌引領——汝陽特色農業高質量發展之道」的專題培訓。
婁向鵬提出「三個抓手」理論：「鄉村振興是三農工作的抓手，產業興旺是鄉村振興的抓手，品牌強盛是產業興旺的抓手。農業品牌建設是推動區域經濟社會高質量發展的戰略抓手。」福來諮詢為伊川小米、伊川紅薯進行戰略品牌頂層設計，品牌發布兩年，收購價平均增長30-50%。
汝陽農業是生態要地、地標高地和農業聖地，亟待實現從產品優勢到品牌勝勢的突破。汝陽農業品牌建設的根本道路和基本方法是「雙輪驅動、三極聯動；戰略尋根、品牌找魂」。
「雙輪驅動」，即政府主導，企業主營。沒有政府主導，產業像一盤散沙。沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業，要優勢互補，相互協力、共同驅動。
「汝陽要打造農業航母。」婁向鵬解釋道，區域公用品牌是由政府主導的品牌大業，聯合體企業是區域品牌建設的「航空母艦」，是農業品牌建設的載體和主體，每一個區域/產業，都需要以聯合體企業為支點，打造超級企業品牌和產品品牌，實現區域公用品牌與用戶品牌的共生共榮。
此外，為推動汝陽品牌建設高質量發展，還要構建「三極聯動」機制，以省市農業服務品牌為面，省市大單品品牌為線，一縣一業品牌為點，點線面結合，做好省、市、縣三級政府的分工與協作。
婁向鵬特別強調，農產品區域公用品牌必須實名制！要「真名、實名、地名」，杜絕「藝名、假名、虛名」。這是農產品區域公用品牌建設的基本原理和底層邏輯。《中國農業品牌發展報告（2022）》明確反對全域全品模式：「部分地區熱衷打造全域全品形象品牌，存在辨識度低、傳播成本高、產業帶動力弱、促進消費作用不明顯等問題」。
汝陽農業品牌建設的基本方法是「戰略尋根、品牌找魂」。「根與魂」是經營的任督二脈，打通，則目標更明確、競爭更有力、事業更長久！
「戰略尋根」就是尋找安身立命的事業地盤！汝陽農業的產業之根如何選擇？婁向鵬提出，汝陽紅薯從產業規模、地位、特色、品質等多方面在河南乃至全國都具有一定優勢，建議作為主導產業打造。
品牌靈魂是基於消費集體意識洞察，直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現實與未來的競爭原力。每一個品牌都要有靈魂！荔浦砂糖桔在每年春節前後上市，又被稱為中國「賀歲桔」，它的品牌靈魂是「最有年味的水果」；對中藥材來說，得「道地」者得天下。寧夏枸杞憑藉「唯一入藥」「枸杞原產地」「千年枸杞史」等優勢，天然的被冠以道地之名，「道地」就是寧夏枸杞的品牌靈魂。
婁向鵬說，汝陽農業品牌亟需戰略品牌頂層設計，並開出「處方」：「五個一」，即一場面向未來的產業梳理與規劃，一套系統的品牌營銷策劃創意，一個可行的品牌發展機制的構建，一張落地的發展路線圖的繪製，一輪上天入地的傳播推廣行動。
婁向鵬在演講最後表示，希望汝陽早日成為「中國紅薯之都」，讓農業品牌成為汝陽經濟社會高質量發展的戰略引擎，打造河南（全國）品牌強農和鄉村振興的「汝陽樣板」。