「燕將明日去，秋向此時分。」9月23日的秋分節氣，不但意味著秋色漸濃，我國大部分地區開始秋耕、秋種，享受秋收的充實與忙碌，也意味著對於中國農民一個重要節日——第五個豐收節的到來。

桂花飄香，稻穗飽滿，辣椒鮮紅，柿子金黃……收穫帶來的希望與喜悅，在一片濃濃秋意里，盡情鋪展。

豐收並不只體現在田間地頭，現代化浪潮中，鄉村正發生變化。

（一）豐收更加多元和立體化

最近幾天，豐收這個關鍵詞，開始越來越多地出現在社交網絡上。相比於以往，今年的豐收有了更加多元、豐富的呈現方式。

視頻直播間裡，來自各地的農特產吸引著大批網友關注，藏香豬、蘆丁雞等小眾品種開始走紅；短視頻鏡頭裡，鄉村特色民宿、網紅打卡地層出不窮，原本無人問津的古村小鎮變身文旅新星，成為許多人心儀的旅遊目的地……關於豐收，中國鄉村開始有了更加豐富、多元的解讀。

曾經，浙江省麗水市松陽縣陳家鋪村和許多普通村子一樣，農業是主要收入來源。年輕人大多外出打工，只剩下五分之一的老年留守。但從2018年起，村里出現了一批拍抖音的年輕人。他們在短視頻和直播里分享當地美食、農特產品和鄉村生活方式，吸引了大量公眾關注。村子成了網紅村，農民收入增長迅速，越來越多的年輕人返鄉創業，從村到縣風貌都發生了翻天覆地的變化。

貴州德江的一家電子商務公司，創辦人丁浪通過成立團隊，運營抖音號，將貴州山裡的農特產品推向市場，不但成功幫助當地農民致富，而且自身也成為抖音網紅大號。通過他的抖音號推薦，古村成為了網紅村，又進而變成特色鄉村旅遊所在地。蝴蝶效應之下，多點布局帶來了資源疊加，企業發展與鄉村辰興形成了事半功倍的雙贏局面。

以上的兩個看似毫不相干的案例，背後有著共同的特徵——鄉村正越來越多地走進大眾視野中心，成為受歡迎的「網紅」。

在當下的中國鄉村，豐收不再只是種植領域的概念，而是包括實現農民增收、打造優質農產品品牌、培養新農人人才……等等含義。各個維度的相互配合，才讓當下的鄉村生活有奔頭，真正做到可持續發展。

這個過程中，不只是借勢新媒體的用戶在積極尋求振興鄉村的新途徑，新媒體平台本身也在利用自身優勢發揮著作用。

短視頻、直播等時下流行的新媒介，既充當著鄉村豐收的一線「播報員」，把村裡的發展以直觀、生動的方式送到我們眼前；又是鄉村發展的「助推器」，把村裡的好風光、好山貨送到城裡，實實在在助力農民增收。

（二）鄉村變化背後是人才發展

豐收含義的擴寬，背後是鄉村整體的發展。其中，最重要也最明顯的，就是越來越多新農人選擇回到鄉村，並在這裡開啟精彩的職業發展。

2022年，福建屏南95後女孩田小宇和愛人一起入選了「抖音鄉村計劃」旗下的「鄉村商學堂」，系統學習了商業底層邏輯、品牌精細化運作、產品力打造、團隊管理優化等內容。

培訓結束後，小田夫婦的抖音直播間發生了很大改變。最直觀的提升，就是銷售額的提升。如今，小田姑娘一場直播就能售出62萬包當地菌菇。但更長遠的改變，卻是團隊培養流程、激勵機制的優化。小兩口簽約了60多名主播，將當地農戶轉型為抖音主播的培養速度提升快了一倍。

對於傳統農戶來說，學會使用短視頻、直播等新的傳播形式，不僅是增加了了解外界的窗口，更是提供了一種新的職業嘗試。據悉，在小田夫婦的帶動下，屏南縣許多農戶都開始嘗試做主播，實現「自產自播自銷」，而非只是被動等待收購商上門。不少人還通過新職業實現了月入過萬。

我們注意到，除了數位化人才培養，「抖音鄉村計劃」在農產品推廣、鄉村文旅價值挖掘方面也做了一些嘗試。有數據顯示，該項目旗下的「山貨上頭條」扶持了69個地標農產品進行產業化發展，帶動相關區域農特產品銷售6895萬單；「山里DOU是好風光」項目已覆蓋390餘個區縣，幫助1700多個鄉村文旅商家累計增收3.5億元。

這些數據只是企業助力鄉村發展的一個切面，但也從側面說明，在如今的鄉村，除了糧食、蔬果產量上的豐收外，做電商、開民宿……同樣也能實現豐收。

「新築場泥鏡面平，家家打稻趁霜晴。笑歌聲里輕雷動，一夜連枷響到明。」

自古以來，迎接秋收的碩果都是值得欣喜歡慶之事。今年秋分，我們可喜地發現，越來越多的鄉村正迎來自己的豐收。在湖南漣源，湘野紅姐通過抖音直播，賣出了35000多單當地農副產品。在貴州銅仁，念鄉人周周用短視頻拍下和夥伴一起割水稻的過程。滿屏金黃的美景，最終吸引超過80萬網友點讚。他們當中的很多人，或許已經將銅仁列為自己的旅行目的地。