茅台海外新媒體營銷策略全面升級,吸引海外粉絲聚焦中國白酒文化

六曉的財 發佈 2022-09-29T17:03:45.525682+00:00

為進一步做好「定位」及「定景」工作,深化品牌的「文化」屬性,茅台海外新媒體營銷全面啟動了系統升級工作,將營銷策略調整為More Tasting More Gaining(得償所願),並從傳播思路、視覺傳達等多個維度出發,拓寬創意思維、更新營銷方式、提升品牌表現力,將各大海外新媒體

為進一步做好「定位」及「定景」工作,深化品牌的「文化」屬性,茅台海外新媒體營銷全面啟動了系統升級工作,將營銷策略調整為More Tasting More Gaining(得償所願),並從傳播思路、視覺傳達等多個維度出發,拓寬創意思維、更新營銷方式、提升品牌表現力,將各大海外新媒體主頁進一步優化成深化品牌形象、傳播中國酒文化的窗口。

傳播思路升級——全面激發海外粉絲情感共鳴

2021年11月,茅台拓寬海外新媒體營銷思路,於各平台主頁推出了系列Hashtags:

#MoreInspiration更多靈感

#MoreArts更多藝術

#MoreReunion更多團聚

#MoreSensation更多感動

該系列貼文將茅台品牌、匠心精神、釀製工藝、中國傳統文化等內容,與海外粉絲的日常生活方式、樂觀正面的生活態度進行了巧妙融合,以此激發海外粉絲豐富的聯想力和情感共鳴,加深他們與茅台品牌間的聯繫。

創意貼文示例

該篇貼文中,茅台一方面向海外粉絲傳達了勇往直前、勇於攀登這一人生態度,宣導積極向上的生活理念;另一方面,則以茅台剪影隱喻高山,將「Mountain」一詞融入設計創意之中,既寓意著巔峰和超越,又向粉絲傳遞了「只有不斷探索和嘗試,才能有更多的收穫」這一觀念,為Moutai賦予了新的含義。此外,茅台還用正能量文字「Every step counts」向粉絲闡明:茅台品牌的發展歷程以及每一瓶茅台酒的釀造,都如同攀登一座高峰,需要腳踏實地,每一步都至關重要。

視覺傳達升級——茅台與西方藝術形式的巧妙結合

依託此次海外新媒體平台營銷策略的升級,茅台在日常貼文之中,融入了油畫、芭蕾舞等西方藝術元素,引領海外粉絲通過二者的對比,讀懂茅台酒的文化內涵與價值,以此類符合海外大眾審美偏好與習慣的形式,增進他們對於茅台文化、中國文化的理解和認同。

創意貼文示例

該篇貼文以練習芭蕾舞的艱辛類比茅台酒複雜、嚴謹的釀造工藝,輔之以優美而富有張力的創意視覺設計,潛移默化地向海外粉絲講述著茅台的匠心精神與文化內涵。

基於多年來開展海外營銷工作所取得的成果、積累的經驗,茅台拓展營銷思路、融入全新的創意理念,形成了識別度與傳播力兼備的系列創意營銷內容。隨著此次營銷策略的升級,茅台將進一步提升品牌的國際聲量,吸引更多海外友人深入了解茅台品牌,感知中國文化。

關鍵字:

看過「產後掉髮」多誇張嗎…

2021-10-04T10:00:15.722371+00:00

記得生完第一次洗頭毛,浴室大淹水,往下一看…蝦米

我的秀髮啊!(我老公疏通劑通了一個小時才解決,辛苦他了…)

明顯的分線、扁塌的髮根,生完像老十歲;我也不是沒想過髮根燙、生髮水,但產後頭皮癢痛又敏感,更怕化學藥劑讓小朋友「哺毒乳」

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剛開始有點頭皮屑,就是在汰舊換新中!

我大約用兩三週,不只敏弱狀況改善,頭髮也不再一洗就掉。而且!頭頂默默長出小碎毛,髮根也跟著澎起來誒!

(我老公也偷用了,原本的臭油頭變超蓬鬆的,但別浪費我的洗髮乳好嗎

 

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