九曲黃河，由此處掉頭東去；中華文明，從這裡搖曳而來。穿過漢風唐雨，經歷宋韻之聲，這裡，是五千年華夏文明的「主題公園」——山西運城。
9月23日，山西省第八次旅遊發展大會（下簡稱「旅發大會」）暨第33屆關公文化旅遊節在運城落下帷幕。透過「旅發大會」這扇窗，山西堅持以文塑旅、以旅彰文，將文化和旅遊全方位高質量發展的蓬勃勢態，展現給四海賓朋。
山西省第八次旅發大會暨第33屆關公文化旅遊節開幕式現場。雷哲俠 攝
借力旅發效應 文旅產業加速升級
有人說，山西像一枚寫滿文明密碼的樹葉。30多億年的地質構造過程，造就了它獨特的地貌特徵。從垣曲「世紀曙猿」到芮城「西侯度聖火」，從「丁村遺址」到「陶寺遺址」，中華5000年文明都可以在這片15.6萬平方公里的古老大地上找到印記。這裡文物遺蹟不勝枚舉，有世界三大遺產平遙古城、雲岡石窟、五台山，有「山西國寶三絕」佛光寺、晉侯鳥尊、永樂宮壁畫……
優質的資源賦予了山西發展旅遊的底氣，而全省上下的高度重視、不斷探索，則為山西旅遊業的發展插上了騰飛的翅膀。
近年來，文旅發展是山西轉型發展進程中的重頭戲。當地將旅遊業作為戰略支柱性產業，以招商引資為培育新動能、推動新跨越的主要抓手，從基礎設施、公共服務、業態創新、產品升級等方面進行全面系統的項目謀劃，構建支撐全省文旅產業發展項目體系。乘勢而上的全省旅遊發展大會，就是山西省委、省政府推動旅遊產業提質增效、高質量發展、加快建設國際知名文化旅遊目的地、帶動全省經濟社會發展的重大戰略舉措。
2015年10月，山西首次旅發大會在太原召開，一年一度的大會藉此傳承。從常規的宣傳推介1.0版、電視競演2.0版、「1+3+N」模式的3.0版，發展到現在主題輪換的4.0版，旅發大會可謂常辦常新、歷久彌新。
山西還設立了全省旅遊發展大會專項資金，用於旅發大會舉辦相關支出及承辦市縣旅遊基礎設施建設、重點旅遊項目建設、旅遊公益設施項目建設、精品旅遊線路開發、旅遊產品宣傳促銷、旅遊科研項目等方面，把資金用在刀刃上，集中解決承辦地文化旅遊發展中的系列重大問題。
「舉辦旅發大會意義重大，對於全面提升舉辦城市形象，促進產業發展起到了極大的促進作用。」山西省文化和旅遊廳廳長王愛琴表示，每次大會的成功舉辦都提升了山西整體形象，為經濟轉型發展注入了新的活力。
運城鹽湖。薛俊 攝
忻州市舉辦的第六次旅發大會，引爆忻州古城旅遊景區，帶動忻州市文化旅遊業邁上新台階；去年長治市舉辦的第七次旅發大會，將漳澤湖國家城市濕地公園打造成高品質「城市會客廳」，高質量的配套設施又為當地居民和遊客提供了一個康養度假的好去處。今年第八次旅發大會聚焦文旅融合，通過豐富多彩的系列活動，打造關公故里—鹽湖旅遊片區，拉動黃河文化旅遊示範帶和綠水青山中條新生態文旅經濟示範帶，叫響「關公故里、好運之城」品牌，建設關公故里國際知名文化旅遊目的地。
可以說，大型活動、特色節會的舉辦，營造了全省文化和旅遊發展氣場，聚合了文化和旅遊發展平台，全麵塑造了「華夏古文明 山西好風光」「康養山西夏養山西」等文旅品牌。
深挖文化內涵 豐富旅遊消費業態
9月9日，沉浸式人文體驗演藝項目《遇到娘子關》在陽泉娘子關景區舉行試演儀式。這是山西文旅集團傾力打造的又一精品「力作」，是對娘子關歷史文化元素的一次深度挖掘和完美演繹，該項目也為山西文旅市場再添一道文化大餐。
時下，山西已轉入高質量發展的新階段，而著眼於滿足遊客日益升級的個性化、多樣化旅遊消費需求，增強遊客的旅遊體驗感、獲得感，推動旅遊供給從單一觀光旅遊向休閒、度假、體驗等多業態轉變，成為山西各地不斷探索和建設的重點方向。
運城市有條街，叫平常街。這條看似平常的街道，卻實在「不平常」。作為運城市關公文化旅遊的一張靚麗名片，已形成「文化+體驗+娛樂」三位一體的城市微度假旅遊目的地。
每天一大早，街上漢服館裡熱鬧非凡，遊客花19.9元就能租到一件心儀的漢服，或遊覽或拍照；如果是年輕人，一定不會錯過這裡的密室逃脫，整個遊戲巧妙地將關公生平融入其中，讓人在沉浸式體驗和角色扮演中，不知不覺感悟關公文化……
在平遙，大型室內情境體驗劇《又見平遙》將晉商文化為代表的文化符號融入劇情，帶著觀眾感悟晉商精神。自2013年2月首演至2022年7月底，《又見平遙》共演出6347場，吸引432萬人次觀看。
「這是迄今為止我看過的最震撼的一場演出，讓人零距離觸摸歷史，零距離感受文化、體驗民俗，真是不虛此行！」第一次觀看《又見平遙》演出的河南遊客王曉明感慨，「這種文化感十足的旅遊產品，非常吸引人，相信山西的文化資源一定會吸引更多遊客來到這裡。」
2021年，《又見平遙》文化產業園入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。平遙縣還連續舉辦平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節等活動，讓古老變成時尚，讓傳統融入潮流。
晉陽湖大型水上實景演藝《如夢晉陽》。官方供圖
這些旅遊新體驗為遊客帶來了品質化、差異化的旅遊供給，使山西的文化和旅遊消費辨識度與美譽度愈發凸顯。
為了更好地發揮文化資源優勢，山西制定《「十四五」文化和旅遊產業融合發展規劃》《關於深化文化和旅遊融合發展的實施意見》等，推動國家級文化和旅遊消費試點（示範）城市、文化和旅遊消費集聚區等文化產業和旅遊業融合新業態建設。
「十三五」期間，山西省實景演出項目推陳出新，在做強做優《又見平遙》《又見五台山》的基礎上，又推出《再回相府》《如夢晉陽》《千年鐵魂》《太行山上》等一批獨具地域特色的旅遊演藝。
同時，通過打造沉浸式體驗項目，拉長消費鏈條。山西省旅遊總收入從2012年的1813億元，上升到2019年的8026.9億元，實現了「看景在山西，消費也在山西」的消費閉環，也實現了從觀光游向深度文化體驗游的轉型升級。
市場活力迸發 旅遊品質提檔升級
初秋時節，正值汛期的壺口瀑布越發洶湧壯觀。奔流的河水裹挾著泥沙從上游滾滾而來，一路咆哮，一路怒吼，卻又在此戛然收窄，「千里黃河一壺收」的場面躍然眼前。
儘管早就名聞中外，但壺口瀑布遲遲未能晉級國家5A級旅遊景區之列，一直是人們心中的遺憾。2016年，山西提出打造「黃河、太行、長城」三大旅遊板塊的工作思路，給壺口瀑布旅遊區的5A創建和開發建設帶來了前所未有的發展機遇。
升級改造遊客中心、亮化景區街道、環境整治、系統培訓管理人員……多年來，山西黃河壺口瀑布旅遊區充分利用壯麗的自然景觀和黃河文化特色等優勢，通過科學規劃、加大項目建設、完善旅遊基礎設施和提升景區管理服務水平等措施，傾力開展國家5A級旅遊景區創建工作。
今年7月15日，文化和旅遊部發布公告，新增12家國家5A級旅遊景區，黃河壺口瀑布旅遊區排名第一，強勢入選，至此，山西國家5A級旅遊景區數量增至10家。
奔涌的壺口瀑布。景區供圖
「幾年前來過一次壺口瀑布，再次來這裡，果然大不相同了。原來豎立在景區門口那些橫七豎八、左轉右扭的鐵架子都沒了，寬闊的入口一眼望去就能看到不遠處的黃河。」時隔多年，再次參觀景區的遊客這樣評價。
這背後，是山西大力推動文旅產業提質增效的孜孜不倦。
2017年起，山西全面啟動了景區景點體制機制改革創新，149家景區景點完成「兩權分離」或創新經營機制，為全省旅遊業轉型升級提供了動力。
常態化疫情防控下，文旅市場隨之變化，高質量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動、體驗式消費成為新狀態，高品質的服務保障與產品供給成為新趨勢。
山西大力實施龍頭景區梯次打造培育計劃，讓優質景區引領旅遊品質提升。制定《山西省龍頭景區建設指引》和評價細則，開展建設評價工作。加大政策、項目、人才、基礎設施、宣傳營銷、對外合作等方面的支持和傾斜力度，集中力量推動全省旅遊景區品質大幅提升。力爭到「十四五」末期，A級旅遊景區和省級以上旅遊度假區達到500家以上。
「國家5A級旅遊景區是金字招牌，但晉級5A景區只是階段性的成果展示，還需要進一步發展『吃、住、行、游、購、娛』等產業要素，形成完善的、延展性強的旅遊產業鏈。」王愛琴表示，在搶抓發展機遇的同時，將不斷提升景區管理的標準化、規範化、科學化水平，不斷完善配套設施，豐富產品體系，增強景區的吸引力和競爭力。
為了讓遊客在山西住得舒適、吃得講究、玩得開心、購得盡興，山西省文化和旅遊廳制訂「七個一百」文旅計劃，培養、發掘了100名文旅星推官、100個旅遊目的地、100種山西風味美食等，實施了「百城百區」文化和旅遊消費助企惠民行動，為文旅小微企業減費紓困、開展文旅消費惠民，進一步推動全省文旅產業復甦，幫助文旅企業渡過難關。
如今，在山西，踏著先人閃光的足跡，把歷史文化資源優勢轉變為經濟發展優勢，再現山西歷史輝煌，是當代人的責任擔當；在山西，文化與旅遊實現融合，文化不斷走向「遠方」，旅遊將更有「詩意」。