「牽手」哈利波特,好利來推出「海格的蛋糕」

設計癖 發佈 2022-10-01T20:27:19.094788+00:00

好利來高度還原本文授權轉載自創意廣告ID:creativead作者:阿廣編輯:zkey這兩天,阿廣的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。圖源:小紅書了解後才知道,這個巴掌大小的可愛蛋糕,原來是好利來最近推出的哈利波特聯名款。

好利來高度還原

本文授權轉載自創意廣告

ID:creativead

作者:阿廣

編輯:zkey

這兩天,阿廣的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。

圖源:小紅書

了解後才知道,這個巴掌大小的可愛蛋糕,原來是好利來最近推出的哈利波特聯名款。

憑藉超高的還原度,這款「海格的蛋糕」和同系列的新品,上線後就成了大家搶斷貨的爆款。

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這也讓阿廣想起了中秋節好利來推出的「哈利波特聯名月餅禮盒」,同樣靠著高還原度的造型和產品細節,讓哈迷們甘願剁手。

圖源:小紅書

都說「一入聯名深似海」,連好利來這個老品牌也不例外。

只要往前稍微回顧下就會發現,不止哈利波特系列,這個被稱為「甜品界網紅」的品牌,在一波波風格獨特的聯名操作中,早已積攢了一個又一個討喜的品牌人設。

不信一起來品品:

01

沖在一線的追番鬥士

為了追逐年輕人的步伐,在品牌的聯名營銷中,動漫IP的身影頻頻閃現。

不過,比起大多數衝著經典老IP去的品牌,好利來則瞄準了活躍一線的動漫新番,儼然一副「5G衝浪」追番鬥士角色。譬如今年上半年,好利來就快准狠地上線了《國王排名》的聯名新品。

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除了復刻動漫場景的蛋糕外,王冠禮帽和賀卡等附帶周邊,也拉滿了大家打卡新品的「儀式感」,畢竟誰不想在現實世界裡被波吉治癒一下呢?

另外,出圈的《鬼滅之刃》也沒逃過好利來的法眼。早在去年11月,好利來就為高人氣主角們定製了蛋糕。

這個系列不僅涵蓋「單飛」的角色蛋糕,連團粉的全家福款也沒落下。這堪比官方周邊的既視感,讓不少粉絲喜提「把蛋糕當角色卡買」的新奇體驗。

這些始終走在一線的動漫聯名,也讓好利來自然打入了追番大隊內部,在消費者的心中留下了一種期待:一邊追動漫,一邊蹲守好利來的聯名,說不定就雙廚狂喜了。

02

懂藝術的資深逛展人

你以為好利來只有追番這一個拿手技能?漏!即便是到了時尚藝術圈,好利來也照樣能玩個明白。畢竟,別人忙著打卡藝術展的時候,好利來就已經把甜品做成了藝術品。

談起一隻貼著膠帶的天價香蕉,很多人都會有印象。而這件曾爆火出圈的藝術品,在展覽中被一位行為藝術家當場吃掉。

基於人們對這一事件的深刻印象,靈感乍現的好利來便與藝術中心UCCA聯名,不僅推出了同名甜品《喜劇演員》,還拍了一支很有想像力的短片,想讓大家也嘗嘗「藝術」的味道。

圖源:小紅書

從視覺上1:1復刻藝術品,再到品嘗過程中,將自己代入藝術家行為的新奇體驗,好利來都以自己對藝術品的理解,把這份遙不可及的藝術品推到了大眾面前。

除了這次很有靈魂的復刻,好利來和插畫藝術家Nicole的聯名系列,也用強烈的色彩衝擊,詮釋了甜品界的藝術天花板:

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不過,好利來把甜品做得這麼有藝術感,就怕大家不忍心下嘴了~

03

情懷黨里的細節控

這年頭,玩情懷聯名的品牌不少,好利來則算是裡頭數一數二的細節控。譬如,好利來和巴斯光年的這次聯名,就靠品牌的前期功課圈粉了不少路人。 除了一如既往的高顏值,很多老影迷都發現了蛋糕上的走心小細節:好利來並沒有按照《玩具總動員4》的劇情,在巴斯光年腳底寫上新主人的名字,而是選擇留下原主人Andy的名字。

這一很有情懷的「老影迷做派」,瞬間就讓品牌的路人緣直線上升。

圖源:小紅書

又比如去年一抓一大把的奧特曼聯名,在好利來的新品里也能看到一點不一樣的感覺。

為了更好地還原大家記憶里的迪迦,除了奧特曼造型的蛋糕,好利來還在包裝中一併奉上了「怪獸」、「城市」的布景小道具,動手DIY的樂趣和童年回憶殺這不就都有了。

圖源:小紅書

04

不翻車的味蕾實驗家

為了給產品的口味加持新鮮感,好利來也走出了常規甜品的舒適圈,和很多意想不到的品牌炒起了cp。譬如去年六月,好利來就和台巷火鍋聯動,嘗試了一波接地氣的川渝風味。

這一聯名系列的亮點在於,新品融入了紅糖糍粑、咸口派等傳統菜品,頗費心思地將西式甜品與中式火鍋進行了一波口味上的混搭。

不光如此,好利來還為新品搭配了麻將主題包裝和筷子造型的插牌,一下就把吃火鍋的氛圍拉滿了。

連川渝口味都能輕鬆駕馭的好利來,和Rio微醺的聯名自然也是不在話下,上線了「雪絨芝士」、「心動桃桃」、「微醺派對」三款新品。

從少女心爆棚的粉嫩造型,到一口就能讓人體驗微醺的味道,大概只有「純欲感」這個詞配得上這波聯名了。

圖源:小紅書

如此不按常理出牌的cp風格,也都被好利來攬入囊中,咱就是說,還有什麼新口味是好利來hold不住的?

05

結語

最老「新人」好利來

正是這些各具特色的聯名營銷,為好利來這個「甜品界老人」注入了源源不斷的活力,也讓品牌跟各個圈子的消費者越混越熟。

其中也不乏一些值得借鑑的營銷要點。

比如,5G在線的熱點敏感度,讓好利來每次都能快准狠地找對聯名對象。

從要求話題度、新鮮感的當季動漫ip,到回應藝術界出圈事件的藝術家聯名,好利來善於從熱門話題中挖掘有亮點的聯名對象,給新品的出圈埋下伏筆。

再比如,聯名頻次高也不忘把控細節,玩出了讓原作黨看了都認可的誠意。

不管是造型上的高還原度,還是附帶周邊的精緻設計,這些細枝末節的走心,給用戶帶來了更好的體驗感不說,消費者反手一個社交動態,品牌的路人粉不就有了。

在這些優勢的加持下,就算好利來推出聯名新品成了常態動作,消費者也能從中get到不一樣的驚喜感。

#互動time#

話說回來,

「海格的蛋糕」你搶到了嗎?

關鍵字:

真的爆好吃!這松阪豬上的油花爆汁,光視覺就食慾破表⋯

2021-11-15T07:30:17.640548+00:00

上桌一定夾光光的好料,居然不用十分鐘就搞定

現代人貪圖方便,但吃東西絕不隨便!

自己煎肉,經過調味、醃製、開火熱油…

一小時過去…要嘛太柴、要嘛太熟

忍不住OS:『買再好的生肉、也難以煮出高級感…』

 

節目{大老闆聯盟}美食推薦

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豬肉的鮮甜原味,全鎖進松阪特有的彈牙肉質裡…

啊嘶…這就是回味無窮的fu!

 

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