好利來高度還原

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作者：阿廣

編輯：zkey

這兩天，阿廣的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。

圖源：小紅書

了解後才知道，這個巴掌大小的可愛蛋糕，原來是好利來最近推出的哈利波特聯名款。

憑藉超高的還原度，這款「海格的蛋糕」和同系列的新品，上線後就成了大家搶斷貨的爆款。

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這也讓阿廣想起了中秋節好利來推出的「哈利波特聯名月餅禮盒」，同樣靠著高還原度的造型和產品細節，讓哈迷們甘願剁手。

圖源：小紅書

都說「一入聯名深似海」，連好利來這個老品牌也不例外。

只要往前稍微回顧下就會發現，不止哈利波特系列，這個被稱為「甜品界網紅」的品牌，在一波波風格獨特的聯名操作中，早已積攢了一個又一個討喜的品牌人設。

不信一起來品品：

01

沖在一線的追番鬥士

為了追逐年輕人的步伐，在品牌的聯名營銷中，動漫IP的身影頻頻閃現。

不過，比起大多數衝著經典老IP去的品牌，好利來則瞄準了活躍一線的動漫新番，儼然一副「5G衝浪」追番鬥士角色。譬如今年上半年，好利來就快准狠地上線了《國王排名》的聯名新品。

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除了復刻動漫場景的蛋糕外，王冠禮帽和賀卡等附帶周邊，也拉滿了大家打卡新品的「儀式感」，畢竟誰不想在現實世界裡被波吉治癒一下呢？

另外，出圈的《鬼滅之刃》也沒逃過好利來的法眼。早在去年11月，好利來就為高人氣主角們定製了蛋糕。

這個系列不僅涵蓋「單飛」的角色蛋糕，連團粉的全家福款也沒落下。這堪比官方周邊的既視感，讓不少粉絲喜提「把蛋糕當角色卡買」的新奇體驗。

這些始終走在一線的動漫聯名，也讓好利來自然打入了追番大隊內部，在消費者的心中留下了一種期待：一邊追動漫，一邊蹲守好利來的聯名，說不定就雙廚狂喜了。

02

懂藝術的資深逛展人

談起一隻貼著膠帶的天價香蕉，很多人都會有印象。而這件曾爆火出圈的藝術品，在展覽中被一位行為藝術家當場吃掉。

基於人們對這一事件的深刻印象，靈感乍現的好利來便與藝術中心UCCA聯名，不僅推出了同名甜品《喜劇演員》，還拍了一支很有想像力的短片，想讓大家也嘗嘗「藝術」的味道。

圖源：小紅書

從視覺上1:1復刻藝術品，再到品嘗過程中，將自己代入藝術家行為的新奇體驗，好利來都以自己對藝術品的理解，把這份遙不可及的藝術品推到了大眾面前。

除了這次很有靈魂的復刻，好利來和插畫藝術家Nicole的聯名系列，也用強烈的色彩衝擊，詮釋了甜品界的藝術天花板：

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不過，好利來把甜品做得這麼有藝術感，就怕大家不忍心下嘴了~

03

情懷黨里的細節控

這一很有情懷的「老影迷做派」，瞬間就讓品牌的路人緣直線上升。

圖源：小紅書

又比如去年一抓一大把的奧特曼聯名，在好利來的新品里也能看到一點不一樣的感覺。

為了更好地還原大家記憶里的迪迦，除了奧特曼造型的蛋糕，好利來還在包裝中一併奉上了「怪獸」、「城市」的布景小道具，動手DIY的樂趣和童年回憶殺這不就都有了。

圖源：小紅書

04

不翻車的味蕾實驗家

這一聯名系列的亮點在於，新品融入了紅糖糍粑、咸口派等傳統菜品，頗費心思地將西式甜品與中式火鍋進行了一波口味上的混搭。

不光如此，好利來還為新品搭配了麻將主題包裝和筷子造型的插牌，一下就把吃火鍋的氛圍拉滿了。

連川渝口味都能輕鬆駕馭的好利來，和Rio微醺的聯名自然也是不在話下，上線了「雪絨芝士」、「心動桃桃」、「微醺派對」三款新品。

從少女心爆棚的粉嫩造型，到一口就能讓人體驗微醺的味道，大概只有「純欲感」這個詞配得上這波聯名了。

圖源：小紅書

如此不按常理出牌的cp風格，也都被好利來攬入囊中，咱就是說，還有什麼新口味是好利來hold不住的？

05

結語

最老「新人」好利來

正是這些各具特色的聯名營銷，為好利來這個「甜品界老人」注入了源源不斷的活力，也讓品牌跟各個圈子的消費者越混越熟。

其中也不乏一些值得借鑑的營銷要點。

比如，5G在線的熱點敏感度，讓好利來每次都能快准狠地找對聯名對象。

從要求話題度、新鮮感的當季動漫ip，到回應藝術界出圈事件的藝術家聯名，好利來善於從熱門話題中挖掘有亮點的聯名對象，給新品的出圈埋下伏筆。

再比如，聯名頻次高也不忘把控細節，玩出了讓原作黨看了都認可的誠意。

不管是造型上的高還原度，還是附帶周邊的精緻設計，這些細枝末節的走心，給用戶帶來了更好的體驗感不說，消費者反手一個社交動態，品牌的路人粉不就有了。

在這些優勢的加持下，就算好利來推出聯名新品成了常態動作，消費者也能從中get到不一樣的驚喜感。

#互動time#

話說回來，

「海格的蛋糕」你搶到了嗎？