體驗經濟當道,新媒體藝術如何「玩轉」品牌營銷?

光影百年100 發佈 2022-10-01T21:57:08.965389+00:00

看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗營銷」玩出新高度!

沉浸式體驗營銷

是通過數位技術手段,充分調動參與者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感受,讓其沉浸在所營造的多感官包裹式的立體化體驗。

現在沉浸式體驗營銷正在發生什麼變化?新媒體藝術如何「玩轉」品牌營銷?未來又會有哪些新的可能?看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗營銷」玩出新高度!

01

Nissan Lights

Sila Sveta在智利的聖地亞哥展示了Nissan lights日產燈光項目。為了進一步展示和激活Nissan這個老品牌,使觀眾對品牌文化有新地認知和解讀。團隊創建了帶有3D內容的LED立面結構,更好地去展示品牌元素,以及汽車產品。

Nissa品牌logo在裝置里伸縮,汽車在類似於V字型的路面滑行,周圍閃爍著一圈又一圈紅色的光暈,包裹著紅色的汽車。置身這樣的環境,連汽車都變得夢幻起來,觀眾自然很放鬆。

從阿塔卡馬沙漠的星空中吸取靈感,結合品牌文化調性以及NIM(尼桑智能移動)的展示,在內部設計的一個沉浸式藝術裝置。當觀眾來到裡面,可以與3種不同類型的內容環境進行互動,好像可以觸摸璀璨的星空、可以與深藍色水裡的金魚嬉戲。他們拿出手機拍照,或者伸手去觸碰屏幕上的花,與環境互動。

02

Macallan Visitor Center

新麥卡倫釀酒廠有機地融入了蘇格蘭Speyside迷人的風景,而釀酒廠內部設計的「訪客品牌體驗」將自然與威士忌主題化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE為四項沉浸式體驗項目做了最終的設計和製作,將麥卡倫的品牌變得有形可感。

通過投影、燈光、音樂等數字多媒體藝術去講述「品牌牆」、「木故事」、「制桶廠」「威士忌故事」,從品牌誕生到現在,生產的過程等;訪客可以了解到關於麥卡倫的整個品牌故事,從歷史到製作流程,通過體驗,讓訪客對品牌有更深刻的認知。

03

Infinity Mirror Experience

Nitto ATP 總決賽上,通過以前所未有的方式開發的「無限鏡子」 互動技術,Draw Light團隊創造了一種身臨其境的體驗,講述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 濃縮咖啡的品牌故事。

所有這一切都被構思並放置在一個巨大的 Lavazza a Modo Mio 內,超過 5m 高,並位於標誌性的聖卡羅廣場,這是義大利在世界上卓越的象徵,帶領遊客來一次獨特的旅程。

04

Future X Store

Yun Chen作為首席設計師和動畫師參與了SK-II發起的彈出式 Future X Store活動,以展示其最新產品;智能藝術牆互動藝術裝置是由用戶的頭部運動和面部表情觸發的。所有的數字內容和視覺效果都是實時響應的。

Yun Chen則為交互式視頻牆開發視覺方向的內容設計師,遵循SK-II要求視覺樣式保持「未來派」和醒目外觀的同時仍保留品牌精髓的要求,在設計上的諸多思考,都是為了達到品牌的需求。其中最大的挑戰是在保持「無延遲」體驗的同時,提高技術能力並創造出最驚人的視覺效果。

05

PLAY at Tanween

Moment Factory 在互動體驗的形式上也做了許多探索。為此,他們將虛擬遊戲帶到了現實中,開發了多款創新型交互式遊戲,可以將任何空間轉變為沉浸式遊樂場,為公眾提供了前所未有的娛樂體驗。

受傳統遊戲和體育課的啟發, 結合實時跟蹤和投影技術開發了幾款男女老少都可以玩的大型互動遊戲,而且還能適應於不同的環境,讓人們邊玩邊運動;這些融合了科技、交互應用和創意媒介的沉浸式遊戲,將人們再次聚集到了一起並促進人們的合作與社交。擴大該運動場所和該項運動的品牌影響力。

利用多媒體數字創意創造出了諸多令人身臨其境的沉浸式體驗項目,助力品牌出圈,很好地去傳遞品牌文化和價值,使其不僅有藝術性,還有傳播力和感染力。在未來,「沉浸式體驗營銷」,極有可能成為主導未來年輕人的營銷方式。

關鍵字:

稀疏、扁塌、細軟… 頭髮怎麼越洗越「虛」啦

2021-10-05T01:49:52.189369+00:00

A:市面洗髮精「帶走髒污」,卻沒「導入營養」;一旦頭皮老化,就無法抓住髮絲。 孕媽、熟齡界愛用系列