久違的線下活動，將年輕人連接在了一起。
最近，葡萄君收到邀請，去北京三里屯太古里參加「2022潮人出擊｜王者榮耀主題互動展」（下稱「主題互動展」）。
在此之前，葡萄君參加過的遊戲線下活動不在少數，但坦白來說，能留下深刻印象的並不多。這也是一些擔心的緣由，畢竟在三里屯太古里這個網紅打卡地做活動，風險著實不小，如果不能被遊客買單，高昂的投入難以獲得預期回報，如果只落實到簡單的線上傳播PR素材可能價值不大。相反，如果真的建立了官方和用戶的連接，則容易帶來較為長遠的增益效果。
除此之外，一部分玩家習慣了居家社交模式，對於線下活動是否有充分的沉浸式反應，以及《王者榮耀》在北京的線下活動會做多大規模，也是一個看點。
帶著這些疑問，葡萄君上周體驗了這個專為年輕人打造的「峽谷」。
01 《王者榮耀》的線下「峽谷」長啥樣？
來到三里屯太古里南區主入口，一座光影魔方建築首先映入眼帘，這是整個主題展的起點「英雄集結站」。遊戲英雄夢奇位居魔方之上，二者均以藍色為主色調，組成了線下第一個記憶點。魔方建築中的每個方塊，匯聚的是50位王者英雄和50個三里屯太古里潮流瞬間，影像變換，烘托活動主題「王者集結，潮人出擊」。
位於三里屯太古里南庭的「峽谷引力場」是主題展的主裝置區，最搶眼的是足有5米高的巨型魯班多媒體藝術裝置——在白天，它是當之無愧的C位，同時承載觀賽的功能，在夜晚，它還能呈現豐富可愛的燈光秀表演，趣味性展現潮流氣息，吸引路人駐足拍照。
不難理解，在人流量龐大的三里屯太古里，視覺設計的關鍵自然是要有足夠的衝擊力。而從另一層面，大內容體量的《王者榮耀》也需要拿出一定的細節來喚起玩家共鳴。
因此，展區設計了「五殺挑戰」活動玩法，王者峽谷的五殺對決根據線下場景衍生出新內容，潮人和英雄PK成為點睛之筆。
比如在「峽谷引力場」的一角，搭建了以高漸離為主題的跳舞機，考慮到遊戲內高漸離的設定正是一個手持吉他嘻哈酷炫的潮流人設，以跳舞為載體可以說再合適不過了。核心玩家樂於買單，路人遊客也有了一言不合就斗舞的機會。
在孫悟空的點位，你還可以和好友一起挑戰AR滑板開啟路沖體驗，模擬一把孫悟空騰雲駕霧的操作。
孫尚香的弩炮被搬到線下，延伸出了射擊玩法。如果你實在對射擊提不起興趣，拿出手機掃碼啟動AR視覺效果，看看孫尚香的showtime也是個不錯選擇。
此外，基於五殺玩法延伸出的遊玩地點還有「潮人號召站」「能量Buff區」等，潮人與英雄互動PK的過程吸引了不少路人圍觀打卡，連續闖關獲勝的玩家還可獲得專屬五殺禮包。
不過在這個秋高氣爽、氣候宜人的周六下午，這些遊戲項目毫無爭議地被占領了，葡萄君只能來到舞台中央，這裡同樣人潮湧動。
正值活動現場舉辦「潮人出擊｜三里屯太古里會員線下王者榮耀對戰」賽，星耀以上段位的玩家可報名參與，總共4隊20人，人滿為止。葡萄君作為三里屯太古里會員也獲得了報名參賽的機會。
經歷了兩個小時激烈的5V5對戰，葡萄君已經口乾舌燥了，遊客和選手的區別，只有親身體驗才有深度的感知。天色已晚，退場後的我來到了下一站——潮流補給站。
顧名思義，這是個囊括《王者榮耀》周邊的商店，坐落於場地對面的潮流補給站空間雖然不算大，但卻是玩家休息之餘很好的調劑。
02 為年輕人花一個月時間，值不值？
在和工作人員的溝通中我了解到，這次主題互動展從9月8日就已啟動，橫跨中秋與國慶假期，持續時間長達一個月。活動方會在客流量尖峰時間段啟動會員主題對戰，招募現場玩家參與。
一場為期一個月的線下活動，意味著巨大的人力、物力、精力投入，為了確保呈現的內容足夠滿足受眾胃口，甚至還需要額外付出炫酷潮流的創意靈感、完善縝密的流程體系，搭配更強的執行能力才能實現。按照這個標準，活動方為年輕人的投入遠超我們預期。
工作人員向我解釋稱，今年正好是三里屯太古里背後的太古地產成立50周年，雙方的合作承載了對社交屬性和年輕符號的追求。這解答了葡萄君的一部分困惑，但不是全部。
葡萄君作為參賽成員之一，結合當天的實際體驗發現，相比於觀賽人群，自己獲得的感受是極佳的。這一點在我身旁的隊友身上反饋的淋漓盡致——他在團戰勝利後「一波」的嘶吼，甚至讓我們享受了不亞於職業選手的熱血澎湃之感，也得到了現場很多年輕人的掌聲和鼓勵。
這或許是一款MOBA遊戲和三里屯太古里聯動的隱藏價值。我們常說三里屯太古里流量大，但流量不等同於沉浸式的體驗。當線下展融入了真實的線下開黑，氛圍和體驗將提升很大一個檔次。比賽選手在全情投入，必然也會影響身邊的年輕人，刺激其線下報名或是回流到遊戲內的欲望。這個角度去理解，主題互動展為年輕人花一個月打造沉浸式氛圍是值得的。
此外，三里屯太古里一直以來的「社區」屬性也不容忽視，並與《王者榮耀》進行了充分地融合。為了賦予更深層次的沉浸式體驗，主題互動展細化了三個小目標：營造新社交、開創新社群、提供新消費場景。
首先，新社交，即不依賴於純線上社交，為線下社交尋找更具氛圍感、年輕人喜歡的娛樂場景。近兩年，年輕人居家娛樂時間變長，線上社交覆蓋絕大多數社交場景。遊戲社交亦是如此，但卻也帶來了一定局限。很大程度上，不少人在期待線下社交回歸，這其中又以年輕人居多。三里屯太古里引領玩家來到線下潮流街區的方式，則是年輕人線下互動比較青睞的一個「觸角」。
太古地產與清華大學聯合發布的一份北京三里屯太古里「社區營造效益報告」提到，自2008年開業以來，三里屯太古里與100多個品牌合作開設了它們在北京乃至中國內地首店，舉辦的市場推廣和文化藝術活動提供了豐富的體驗。因此，三里屯太古里具備足夠大的流量和比較多的線下社交場景，如今又一次性打造出英雄集結站、峽谷引力場、潮人號召站、能量Buff區、潮流補給站五大體驗地，新社交的門檻要降低許多，層次感也提升了一個檔次。
其次，新社群，依託於電競群體興趣的共性，以強關聯的線下活動為媒介，相同標籤的年輕人可以找到志同道合的朋友，形成相對固定的社群，活躍度、用戶粘性、潮流消費的潛力都有機會被充分挖掘。新社群的價值在於，為不善於公開表達的年輕人提供了一個專屬自己的、並能引發共鳴的表達方式，拓寬了年輕人的社交場景。以「潮人出擊｜王者榮耀會員對戰」為例，主辦方便創造了這樣一個「新社群」，葡萄君因此結識了戰隊中其他玩家，隊員時不時也會發來排位邀請。
以遊戲為媒介，社群的定位並不止於遊戲，遊戲也只是潮玩的一個分支。從泛層面的潮玩到更細化的興趣小組，《王者榮耀》主題互動展這一步開創新社群的棋，能夠想像的空間其實仍有很多。
最後，新消費場景，即通過遊戲IP衍生豐富的活動內容，增添視效體驗，結合已有的潮流零售，為消費者提供全新的主題性消費場景。在潮流補給站中，手辦、盲盒、3C產品、滑板等商品都出現在了貨架上。在主辦方看來，活動之所以拉長到一個月的戰線，除了品牌營銷力的塑造外，用戶主題性消費場景的升級也是一次需要花時間的關鍵實驗。
不難看出，活動前期氛圍感的打造已經可圈可點——核心玩家可以觀看賽事加油助威，泛用戶可以體驗周邊遊玩項目，並藉此了解高漸離、孫尚香等英雄背景故事。當沉浸式娛樂體驗轉化成了購買意願，在一定購買力的基礎上，《王者榮耀》IP衍生品的售賣或將水到渠成。《王者榮耀》和三里屯太古里想要做大蛋糕，這將是可深入挖掘的一環。
必須承認的是，營造新社交、開創新社群、提供新消費場景，實現這三個小目標的前提，離不開時間、人力、物力這些必要基礎，如果想獲得更好的口碑，自然也少不了一些加分項，比如對年輕人有足夠耐心的服務意識，更多元的玩法體驗等等。
而結合活動上半場的表現來看，這套專為年輕人準備的線下沉浸式體驗組合拳，已初步取得了一定成效。這也為即將到來的國慶節活動，亦或是未來的遊戲聯動提供了經驗參考。
03 當地產成為遊戲的「新峽谷」
無論是遊戲行業還是其它網際網路行業，迎合愈發挑剔的年輕人的喜好，可能是很多企業老生常談的話題。誠然，年輕人的生活態度和內容消費態度，一直處於動態變化之中，即便是國民級MOBA遊戲的《王者榮耀》也不敢怠慢。
克勞銳指數研究院發布的一項洞察報告稱，00後追求感官上的滿足，95後注重自己的外表，85/90後則追求生活和精神層面的雙重收穫。總結一下，就是「拒絕一成不變，追求感官滿足」。
而《王者榮耀》作為2015年正式公測的遊戲，有著巨大的內容體量和持續性的線上內容更新，所營造的線上體驗一直要比線下豐富得多（尤其近幾年）。這意味著《王者榮耀》容易造成某種意義上的「一成不變」，給到部分年輕人新鮮且有效反饋的成本逐漸走高。
從三里屯太古里的角度，地產和遊戲的聯動似乎很久沒有讓人印象深刻的案例了，這固然有局限性的客觀因素存在，也包括一些用戶先入為主的、「聯動多是浮於表面」的主觀認知。
這便是「新峽谷」會被重視的原因。如果能深諳這套線下活動玩法，《王者榮耀》的用戶下沉滲透或將再迎一波高峰。當然，類似三里屯太古里和《王者榮耀》的聯動，可能會是更多老牌遊戲連接年輕人的參考樣本。
遊戲葡萄招聘內容編輯，
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