跨界營銷在當下其實算不上什麼新鮮事了，由於市場環境的衝擊，近兩年品牌在跨界營銷上更是使盡渾身解數吸睛，品牌之間的營銷內卷愈演愈烈。作為家庭必備，跟隨科技發展不斷升級換代的家電自然也不會缺席競爭。當家電品牌扎堆尋求跨界機遇，搶占跨界噱頭，如何打出不一樣的跨界好牌，必然是品牌發力的重點。
作品共創，還原藝術家眼中的多彩宇宙
馬泉這個名字，對於很多關注藝術的人來說並不陌生，清華大學美術學院教授、畫家、設計師、視覺藝術家...多重的身份，不僅代表了大眾對他的認知，更在一定程度上表明了他在視覺藝術領域的深耕。
看過馬泉老師作品展的人都知道，馬泉老師對色彩的追求堪比極致，一粒沙塵在他的眼中，也有無限多彩的宇宙。
基於馬泉老師這份對色彩的「挑剔」，TCL與鳳凰網青春BANG攜手，邀請到了馬泉老師進行全新形式的藝術共創，為旗下產品領曜QD - Mini LED智屏 X11助力。這款機型除了引入超薄一體化的概念，擁有讓一切化簡為隱的絕美工業設計外，驚艷的色彩還原能力可以說是它作為旗艦級電視產品的主推優勢。當高標準的色彩要求遇見優秀的色彩還原能力，二者當然是一拍即合。
本次的合作形式，是通過X11的高清屏幕，以影片的形式呈現馬泉老師的沙漠系列作品，通過以此來展現X11的色彩還原能力。
沙漠系列是馬泉老師藝術生涯中的代表性作品，旨在通過豐富的色彩使用和微小的色彩變化，呈現沙漠中的多彩宇宙。馬泉老師認為，色彩豐富的藝術作品是檢驗顯示屏畫質能力的試金石，由此也能看出，X11已經成為了藝術家的理想畫質之選。
此外，TCL同步將馬泉老師的經典作品進行了復刻，作為禮品贈送給TCL X11的消費者，讓大眾得以擁有一次與藝術大家以作品為媒的思想溝通。
極致美學遇見頂尖技術，探索別樣營銷思路
當下，藝術對很多人來說，還只是一個較為遙遠和小眾的領域，但從來沒有人不嚮往美的事物，很多人對藝術感興趣、希望參與藝術，卻奈何身邊沒有接觸的途徑。TCL本次與馬泉老師的合作，將色彩豐富的藝術作品通過X11的屏幕播放，讓家家都有的電視機化身成為了藝術傳播媒介，消費者不用走出家門，就能欣賞到來自藝術大師的作品。
藝術作為豐富國民生活，提高國民精神文化素養的重要途徑，它來源於大眾，終究也要走向大眾，TCL此次的營銷動作，雖是基於商業的產品營銷，但也在一定程度上促進了藝術的傳播，以藝術價值賦能產品營銷，這給家電行業未來布局消費體驗場景也提供了全新思路。
一台電視可以欣賞藝術作品，那如果是很多台呢？想像一下，當你走進賣場，多台顯示屏同時不間斷地播放藝術作品，是一種什麼樣的視覺享受。當消費者置身於藝術作品多方位環繞的沉浸氛圍中，原本遙遠的藝術作品變得可感可知，眼前的一切無限還原極致色彩，即使只是過路，多數人也會因為藝術家的自身影響力或是藝術作品的豐富表現力停留駐足，哪怕只是一分鐘。
而就是這短短的一分鐘，對於家電產品來說，也足夠讓消費者將一點點的購買興趣轉化為對產品進一步的了解認知，從而達到帶動銷售的最終目的。
回歸產品本身，彰顯優質產品力
傳統的家電銷售賣場中，琳琅滿目的商品穿插著售貨員此起彼伏的熱情講解，通常讓消費者對產品本身的了解微乎其微。再細數過往的品牌藝術跨界案例，不管是聯名或是代言，大多品牌只是將「跨界」作為噱頭，事件本身與產品的關聯度並不高，雖然有一些也收到了不錯的效果，但終究沒有將產品本身的優勢凸顯出來。
TCL本次與馬泉老師的合作，就牢牢握住了X11本身的產品優勢，讓營銷回歸產品本身，把藝術品、藝術家以及產品的價值都進行了最直觀的轉化。
用最直接的方式將自己色域高、色度純、色彩久的優勢性能進行展現，接受來自藝術家與消費者的多方反饋，面對此般重重考驗，依舊選擇直面藝術共創賽道，其背後必然承載著品牌對於自身技術的深層自信。
作為大屏電視的推動者，TCL始終致力於通過更大的屏幕為用戶帶來更沉浸的觀看體驗，多年來堅持從洞察消費者需求出發，堅持精品戰略打造產品，不斷用高質量產品展現TCL大屏技術方面的「天花板實力」。
此外，為了解決中國電子科技領域「缺芯少屏」的痛點，TCL在2010年成立華星光電，從液晶面板到終端產品，進軍半導體顯示產業。目前，TCL華星已經擁有 8 條面板生產線、 4 座模組廠，投資金額超 3000 億元，已然成為全球半導體顯示龍頭之一。
作為Mini LED領域的「頭號玩家」，TCL不僅是最早進行Mini LED研發的企業，並憑藉強大的技術支持，成為了首家實現Mini LED 智屏量產的企業，截止2020年，TCL已經拿下了全球Mini LED智屏產品90%的銷量占比。近兩年TCL更是圍繞印刷OLED、QLED以及Mirco-LED等新型顯示技術、關鍵材料和設備領域持續加大研發投入，取得重大進展。深耕垂直化領域不僅是TCL品牌的重要戰略，也代表了其在科技領域深耕的決心，「畫質天花板」的位置，TCL可以說是穩穩坐住了。
在TCL的本次跨界營銷中，藝術共創不再只是噱頭，而是實實在在地呈現在了每一個銷售場景中，讓藝術以一種更容易被接受的方式走向了大眾，也向大眾直觀展現了品牌夯實的技術實力。這一次全新形式的跨界合作，也給整個行業帶來了新的思路，我們希望在未來，能有更多品牌將重心回歸產品，突破營銷困局，為大眾帶來更多真實的呈現與感受