上海時裝周躋身全球四強,數字大潮席捲時尚業界

齊魯壹點 發佈 2022-10-04T14:58:45.076673+00:00

9月29日發布的「全球時尚產業指數·時裝周活力指數」顯示,上海時裝周以0.4519的總得分位列全球時裝周排名第四位,且得分逼近第三名的倫敦時裝周。

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9月29日發布的「全球時尚產業指數·時裝周活力指數(2021)」(以下簡稱「時裝周指數」)顯示,上海時裝周以0.4519的總得分位列全球時裝周排名第四位,且得分逼近第三名的倫敦時裝周(0.4541)。指數報告指出,新冠疫情加速了時尚產業的數位化進程,產業鏈正在經歷長期、深層次的變革,整個市場格局和結構面臨重構。

「全球時尚產業指數·時裝周活力指數」由中國經濟信息社編制,至今已發布4期,從要素聚集度、媒體傳播度、行業影響度三個維度構建評價模型,衡量全球主流時裝周發展活力。最新一期指數結果顯示,巴黎、米蘭時裝周領先優勢依然穩固;倫敦、上海時裝周緊隨其後,紐約時裝周降至第五位,中國國際時裝周、東京時裝周、首爾時裝周分列六至八位。

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報告顯示,上海時裝周作為全球疫情發生後率先全面恢復線下發布的時裝周,已成為匯聚國內外時尚要素的高地。反映時裝周舉辦規模和行業資源聚集效應的「要素聚集度」子指數顯示,上海時裝周2021年的參展品牌數量較前一年增長2.3%,是當年唯一不降反升且超過疫情前水平的樣本時裝周。從參展品牌看,2021秋冬上海時裝周中的上海本土品牌占比超五成,六成以上的品牌連續多季參與走秀,日益成為全球新品發布的重要平台。

移動網際網路時代,社交媒體正推動時尚產業交互及銷售模式快速變革。一方面,用戶通過社交網絡獲得品牌資訊、跟蹤時裝周動態,設計師和品牌在社交媒體上的影響力成為行業研判時尚趨勢的重要指標。

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反映主流媒體、網絡媒體、自媒體等對於各大時裝周關注認知程度的「媒體傳播度」子指數顯示,巴黎時裝周媒體傳播影響範圍最廣、力度最大,米蘭次之,上海首次超越紐約和倫敦時裝周,位居第三。2021年,上海時裝周通過與抖音合作推出中國獨立設計師扶持計劃、聯合順豐科技舉辦八天主題直播周、打造全新IP上海時尚生活嘉年華(SHFLC)等方式,在社交平台上唱響了「上海聲音」,讓更多中國好品牌突破時空的限制,從T台走向大眾。

數據顯示,在經歷疫情帶來的衝擊後,全球時尚產業正在逐漸復甦。2021年全球服裝市場規模達到1.5萬億美元,恢復至2019年的86%,專業機構預計2022年有望反彈至1.7萬億美元,2025年達到2.2萬億美元。

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當前,數位化成為各大時裝周的新常態,時尚品牌及設計師集體投入到數位化轉型的浪潮中。作為數位化轉型的先行者,近日開幕的2023春夏上海時裝周引入實體快閃數位化傳播概念,新品時裝發布以線上直播形式在社交媒體亮相,線下實體地標化身「快閃直播間」,通過數字傳播助力優質原創內容破圈呈現。

「疫情像是催化劑,加速了時裝周和時尚品牌的數位化。」指數報告指出,越來越多的從業者認為當前時裝周的數位化進程還遠遠不夠,單純把線下走秀搬到線上導致缺少互動性、社交魅力和身臨其境的代入感。時尚企業也意識到數位化的關鍵不僅是工具,更需要加強數位化投入、改善線上體驗,未來的消費將是線上與線下的全渠道混合模式。

(中新網 李秋瑩)

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