iPhone 6過時、iPhone 13降價、14足量供貨,蘋果要狙擊華為?

科技銘程 發佈 2022-10-04T18:21:25.599266+00:00

最近蘋果手機連續發生三件大事,安卓們是不是要慌了?第一件、9月8日iPhone 14系列手機發布,發布新機不是新鮮事,蘋果每年都會做。

最近蘋果手機連續發生三件大事,安卓們是不是要慌了?

第一件、9月8日iPhone 14系列手機發布,發布新機不是新鮮事,蘋果每年都會做。但是今年發布的iPhone 14量很足,只要下單官方隨時有貨。這種供貨方式也讓黃牛們血虧了一把。

第二件、iPhone 13降價,伴隨著iPhone14的發布,庫克將iPhone13的價格全系下調了600元,加上平台補貼的話,降幅達到了上千元。例如:5999元的標準版價格直接降到4819元。

第三件、10月1日,蘋果官方將8年前(2014年9月)發布的iPhone 6加入過時產品列表,史上最暢銷的iPhone系列機型之一,iPhone 6終於正式退出歷史舞台。

很多網友分析認為是蘋果在走下坡路,並且列舉了多種原因,什麼新冠疫情、俄烏衝突、華為崛起等等。

而研究機構SellCell也分析了iPhone 14,結果發現iPhone 14到手10天就要貶值38%左右,保值率遠低於iPhone 13的18.2%,蘋果新機的保值率的確在下降。

但是,iPhone 十幾年來一直都是智慧型手機的行業領袖,在全球積累了大量的忠實粉絲,即便是加價上千元也不愁賣,為什麼一定要降價呢?難道他跟錢有仇嗎?

當然不是,iPhone降價真正的原因就是精準狙擊對手。

iPhone降價搶占市場

按照蘋果公司一貫的風格,今年發布的iPhone 14全系會較iPhone 13價格有所上漲。而「地表最強果鏈分析師」居然預測iPhone 14價格將達到1000美元至1050美元之間。

但發布會結束後,128GB居然沒有漲價,更高容量的漲幅也僅有100—500元。

國內網友也狠狠地調侃了一下蘋果:「是不是看了華為的發布會,連夜把漲幅調低了呢?」

這種價格漲幅也讓黃牛們血虧了一把,很多拿到iPhone 14的黃牛被迫降價100元賣出,稱:「現在賣虧100,過幾天賣虧得更多。」

更有網友說:「兩台iPhone 14 Pro Max 加價1600元賣給黃牛,10天後加價100元買回來,果斷賺了3000元。」

其實蘋果新機降低漲幅目的是「犧牲利潤搶份額」。

全世界都知道高端手機才是賺錢的利器,低端產品也就賺點辛苦錢而已。

2021年全球手機出貨量排名中,三星排在第一位,賣出了2.715億台,銷售額為720億美元,

蘋果排在第二位,賣出了2.362億台,銷售額達到了1960億美元,銷售額方面是三星的2.7倍。

淨利潤方面,蘋果手機長期保持在66%—72%之間,而三星手機的淨利潤僅為17%左右,華為的更低不足10%。

因此,三星、華為感覺很苦,拼了命地打造高端機型,小米、oppo、vivo也同樣在高端機型上發力,妄圖分一杯羹。

蘋果肯定不干啊!怎麼辦呢?降價!狙擊對手,搶占市場。這一招可謂是「精準打擊」,收穫頗豐。

早在今年618期間,蘋果就採取了這一戰略,獲得了重大勝利。

先來看今年京東618手機銷量數據,

  • 第一名,iPhone 13,銷售282.43萬台;
  • 第二名,紅米K50,銷售34.13萬台;
  • 第三名,小米12X,銷售23.43萬台;
  • 第四名,紅米K50 Pro,銷售20.6萬台;
  • 第五名,紅米10A,銷售10.9萬台。

蘋果一改往日之風,直接官宣大幅降價,加上平台的補貼,iPhone 13累計降價1200元,原價5999元,現價只需4799元。

iPhone 13成為618期間最火的機型,在銷量上遠超第二名的紅米K50 250萬台。第二名至第十名加起來也沒有iPhone 13一家銷量多。

可以想像庫克的笑容有多麼燦爛,同時也讓庫克明白一個道理:蘋果手機足夠優秀,只需要把價格稍微調一下,市場就到手了。

所以當iPhone想要市場時,蘋果就會官宣「降價」。

高端市場上的戰爭

每年、甚至每個季度,都會有機構公布智慧型手機出貨量排行榜,蘋果幾乎從未上過榜首,基本都是第二,偶爾第三。

但就是這樣一個出貨榜的「千年老二」拿走了40%的銷售額、70%的淨利潤,這是為什麼呢?因為蘋果只玩高端。

國產手機品牌小米,以性價比著稱,出貨量也很大,但是雷軍卻哭訴「小米不賺錢」。即便是高端旗艦小米10售價達到了3999元,淨利潤也不足200元。

華為呢?Mate 50起售價達到了4999元,什麼概念?這個價格已經超過了90%打工者的月薪了。

Mate 50保時捷版售價高達12999元,能夠靠一個月工資買得起人數僅占3-4%。

目前國內外經濟十分疲軟,人們的收入短期很難再增長。在這種前提下,如果繼續大幅提高手機價格,勢必會讓消費者望而生畏,產生反感。

普通人都能想到,蘋果會想不到嗎?因此,蘋果並沒有大幅提高iPhone 14的價格,同時還大幅調低了iPhone 13的價格。

華為呢?提高手機性能、品控,增加新技術,同時提高價格主動迎擊蘋果。

早在Mate 40 時候,華為就與蘋果同期發布旗艦手機。當時Mate 40 憑藉絕版的麒麟9000晶片「秒售罄」,火爆程度遠超iPhone 12。

如今,華為Mate 50又與蘋果的iPhone 14 同期發布。

Mate 50搭載了4G版的高通驍龍 8+處理器,為了彌補這一缺憾,華為也推出了崑崙玻璃、衛星通信、XMAGE攝影系統、超強續航等新技術。

憑藉多款新技術,華為Mate 50再度銷量火爆,與iPhone 14 打得難分難解,成為了手機市場近兩年最激烈的大戰。

誰也沒有想到被揍得鼻青臉腫,市場份額跌出前5的華為居然爆發了「小宇宙」。Mate 50 400萬台備貨被瓜分完畢,熱銷機型Mate 保時捷更是加價8000元。

華為不得不官宣補貨,余承東也承諾保證消費者能夠買到Mate50,隔壁iPhone 黃牛看了更是拍斷了大腿。

面對華為的攻勢,蘋果也做足了功課,iPhone 14系列已經生產了3400萬台,總備貨量達到了9000萬台。

什麼概念呢?即便按照起售價計算,iPhone 14 總備貨金額也達到了5400億,這個數據已經接近了華為一年的營收了。

事實上,蘋果在國內高端手機市場上已經一家獨大了。

今年二季度,國內600美元以上手機市場,蘋果占比達到了69.5%,整個安卓份額僅為30.5%,華為能否成功「續命」,蘋果是否會拉下神壇?就在這一戰。

為了助力華為,也為了降低蘋果的阻擊,iPhone 14遭到了「吐槽」。

蘋果遭到多方吐槽

首先是羅永浩「炮轟」蘋果靈動島

iPhone 14「靈動島」上演了活生生的「期望越大,失望越大」。

蘋果在開發布會時,「靈動島」設計非常漂亮、絲滑、形狀大小任意改變,絕對承擔得起「靈動」二字。

拿到手機後,直接傻眼了,靈動島非但不「靈動」,還很醜。

羅永浩說:「這個『靈動島』,很多人看好,我當時也發了帖夸,我說他們的產品經理和設計師很了不起,在工業設計被做丑的情況下,能想到這麼聰明的辦法把這個弄好。結果現在真機大家拿到手裡看,發現之前的那個宣傳視頻是造假的。」

羅永浩甚至直言:「(靈動島)其實是很醜的,這兩天已經爆雷了,所以就別提了,我挺難過的,我對這個品牌感到難過。」

現在相信拿到iPhone 14的網友也感到鬱悶了,因為「靈動島」只對聽歌、地圖導航、打電話部分功能有用,運行其他程序時反而顯得彆扭和扎眼。

同時,在光線強烈的環境下,還會看到「黑色藥丸」中的電子元器件,簡直不要太醜。

隨著時間的推移,靈動島的BUG也越來越多,色差嚴重、截屏帶島,遮擋文字,甚至「島中地震」都出來了。

總之,iPhone 14靈動島已經翻車了,原本的一大亮點成為了「丑的一批」。

其次,任澤平說 iPhone 14 是蘋果帝國盛極而衰的標誌

9月20日,任澤平發布微博稱:iPhone 14可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌。

原因是自從賈伯斯去世後,蘋果公司再無創新、進取精神,一味地吃老本,現在乾脆推出「靈動島」這類偽創新來忽悠消費者,估計後面就是彩色手機殼了。

同時炮轟蘋果依靠「保護政策、打壓對手」,獲得市場份額,這樣的企業能有什麼期待呢?

其實仔細想想,任澤平說得很有道理。賈伯斯時期的蘋果是在創造、創新,庫克時期的蘋果只是在疊代,如今連疊代都不認真了。

2007年1月,賈伯斯發布第一代iPhone ,這款手機開啟了一個新時代,大屏、觸摸、不可拆卸、智能,部分媒體直接稱其為「上帝手機」,消費者為之痴迷。

iPad僅用4個按鍵就實現了瀏覽網際網路、收發電子郵件、觀看電子書、播放視頻、音樂等功能。

精美得令人窒息的零售店Apple Store,總能給人一種「賓至如歸」的感覺。賈伯斯對蘋果零售店的要求極為苛刻,確保每一件產品都在顧客最合適的視線內。

他的最終設計之一是蘋果公園,這是一座高4層的圓弧形建築,於2017年竣工,現在可以容納12000名員工,被稱為「宇宙飛船」。

賈伯斯將它設計成一個沒有直玻璃的弧形結構。這座綽號為「宇宙飛船」的四層建築於2017年竣工,現在可以容納12000名員工。

就連歐巴馬都說:賈伯斯是最偉大的創新家之一,他改變了我們的生活,改變了我們看待世界的方法。

賈伯斯用iPhone重塑了手機行業,用iPod重塑了音樂行業,用iPad重塑了平板電腦。

到了庫克這裡,只需要定期疊代,就足以打敗競爭對手。

賈伯斯時期,大家都在等蘋果發布會,因為蘋果不發新品,我們就沒法抄作業。如今,大家更喜歡看華為發布會,因為華為總能帶來驚喜。

iPhone 14在創新上已經接近冰點,後期的15、16還有多少新技術呢?或許蘋果的手機業務真的要走下坡路了。

最後是來自黃牛們的抱怨

很多人反感「黃牛」,他們拉高產品價格,通過炒作獲得利益。

但從另一個角度看,黃牛所到之處皆為「火爆之地」。為什麼黃牛們喜歡炒作蘋果、華為手機呢?因為火啊!

今年庫克給黃牛們上了生動的一課,iPhone 14直接讓黃牛賠錢賣,而升級版的Pro 獲利也僅為幾百元。

再看華為Mate 50,保時捷版直接加價8000元,要知道這款手機售價也只有12999元,加價61%,可以想像有多火爆!

儘管黃牛漲價行為很受爭議,但他們實實在在地成為了蘋果、華為產業鏈上的一環,他們對產品起到了推波助瀾的作用,這種推波助瀾會刺激消費者的購買慾,讓大家認為「買到就是賺到」。

總的來說iPhone 14創新度的確不夠,受到吐槽也在所難免。

寫到最後

賈伯斯之後,蘋果創新度開始下降,而華為加大研發力度,創新度大幅提升,已經成為了蘋果最大的競爭對手。

如今蘋果拿出了最後的戰略「降價」來應對華為的挑戰,妄想阻止華為手機進入高端市場。

Mate 50 與iPhone 14 之戰,看似是兩款手機的競爭,其實更是兩家公司的決戰,甚至是國產與進口的對壘。

您看好蘋果還是華為?亦或者嘴裡說著華為好,手中拿著蘋果手機呢?


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