據外媒報導指歐盟再次舉起了反壟斷的大刀，將對蘋果開出366億美元的巨額罰單，蘋果最賺錢的服務業務將因此嚴重受挫，另一方面近期推出的iPhone14首周銷量低於iPhone13，這一切似乎都顯示出蘋果的輝煌即將終結，衰退開始了。
一、一直吃賈伯斯遺產的蘋果
自從蘋果現任CEO庫克上任以來，蘋果就被詬病創新不足，這10多年來，每一代蘋果都沒有讓人眼前一亮的創新科技，這與當年賈伯斯領導下的蘋果每次都能讓人眼前一亮相比無疑凸顯出如今的蘋果確實沒有了賈伯斯時代的創新能力。
但是賈伯斯的招牌仍然非常好用，即使如今的蘋果屢屢被詬病抄襲安卓，許多新功能都是安卓手機先採用，然後蘋果才會用上，但是依靠iPhone的品牌號召力，蘋果仍然獲得了消費者的熱捧，就如這次的藥丸屏設計，安卓手機一採用多年，但是就因為打上蘋果的招牌，iPhone14的藥丸屏就屢屢成為熱點。
依靠賈伯斯留下的遺產，庫克通過推出更多款式的iPhone、增大iPhone屏幕的尺寸，iPhone的銷量也一度創下新高紀錄，遠超當年賈伯斯領導下的蘋果，帶動著蘋果的業績節節攀升，蘋果的市值也因此達到了史無前例的3萬億美元，成為史上市值最高的上市公司。
然而十多年過去，賈伯斯打造下的蘋果似乎正逐漸遠離賈伯斯的理念，如今的蘋果倒是有重走1980年代賈伯斯被迫離開的蘋果走過的路，當時的蘋果推出的產品相當繁雜，但是卻沒有標杆式的產品，導致蘋果陷入虧損並衰落，賈伯斯在1990年代回歸後，迅速砍掉諸多產品線，打造了Mac、iPod等有限的幾款產品，重建了蘋果品牌，才挽救了蘋果，並在推出iPhone後改變了手機市場，導致手機行業霸主諾基亞的衰落。
如今的蘋果恰如當年，產品極度繁雜，iPhone、Apple watch、iPad等產品繁多，每一種產品又有諸多款式，但是蘋果卻沒能如當年一樣拿出標杆式的產品，它的諸多產品都與安卓陣營雷同，如今的蘋果倒是有了當年諾基亞的風範，那就是機海戰術，這就讓業界擔憂蘋果可能會如諾基亞那樣迅速衰落。
二、連番受挫的蘋果或開始真正的衰落.
這幾年蘋果其實已有點黔驢技窮的感覺，早幾年蘋果試圖將iPhone打造成為奢侈品，由此iPhone的價格不斷上漲，然而結果就是iPhone的銷量不斷下滑，2015年取得2.315億部iPhone銷量紀錄，到了2019年卻跌穿了2億部。
iPhone的銷量下滑促使蘋果在2019年改變了提高iPhone售價的策略，降低了iPhone11的定價，iPhone11的銷售頗佳，終於扭轉了iPhone銷量下滑的勢頭；2021年iPhone13以加量降價的方式推動iPhone的銷量再創新高紀錄，2021年iPhone的銷量打到2.37億部，打破了2015年的銷量紀錄。
蘋果降低iPhone的定價，也就導致iPhone的獲利能力下降，於是蘋果試圖轉向以服務業務獲利，通過以低價的iPhone圈來用戶，然後促使消費者選購更多網際網路服務，而服務業務的毛利遠比硬體業務高，這推動了蘋果公司的盈利進一步增長。
但是2021年歐洲的荷蘭對蘋果處以巨額罰款，以每周500萬歐元的巨額罰款迫使蘋果妥協，最終蘋果同意了允許荷蘭消費者接入第三方支付、允許側載，同時大幅降低佣金抽成。蘋果對荷蘭妥協，業界就認為其他經濟體將會跟隨，到如今歐洲、韓國等都要求蘋果降低佣金抽成，佣金抽成堪稱蘋果稅，這個重要利潤來源將進一步重挫。
蘋果在服務業務受挫之後，又再度將目光轉回iPhone，iPhone是蘋果最大的收入來源，占營收比例近半，但是蘋果又深知提價可能導致銷量下滑，於是iPhone14耍了個花招，低端的iPhone14完全復刻iPhone13，幾乎就是將iPhone13改個名字就推出了，而iPhone14Pro才是蘋果的重頭戲。
今年的iPhone14Pro才搭載最新的A16處理器，改變了外觀設計，引入像素更高的鏡頭，但是iPhone14Pro的售價高達7999元。蘋果的低端iPhone14沒有漲價，但是完全沒創新；iPhone14Pro才給消費者帶來更多創新，但是價格又更高，其實就是變相漲價。
從首周的銷售情況來看，蘋果的圖謀成功了，但是由於iPhone14Pro實在太貴了，業界普遍認為後勁不足，iPhone14的銷量將低於iPhone13，服務業務又被全球圍剿，兩大重要業務都面臨困境，或許蘋果的衰退真的要開始了。