面向寵物新消費決策者的商務論壇（商務交流與業務對接）——第三屆寵物產業創新論壇（PIIS2022）以「新消費·彎道之機」為主題，將於今年11月30日-12月2日在上海召開。為期3日的論壇分為立足全球寵物消費市場趨勢洞察的全體大會（11月30日），聚焦熱門配方、原料與工藝的食品創新分論壇（12月1日），從消費者旅程入手提升銷售轉化與復購行為的服務創新分論壇（12月1日），圍繞未來人寵家居生活需求展開的用品創新分論壇（12月2日），藉助視覺設計、文化融合、營銷策略等「軟實力」提升品牌、產品觸達消費者效率的營銷創新分論壇（12月2日）。
PIIS2022論壇參會人員規模預計將達300+位，嘉賓主要為寵物品牌方（占比超50%）及原料配方、代工、包材、包裝設計、營銷類機構決策者（總監及以上）。
本文目錄
01 PIIS2022論壇精彩內容
02 VA賽事概覽及寵物食品包裝設計、用品外觀設計案例解讀與趨勢分享
03 PIIS2022論壇合作媒體
04 PIIS2022論壇參會嘉賓
05 PIIS2022論壇完整介紹（PDF文件下載）
06 演講合作、參會與贊助
01 PIIS2022論壇精彩內容
寵物賽道的火熱帶來了細分品類的爆發，究竟是曇花一現還是大勢所趨？合理的判斷離不開對消費者及市場的深度洞察。全體大會將通過經過多年沉澱的成熟產品如何疊代創新，寵物新消費主流消費群體Z世代變動的多元需求等多個話題的演講分享，嘗試「於不確定性中挖掘確定性」，為品牌方的產品升級、服務優化、營銷策略調整提供靠譜的思路。
推薦話題：寵物食品的可持續化發展
演講嘉賓：沈浩然，ESG及可持續發展高級經理，歐睿國際
推薦理由：寵物食品的可持續化發展在全球市場已經成為不可逆的趨勢，雀巢、瑪氏等全球品牌紛紛布局，從原料來源到包裝材料再到配方成分的可持續性，已經成為全球消費者最為關注的話題之一。
推薦話題：理性與感性——解讀Z世代的「寵物新消費法則」
演講嘉賓：佟文博，寵物健康部總經理，京東健康
推薦理由：新消費品牌感嘆消費者越來越理性，「草」並不好種，拔草更難。消費者早已撕下「衝動」消費的標籤，對於品牌來說，價值沉澱變得愈發重要。未來的產品需要具備哪些要素才能讓消費者真正願意為之買單呢？
推薦話題：科學助力貼合消費者需求的產品創新，引領「科學餵養」消費趨勢
演講嘉賓：陳宏峰，中國區總經理，ADM寵物營養
推薦理由：寵物在為消費者帶來愉悅的同時，也同樣是靈動的生命。隨著越來越多寵物主更願意給予寵物正確的「愛」而非任性的愛，科學餵養儼然成為必然趨勢之一。ADM珍寶作為一家擁有全球市場成熟經驗的寵物食品品牌，如何理解全球背景下的消費者對於「科學餵養」的認知與需求變化，以及應對需求的不斷升級，在產品的原料、工藝、配方等角度進行了哪些成功的創新嘗試？
推薦話題：產品力「敲」開全球市場之門
演講嘉賓：Rita Song，寵物事業部負責人，通用磨坊
推薦理由：產品在全球消費市場的表現是產品力的重要參考指標。打造一款經得起全球市場考驗的產品需要「慢功夫」。
推薦話題：全球寵物食品新品類趨勢洞察和創新方法
演講嘉賓：何松松，中國區合伙人，里斯戰略定位諮詢
推薦理由：從全球市場的消費表現來看，哪些寵物食品新品類更具增長或爆發潛力？
2022年火了「生骨肉」，爆了「烘培糧」，功能性零食與保健品品類界限似乎正變得模糊…賽道「花期」能否一直持續？如何通過科學、精細的產品疊代抓牢「紅利期」？
推薦話題：「內卷」的多拼糧品類如何做出差異化
演講嘉賓：吳怡，博士，中國農業大學
推薦理由：70%，80%，90%...高蛋白含量的數字漲了又漲，銷量卻難見波瀾。寵物營養終究不是一場「卷」數字的廝殺，而是從根本上做到產品的合理性與科學性。
推薦話題：新消費時代的變革：爆火的「生骨肉」
演講嘉賓：周智，副總經理，帕特
推薦理由：銷量驚人的「生骨肉」配方背後品牌做對了哪些事？精細化養寵理念日漸盛行，「生骨肉」取勢發展，成為2022年當之無愧的熱搜之王。強需求，微創新，「生骨肉」助力國產品牌逆襲。
推薦話題：寵物主食營養標準3.0——精準營養
演講嘉賓：艾琦，品牌負責人，佩蒂好適嘉
推薦理由：對於寵物食品而言，產品力的高低極大程度取決於為寵物主帶來了多少解決方案。寵物脆弱的腸胃、打結的毛髮、衰老的年齡…無一不需要專業食品的支持。
推薦話題：2022年大熱的低溫烘焙，下一站去往哪裡？
演講嘉賓：叢林虎，銷售總監，Marel零售與餐飲解決方案
推薦理由：2022年眾多寵物食品品牌的加碼與押注，讓低溫烘焙糧徹底火了一把！從膨化糧到烘焙糧，顆粒主糧賽道工藝升級的背後是消費者需求的升級，隨著寵物食品「高端化」趨勢成為不爭的事實，低溫烘焙的下一步將去往哪裡？從全球市場的發展經驗來看，是否能夠得到一些可供參考的「終局」答案？
推薦話題：鮮糧」之機：上線一年銷售額破1000W的食物鏈鮮糧做對了哪些事？
演講嘉賓：張慧麗，CEO，食物鏈
推薦理由：持續高增長的全球性鮮糧品牌Freshpet讓市場看到了新的品類機遇。國內鮮糧市場尚處於發展初期，市場教育也並不完善，而2021年9月才開設線上渠道的食物鏈，整個21年全年銷售額破千萬，背後品牌都做對了哪些事？對於國內市場「鮮糧」品類觸達消費者時的挑戰又得出哪些新的結論？
推薦話題：功能or成分？從產品創新視角看，如何「戳中」消費者
演講嘉賓：柴智，聯合創始人，小殼
推薦理由：相比雞肉配方，鴿肉、鹿肉、兔肉、鱷魚肉…這些略顯「異類」的蛋白原顯然更易引發消費者的關注與好奇，然而配方「噱頭」終非長久之計，是否具有穩定的功能屬性才是解鎖消費者信任的密碼。
推薦話題：做消費者「看得見」、寵物「需得著」的功能性寵物食品創新
演講嘉賓：莫蕊瑕，專家技術委員會委員，中國食品土畜進出口商會寵物分會
推薦理由：隨著針對寵物消化健康、腸道健康的產品被消費者廣泛接納，近年來提供心臟支持、泌尿健康、肥胖、關節健康等多元細分功能的產品湧現市場。然而無法被「量化」的功能就意味著無法被消費者感知，也難以對產品形成高度信任。
推薦話題：成分賦能產品創新：如何借力「原料」講好產品故事
演講嘉賓：金國慶，總經理，藍氏
推薦理由：對於寵物食品而言，新興原料與配方往往是最直觀高效的研發創新思路。然而，吸引「獵奇」的消費者或許不難，難的是留住消費者的心。品牌應該如何借力「原料」打造一款經得起市場長期考驗的成功產品。
經銷代理是品牌最重要的銷售渠道之一，而隨著D2C模式成為越來越多新消費品牌的選擇，屬於寵物品牌的渠道變革也正拉開序幕；40%的消費者仍然熱衷寵物店選購，品牌與產品如何符合線下觸達的需求同樣重要。
推薦話題：急劇升溫的DTC模式，如何持續「吸引」消費者
演講嘉賓：蕾玖，寵物行業經理，小紅書
推薦理由：Direct to customer，DTC是近年來備受新消費品青睞的觸達消費者的新方式，省去了中間商的環節，品牌與消費者的直接對話更加便捷高效，場景更加多元，同時也在考驗著品牌對消費者的直接溝通能力。
推薦話題：品牌如何通過線下體驗店輸出品牌文化
演講嘉賓：嘉賓待定，班德設計
推薦理由：「品牌快閃店」是品牌文化輸出的線下戰場，消費者能夠對品牌形成更為深刻、立體的印象。寵物作為與線下體驗緊密相關且無法割裂的行業賽道，越來越多的品牌方選擇拓展品牌專屬的線下體驗店，空間設計與服務設計往往是消費者為品牌打分的關鍵，也在極大程度上影響著消費者對於品牌文化的感知。
推薦話題：品牌與渠道的有效溝通
演講嘉賓：余老獅，新零售副總裁，比瑞吉
推薦理由：如今全渠道（Omni-Channel）購買者數量日益增多，品牌如何對話不同的渠道場景，從而有效連結渠道與消費者達成銷售轉換？比瑞吉通過新零售端「數據+營銷「的雙向賦能，首創了線下門店引流模式1.0，在樣板門店中實現了日均20-30客的引流成果。在與渠道的溝通過程中，品牌應該抓牢哪些重點才能夠實現與渠道的有效溝通？
推薦話題：渠道創新：獸醫推廣趨勢探究
演講嘉賓：胡文強，輪值總裁，瑞派寵物醫院
推薦理由：寵物醫院作為專業渠道，在寵物消費者與專業產品之間正扮演著越來越重要的角色。就全球寵物消費市場而言，「獸醫推廣」對於產品銷量和品牌形象的推動作用十分顯著，也成為國外品牌愈發青睞的方式之一。對於國內市場而言，獸醫推廣的發展現狀與模式利弊都有哪些？國外經驗提供了哪些借鑑？未來又有哪些可以嘗試的創新點？
推薦話題：消費者旅程洞察：新消費品牌觸達消費者，如何通過把握影響心智的關鍵節點提升銷售確定性
演講嘉賓：劉方舟，聯合創始人 & 首席分析師，增長黑盒
推薦理由：對於年輕的寵物新消費市場而言，仍有巨大的需求空白有待填補。在推出解決市場「痛點」的好產品後，如何在觸達消費者時把握好「火候」，提升消費者的買單意願，對於既需要銷量支持，又要兼顧品牌形象的新銳品牌而言尤為重要。
推薦話題：智造升級助力研發創新
演講嘉賓：嘉賓待定，福貝寵食
推薦理由：產品加工服務是影響產品質量的重要環節，智造升級也將是未來製造業發展的根基。
推薦話題：視覺優化：如何打造產品與消費者的第一面「眼緣」
演講嘉賓：劉建，項目負責人，鯨夢文化
推薦理由：品牌或產品如何通過落地的視覺服務方案打造出讓消費者「怦然心動」的第一印象。
清潔洗護、貓爬架貓窩、智能用品、寵物玩具…曾經非剛需的寵物用品品類隨著新興消費者生活方式的升級，更加注重精緻與格調，逐漸成為家居生活不可分割的一部分。
推薦話題：全屋智能時代下的現代化人寵智能產品創新
演講嘉賓：Sunny，聯合創始人，鳥語花香
推薦理由：一人多寵早已不是新鮮事，隨著全屋智能時代的到來，寵物的存在使得居家場景更加豐富多元，沒有被滿足的市場需求依然留有很大空白。從熱賣20W+台的爆款智能產品「寵物智能餵食器Mini」到新品「小智M1-寵物智能飲食一體機」，鳥語花香如何理解寵物主對於智能居家生活的需求升級？智能產品如何科學地找到外觀與功能設計之間的平衡，打造極具「性價比」優勢的好產品？
推薦話題：格調養寵——從人寵精緻生活看寵物清潔市場
演講嘉賓：崔永坤，創始人，小殼
推薦理由：寵物清潔護理曾經只是線下門店的剛需產品，然而伴隨市場成熟，清潔護理產品已飛入尋常百姓家，從「小透明」到扛起人寵互動的大旗，寵物清潔市場也逐漸開始成為眾多品牌的必爭之地。
推薦話題：神秘藍海——寵物智能穿戴設備
演講嘉賓：陳曦，中國區總經理，瑪氏Kinship
推薦理由：瑪氏Kinship孵化的寵物智能設備品牌Whistle Health與IAMS達成合作，促進犬健康和營養。龐大可靠的「數據」是寵物品牌建立優勢的關鍵。寵物智能穿戴設備不僅是一款產品，背後蘊藏的信息價值同樣巨大。
推薦話題：當文創元素融入寵物（家居）用品，如何通過科學合理的設計構思變現「情緒價值」？
演講嘉賓：嘉賓待定，洛客設計
推薦理由：相比其它的新消費市場，寵物新消費具有很強的「感性」消費屬性。IP聯名、自創IP、國風概念…邊界不斷拓寬的風格創新正在為產品和品牌帶來別具一格的文化形象。
推薦話題：寵物智能用品趨勢與滿足精細化需求的產品升級
演講嘉賓：嘉賓待定，塗鴉智能
推薦理由：智能用品在養寵家庭的滲透率逐年提高，解決基礎需求已不再是突破點，產品力的升級取決於對精準需求的把握以及多變市場環境的洞察。
在流量的戰場上，如何最大限度實現流量的轉化取決於品牌對消費者的深度認知。圈層文化的興起，傳播渠道的更迭…流量戰場是新消費品牌的必爭之地，然而輸出內容不難，想要真正實現與消費者的對話卻是門長久的功課。
推薦話題：不再「衝動」的女性消費者
演講嘉賓：張楊，創始合伙人，解數諮詢
推薦理由：女性寵物主占比超7成，絕大部分為90後。崇尚「個性自由」的新一代女性消費者是理性的「任性」者。拒絕刻板印象，正確理解女性消費者。
推薦話題：色彩「玄機」——用色彩對話消費者，事半功倍
演講嘉賓：周明，大中華區經銷負責人，勞爾色彩
推薦理由：想推出一款「可愛」的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也會形成特定的風格，也最容易被消費者一眼識別，是消費者能否在情感上對產品形成共鳴的重要環節。
推薦話題：跨境營銷——為什麼你的產品外國人不買單
演講嘉賓：時悅，中國內容營銷負責人，Ipsos益普索
推薦理由：新消費品牌出海是擺在寵物品牌方面前的重要課題。國內「賣爆了」的好產品，到了國外卻坐上了「冷板凳」，除了產品本身是否迎合需求，合理的營銷策略也至關重要。
推薦話題：包裝設計如何「出圈不出格」
演講嘉賓：槍上花，項目負責人，小馬宋戰略營銷諮詢公司
推薦理由：視覺經濟時代，包裝設計的重要性逐漸成為品牌的共識，然而一味追求包裝設計的吸睛、誇張同樣不可取，忽視了品牌調性、產品屬性很容易「弄巧成拙」。
推薦話題：動物IP如何讓年輕人一眼愛上！
演講嘉賓：李啟明，合伙人，橙象品牌
推薦理由：對於寵物品牌，由動物形象延申而來的風格化IP是形成品牌記憶的重要方式之一。而成功的動物IP除了能夠搭載品牌形象與文化，同樣可以讓消費者產生「喜愛」的情感。
推薦話題：如何通過合理的營銷策略打造「消費者記得住」的品牌形象
演講嘉賓：錢昌程，產品負責人，養了個毛孩
推薦理由：對於年輕的寵物新消費市場而言，仍有巨大的需求空白有待填補，在推出解決市場「痛點」的好產品後，如何搭配科學的營銷策略牢牢站穩腳跟，避免錯失風口對於新銳品牌而言尤為重要。
推薦話題：探尋寵物新消費增量空間，正確對話「Z世代」
演講嘉賓：李莉，中國研究總監， Ipsos益普索
推薦理由：超80%的寵物主為Z世代。對於需求豐富多變，推崇不被定義的Z世代而言，他們的喜好在今年發生了怎樣的變化？
推薦話題：產品力新打法——國潮文化融入品牌生態
演講嘉賓：黃曉靖，合伙人，YANG Design
推薦理由：萬物皆可國潮！當萌寵文化遇見國潮文化，如何協調兩種風格迥異的文化帶來的巨大反差，才能實現最終視覺呈現上的自然與協調，為品牌加分。
02 VA賽事概覽及寵物食品包裝設計、用品外觀設計案例解讀與趨勢分享
Visuals Awards視覺設計大賞，簡稱VA，是面向寵物食品包裝設計和寵物用品外觀設計的業內賽事，由PIIS論壇發起於2021年。作為溫飽之外滿足人類陪伴需求的寵物市場，具備一定消費能力的寵物主往往在挑選產品時更加「苛刻」，而食品的包裝以及用品的外觀是消費者對於產品形成認知的第一步。
為了更加科學、直觀的預測產品在消費者眼中的「顏值」競爭力，助力產品在貨架端以及電商端的銷售表現，VA賽事採用公開、透明的評選方式，由20位專家評審團成員根據參賽作品在創新表現、外觀設計表現、品牌傳達表現、功能設計表現、商業價值表現和可持續性6個維度的得分表現進行排名。
在今年VA2022賽事中，賽事組收到了來自85家品牌方提交的192組參賽作品，初賽入圍作品共計75組，最終獲獎作品共計38組，獲獎率約為18%。
VA賽事頒獎禮（11月30日全體大會下午15：00-17：00）
VA2022賽事頒獎禮聚焦優質案例解讀與包裝設計思路內容分享，通過擁有豐富項目經驗的點評嘉賓對於獲獎作品的深度解讀，立足具體案例，直觀展示包裝與設計的亮點優勢，同時，結合新消費食品包裝與家居產品設計未來趨勢激發更多適於寵物食品、用品落地的設計新思路。
頒獎禮門票購買（僅限品牌方與包裝設計類機構）：RMB 300
購票請添加PIIS可樂微信
03 PIIS2022論壇合作媒體
PIIS系列論壇作為聚焦寵物行業的消費論壇，從消費者視角出發打造論壇內容，基於內容屬性，PIIS系列論壇的媒體合作夥伴主要來自新消費、電商、投融資、財經、食品、品牌營銷、及包裝視覺等領域，截至目前，PIIS2022論壇媒體合作夥伴已達48+。
04 PIIS2022論壇參會嘉賓
截至10月31日，來自通用磨坊、Ipsos益普索、珍寶、瑪氏、養了個毛孩、奧特奇、Marel、比瑞吉、瑞派、宋潮御寵、WOMO、毛球殿下、帕特、小殼、三隻小寵、CATLINK、月半皮、派可為、榮喜寵食、福貝寵食、京東、小紅書、艾瑞諮詢、歐睿國際等120+企業的230+位嘉賓已報名參會。
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