宜家（IKEA）是來自瑞典的全球知名家具和家居用品零售商，俘獲無數家庭的信賴與喜愛。不過，你是否留心過宜家的產品名稱呢？阿魯馬提科餐墊、布魯格隆德水龍頭、格羅恩里德沙發、沃姆安克薩姆椅子墊、雪德克奈照明燈……這些我們看不懂的名稱，背後有什麼含義呢？
宜家（IKEA）資料圖 圖源網絡 下同
宜家所有的產品名稱都採用簡單粗暴的直譯，這也導致消費者只要走進宜家商場，就有可能被「繞口令」般的名字繞暈。據統計，宜家店面銷售的產品大約有9500種，雖然產品數量十分龐大，但每件產品都有自己專屬的名字。
這也引來網友的一陣吐槽，「這些名字是真實存在的嗎」「上語文課都沒這麼為難」「地球人的腦洞已經裝不下宜家產品的名稱了」「起名團隊是段子手吧」等等。
但其實你知道嗎？這些看似毫無規律的名字在發明之初恰恰是為了方便記憶。宜家創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）患有閱讀障礙症，很難記住抽象的數字編碼，於是他發明了一套用常見名詞替代數字、字母、很獨特的命名體系，幫助他「視覺化記憶」。
宜家創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）
宜家每件產品的名字在瑞典語中都有具體的含義，以此來表達對瑞典傳統文化的敬意。戶外家具以斯堪地那維亞半島的各島嶼命名，床上紡織品是以植物名稱命名，其他產品也採用瑞典的河道和瑞典俚語進行命名。
此外，宜家產品並不是隨機取名，需要同時兼備規律性和實際性。這些名字會考慮性別因素，書桌、椅子等物品更「陽剛」，則以男性的名字命名，而紡織品、窗簾則帶有更多女性色彩，有時候也會用一個名字來統稱同系列的產品。
最有趣的是，為了給產品命名，宜家還成立了一個「專業」起名團隊。這些產品名字來源於字典、網站、地圖冊、嬰兒出生公告和地名列表等，一般是4到12個字母之間，但從消費者的反饋來看，並沒有領悟到其中的深意，畢竟對於外國消費者來說，這些名稱是一大段看不懂的音節。
宜家全球近400家門店的產品名稱是統一的，但在一些國家或地區，這些名字經常被「曲解」。因此，宜家的名稱資料庫要經常更新。對於瑞典人而言，這些名字和產品之間的關係一目了然，然而，對於瑞典以外的消費者而言，卻是無厘頭的。一向推崇「人性化」的宜家也曾嘗試做出改變。
2019年，台灣地區的宜家首次推出了一系列本土化的名字——尼龍購物袋「弗拉塔」改名為「福台」，邊桌「拉克」改名為「樂和」。但是，這些本土化措施針對的只是少數產品。
另一方面，宜家也致力於在營銷文案上下功夫。河南地區的宜家，用的是河南話文案——兩面坐著都可帶勁兒！天津地區的宜家文案為「介似嘛？」雖然宜家商場裡的文案使用了方言，但是並未賦予這些產品新的名字。由此可見，對於命名權，宜家還在倔強地堅持自我。
天津地區的宜家文案
事實證明，「起名哲學」雖常有歧義，但宜家的產品從不缺乏熱情的消費者。宜家2022財年的銷售額高達465億美元（約合3319億人民幣），比2021年增長了6.5%。
專門研究宜家的瑞典學者分析認為，在一個全球化的時代，代表民族特色的符號甚至是別人眼中的刻板印象都越來越重要，這更有助於品牌的推廣，而宜家的經營策略就是打造自己的瑞典化特色。這也是宜家追求標新立異，堅決不改名的原因之一。
產品名稱本身並非存在絕對的標準，相比之下，誠意和實用價值對消費者來說更有吸引力。名稱只是一個代號，朗朗上口固然重要，但是宜家如此堅持自我，選擇回歸本源的話，就要做到無可挑剔，以高質量的產品讓消費者心甘情願買單。