吸塵器消費市場末路,掃地機和洗地機接捧搶跑

智家電觀察 發佈 2022-11-28T04:39:46.345648+00:00

吸塵器這幾年,正面臨著來自消費者的拋棄。一方面是消費升級,讓傳統性能一般的吸塵器使用和體驗不佳;另一方面則是掃地機、洗地機等新品類層出不窮,帶動了消費興趣的轉移。荀玉||撰稿在清潔電器市場量額持續上漲的通道中,吸塵器卻淪為很多主流年輕一代消費者的「棄子」。

吸塵器這幾年,正面臨著來自消費者的拋棄。一方面是消費升級,讓傳統性能一般的吸塵器使用和體驗不佳;另一方面則是掃地機、洗地機等新品類層出不窮,帶動了消費興趣的轉移。

荀玉||撰稿

在清潔電器市場量額持續上漲的通道中,吸塵器卻淪為很多主流年輕一代消費者的「棄子」。

奧維雲網數據顯示,2021年清潔電器全渠道的零售量達到2980萬台,同比增長2.6%;零售額高達309億元,同比增長28.9%。其中,掃地機器人的銷售額占比達到38.8%,同比增長28%。洗地機的銷售額占比也攀升到18.7%,同比增長348%。而無線吸塵器的占比已經僅剩26%,同比下降了7%,已經逐漸被瓜分。

目前在清潔電器市場上,已經聚集了超過100多個品牌,價格可以分為五大陣營。一是掃地、洗地機器人品牌:科沃斯、石頭科技、追覓、雲鯨、添可等;二是專業吸塵器品牌:戴森、小狗、Shark等;三是綜合性家電公司:美的、海爾、九陽、蘇泊爾、格蘭仕等;四是網際網路企業:小米、榮耀等。五是大量租賃老舊品牌經營的,包括康佳、創維、志高、奧克斯、萬利達、先科、榮事達等一系列品牌。

傳統的吸塵器,無論是有繩、無繩產品,如今在一線市場上都面臨著下跌趨勢。今年第三季度無線吸塵器銷售額為8.4億元,同比下降23.5%,雖然比2022年上半年32.7%的跌幅有所減緩,但在用戶缺乏需求、市場缺乏話題、產品缺乏亮點之下,在剛剛過去的雙11大促中表現不佳。

當前傳統吸塵器在清潔效果方面不如掃地機器人智能便利,在濕拖場景清潔效果又比不上洗地機,導致其市場需求快速下滑。接下來,吸塵器想要保住最後的這份市場,不只是需要堅持產品功能創新,還需要加快產品應用場景和行業的拓展。比如說,提升無繩吸塵器的續航時長、增強過濾病毒細菌的能力、提升產品的噪音體驗等。

可以看到,「懶人經濟」推動下清潔電器市場雖然高達一二百個品牌,但是隨著行業格局逐漸清晰,特別是掃地機、洗地機對於傳統吸塵器的替代加速,新一輪的市場考驗才剛剛開始,只有加速在一線市場落地產品、營銷、服務和體驗,才能在白熱化的市場競爭中穩步前行。

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