四年一度的世界盃盛宴正如火如荼，球員們不斷獻上精彩比賽，球迷們熱情高漲，而除了比賽本身，世界盃還上演著前沿科技產品的「爭奇鬥豔」。
熱度最高的元宇宙成為本屆世界盃的一大看點。不僅體現在觀賽方式上的與眾不同，在賽場上，各種黑科技應用，也讓本屆世界盃含「元」量大增。
當元宇宙融入世界盃，其商業價值不容小覷。
01
看球有了新選擇
儘管手機早已成為人們獲取信息的第一載體，但對於球迷來說，電視都不是觀賽的首選，用屏幕更大、音效更棒的智能投影儀，或以「身臨其境」的VR眼鏡來打造沉浸式「宅家看球」場景已成為潮流。
據IDC數據顯示，2021年我國VR設備出貨量為143萬台，預計未來幾年有望進一步放量。此外，《虛擬實境與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》指出，預計到2026年我國虛擬實境產業總體規模將超過3500億元，虛擬實境終端銷量超過2500萬台。
作為此次國內VR觀賽的最大設備廠商，Pico推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場關注。開源證券認為，目前居家觀看世界盃或成為國內大多數球迷的首選，Pico VR觀看世界盃擁有較大潛在需求，或拉動Pico 4銷量並全面普及元宇宙體驗。
看世界盃，對於球迷來說最興奮的大概就是進球時大家一起歡呼慶祝。本次卡達世界盃Pico 4搭配了世界盃專屬互動場，讓大家觀賽的同時還能與其他球迷實時語音、並使用道具助威吶喊。此外，用戶還可以根據喜好，在Pico設計自己的世界盃專屬虛擬形象，穿上支持的球隊服裝自拍，與新朋友打招呼、加好友。
02
數字孿生為世界盃球場提供技術保障
卡達世界盃主球場盧賽爾體育場，是目前世界上規模最大、系統最複雜、設計標準最高、技術最先進、國際化水平最高的專業足球場，也是當今世界跨度最大的雙層索膜屋面單體建築。這一座拿下了六項世界之最的現代化高科技體育館，從設計到施工，中國企業提供了全產業鏈的中國方案、中國產品和中國技術，這也是中國企業首次承建世界盃主場館。
為給在場的球迷帶來全新的沉浸式世界盃體驗，場館推出了應用於卡達世界盃的智慧化賽場管理系統。基於一套完整的數字孿生方案，管理人員在指揮中心，就可以從球場4萬個物聯網設備中獲取實時數據，通過數字孿生技術，實現對各分賽場溫度、人流量、安全等方方面面的調控，通過一個平台，操作員可以在數字孿生指揮中心對每個分賽場進行管理，實時了解每個體育場的情況。
在開發這種新的數位化解決方案之前，大型體育賽事依賴於多個系統和運營商來分析數據。現在，數字孿生指揮中心實現了體育場的實時視圖、交互式監控、遠程指揮和控制等功能，比傳統指揮和控制解決方案更快地解決事件以及能夠更輕鬆地運營體育場。
元宇宙通過數字孿生技術提供了傳統體育產業無法企及的全新互動和沉浸體驗，進一步推動體育產業的發展。
03
虛擬人+虛擬場景成本屆世界盃標配
近兩年，元宇宙概念的火爆還帶動了虛擬數字人市場的快速升溫，本屆世界盃中大量數字人充當解說員和嘉賓的形式被廣泛應用。
著名解說員劉建宏在本屆世界盃應用了自己的數字分身，定期播報賽事信息。劉建宏的數字人分身非常逼真，在播報賽事新聞的時候，結合數字人技術平台的人工智慧播報技術，就可以將一篇賽事新聞和數字人的口型實現精準匹配，如果不仔細觀察，很難分辨出數字人和真人的區別。
除了劉建宏之外，在抖音、小紅書、快手等平台，各類數字人主播也層出不窮。結合近期焦點賽事，這些短視頻帳號藉助數字人迅速給自己圈粉，成為世界盃期間短視頻領域的一大熱點。
另外，在視頻平台的賽事轉播上，今年一些平台也應用了數字人技術。在咪咕視頻的世界盃中場評球環節，著名解說嘉賓張路和咪咕平台的數字人「主播」進行了直播互動，兩者配合相當默契。
這種實時互動的數字人採用了「中之人」的方式，在後台由真人進行操控，數字人只是一個外在的表現，未來隨著人工智慧學習能力的提升，高級的數字人可以和真人實現「全自動」互動。
虛擬人的本領還不僅如此。目前，全球有聽力受損者人數較多，他們被「聽不清、聽不真」所困擾，為了讓更多人同頻感受到體育賽事的魅力。在英格蘭與伊朗的對陣中，中國移動數智手語主播「弋瑭」亮相世界盃，帶來世界盃數智手語解說。讓聽障人士同頻共振「聽到」世界的聲音，踐行「科技不讓每一個人掉隊」。
「弋瑭」基於深度神經網絡的自然語言處理、深度學習框架pytorch、高逼真度3D渲染、行業手語語料庫、融合手語知識的翻譯模型等技術，為無障礙觀賽暖心升級。世界盃期間，「弋瑭」將為聽障人士帶來10場專業準確的手語解說，讓更多特殊群體也能感受綠茵場上的賽事激情，這也是世界盃首次啟動數智人手語解說。
除了虛擬人，在各大視頻平台上，虛擬場景的應用也讓觀賽更添視覺美感。據了解，本屆世界盃在各大演播室場景的展示上，大量採用了XR虛擬製作技術，將虛擬球場、虛擬對陣、首發陣容等多個環節的展示以AR特效應用到虛擬演播室中，提升了世界盃直播的視覺表現張力。同時，配合解說員在虛擬場景中解讀球隊實力、預測賽況，在虛擬技術支撐下，讓觀眾體驗到了更直觀、更沉浸、更有趣的賽事實況。
04
體育產業「元宇宙化」趨勢已形成
如果說本屆世界盃只是元宇宙的「小試牛刀」，那麼下屆世界盃則更加令人期待。據外媒報導，今年國際足聯已為2026年世界盃提交了元宇宙及加密相關商標申請，範圍涵蓋虛擬服裝+運動裝備、虛擬股票交易、數字+加密貨幣處理服務等。
不僅僅是足球，今年以來，國際頭部體育IP紛紛藉助元宇宙技術，推出了粉絲經濟導向的虛擬商品、獨特的數字體驗和新型娛樂消費方式。
Unity體育與直播娛樂總經理、前利物浦足球俱樂部CEO彼得·摩爾就曾表示，未來體育體驗不再是單純給予2D內容，一定是可以如身臨其境般讓人得到更加真實的體驗。其次，體育營銷的場景，可以搬到元宇宙當中，品牌進行體育營銷時可以考慮通過沉浸式的互動引導用戶。
整體而言，不管是體育科技應用的傳統，還是體育產業的沉浸式極致體驗目標，體育產業與元宇宙結合本就具備融合優勢。海外體育產業已形成的職業化與較為成熟的商業運營體系，讓體育元宇宙呈現更為系統化的趨勢，在這其中，重塑特許經營體系、挖掘商業模式新可能，成為體育產業「元宇宙化」的顯性價值。
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