B站的cid,值得一試

投人王 發佈 2022-11-28T07:19:57.821533+00:00

cid的出現為站外閉環創造了條件,也因此cid的討論一直甚囂塵上。彼時在B站註冊帳號,需要通過100道答題,合格者才有資格成為B站的會員。

廣告市場下行,在第一流量梯度的平台也需要通過各種方式來吸引廣告主的預算。比如頭部流量平台抖音就通過抖店來形成投放閉環,從而提升品牌的吸引力和流量的轉化力。cid的出現為站外閉環創造了條件,也因此cid的討論一直甚囂塵上。

cid是引流電商,即傳統電商平台的商家將cid廣告投放在高流量的平台,但交易過程仍然回到電商平台。cid在抖音和快手的成功,也讓其他不在第一流量梯度的平台開始挖掘自己對廣告主的獨特價值,想要打造自己的「cid環境」。比如百度的用戶大部分是男性,cid廣告就跳轉京東的多一些。

和其他不在第一流量梯度的平台相比,B站就相對特殊些。

B站上線於2009年,最初的定位是針對二次元愛好者組建的交流社區,這裡有ACG(動畫、漫畫、遊戲)相關的視頻內容創作,深受廣大二次元愛好者的追捧。彼時在B站註冊帳號,需要通過100道答題,合格者才有資格成為B站的會員。

之後為了迎合市場需求,B站將自己「擴建」成一個PUGV的生態系統,旨在激勵更多的UP主參與進來並不斷生產優質內容。

就這樣,B站的內容從二次元開始擴張到如今的30多個欄目分區,遊戲、動漫、科技、音樂、時尚、美妝、生活等。活躍的彈幕文化也為B站圍起了一個具有良好創作氛圍的年輕潮流文化社區,也被稱為「Z世代樂園」。

平均用戶年齡僅22.8歲的B站是全網本科率最高的平台,也是大學生濃度最高的內容社區。在學歷之外,B站18-35歲的年輕用戶占比高達78%,而這群人也是擁有較強消費力的未來消費主力人群。

作為月活3億的年輕社區,適合什麼樣的商家來投CID呢?

這是B站COO李旎對B站用戶使用場景的評價:

Z世代年輕人的成長與網際網路的高速發展息息相關。他們生長在網際網路下,更樂於也更善於表達自我,他們會對不符合自己審美和原則的任何東西表示拒絕。

Z世代獨特的魅力也給B站內部帶來一個巨大的優勢--高用戶粘性。在抖音和快手這樣的快餐短視頻中,粉絲很難產生超高的粘性。他們的吸引力會被每一個不同的15秒分散。儘管B站的內容也是包羅萬象,但是年輕人卻只會活躍在自己喜歡的內容里,同時也會催促自己喜歡的UP主更新,因此還有催更一說。

高粘性的背後就是無比的信任,想要做市占率和品牌影響力的商家就非常適合在B站投放CID。畢竟對品牌來說,想要長期發展穩健就需要早點進行用戶心智培養。

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2021-11-16T04:14:28.836420+00:00

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