押注葡萄牙隊,華帝能夠再現2018年的營銷傳奇嗎?

節點財經 發佈 2022-11-28T07:56:04.075514+00:00

文/十界出品/節點財經華帝股份又來了。2018年的俄羅斯世界盃,華帝發起「法國隊奪冠,華帝退全款」推廣活動,因成功押注法國隊而成為當年世界盃營銷最具影響力的案例之一,報導力度之大甚至蓋過當年花一億美元拿下官方贊助商身份的某家電同行。這一次華帝將目光投向了歐洲勁旅葡萄牙隊。

文/十界

出品/節點財經

華帝股份又來了。

2018年的俄羅斯世界盃,華帝發起「法國隊奪冠,華帝退全款」推廣活動,因成功押注法國隊而成為當年世界盃營銷最具影響力的案例之一,報導力度之大甚至蓋過當年花一億美元拿下官方贊助商身份的某家電同行。

這一次華帝將目光投向了歐洲勁旅葡萄牙隊。

今年的卡達世界盃華帝刻意保持了適度低調,僅在世界盃期間開展競猜活動,猜中者有機會平分10萬元大獎,力度與上屆世界盃相比有較大落差。

對於與葡萄牙隊的合作,華帝給出的解釋是:和葡萄牙隊合作出於品牌層面傳播的考慮,「華帝希望通過世界級體育營銷事件凸顯品牌態度」。

對於會不會推出「退全款」活動?華帝也做出了回應:作為品牌方,公司線上、線下各渠道會藉助世界盃盛會因地制宜舉辦一些助力活動,具體以各渠道華帝官方授權店發布的信息為準。

華帝的主要產品是廚衛電器、全屋定製產品及環境電器等,已形成燃氣灶具、熱水器、抽油煙機、消毒櫃、櫥櫃等系列產品為主的500多個品種。近三年來公司業績波動較大,主要受疫情、原材料價格上漲、「踩雷」房地產高危企業、毛利率下滑等影響,隨著廚電行業市場競爭加劇,企業未來將面臨更多挑戰。

數據顯示,近三年來業績波動較大,2019年營收57.48億、歸母淨利潤6.97億,同比增長-5.69%、6.94%,增利不增收;2020年起,歸母淨利腰斬,2020年、2021年歸母淨利分別為3.75億、1.86億,同比下降46.24%、50.48%,2022年前三季度公司業績僅有小幅增長,營收、歸母淨利分別同比增長7.42%、0.28%,第三季度營收14.56億元,同比增加11.5%;歸母淨利潤為3919.9萬元,同比增加2.39%。

受到疫情反覆、房地產市場下滑及上下游供應鏈等多方影響,中國廚電企業正在歷經「寒冬」,盈利空間受到較大影響。根據奧維雲網(AVC)數據,今年上半年廚熱市場(煙灶消洗嵌集熱)整體規模 676 億元,同比減少 6.7%;傳統廚電(煙灶消)零售額 242 億元,同比下滑 8.4%,行業規模出現縮小的現象。

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