（快消品訊）近日，新銳護膚品牌至本官號發布一則消息：「現各個要素已準備就緒，我們在感恩節這天邀請諸位落座，觀看一個全新的「劇目」...」隨後艾特了一個全新的品牌——衍意Yifiniye。這意味著，至本母公司澄穆集團，即將推出一個以底妝為核心，並涵蓋全線彩妝品類的品牌「衍意」。
《快消品》根據天眼查了解到，衍意商標申請於2021年6月11日，2022年1月7日就已完成註冊，核定使用商品項目包含防曬劑、防皺霜、粉刺霜、化妝品、潔膚乳液、美容面膜、祛斑霜、洗面奶、浴液、增白霜，涵蓋範圍較廣。可以預見，該品牌未來有機會向更多細分品類拓展產品，其中就包括許多至本用戶期待的防曬品類產品。
此外，《快消品》也了解到，至本和衍意品牌所屬的上海澄穆生物科技有限公司創立於2012年9月，至今仍是一個創始人朱才彬100%持股的自然人獨資公司。目前至本主要有四個產品系列：特安修護、舒顏修護、多元優效和撫紋柔滑。這些產品系列的定位在於修護，從健康肌膚、輕度敏感肌、重度敏感肌依次遞進，能覆蓋各種肌膚人群。產品定價區間為35～178 元，價格比薇諾娜和玉澤略低一些。至本的崛起，與國內「成分黨」人群的迅速壯大有密切的關係。女性消費者樂於給自己貼上「成分黨」的標籤，而採用可循環包材更是契合了當下環保的熱題，攢足了消費者的好感度。
澄穆集團敢於推出彩妝品牌衍意的一個重要原因，在於其已成功打造至本品牌的高口碑，業績表現亮眼。數據顯示，2022年7-9月，至本銷售額始終位於天貓銷售額榜前30名，Q3總銷售額已達2.22億，增幅超50%。在至本天貓旗艦店，至本旗下洗面奶產品常年月銷60W+，有五件商品月銷破10w。
過去三年，面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現最為突出。截至2022年9月，面部底妝銷售額占彩妝香水大盤比為33.86%，連續三年保持正增長。預計2025年中國底妝市場規模將突破600億元。與此同時，底妝市場品類分類細緻，呈現出「純淨成分」和「養膚功效」兩條發展路徑，對于澄穆集團而言，發力底妝品類能夠更好地沿襲其多年在至本品牌積累的產品力優勢，促使衍意旗下底妝養膚優勢明顯，能夠更好把握市場風口，尋求發展。（L）