文｜星暉
編｜園長
今年秋天，最紅火的二次元新游當屬《勝利女神：妮姬》。
這款豎版射擊手遊主打韓系少女畫風，來自韓國Shift Up工作室，製作人為知名插畫家金亨泰。2022年11月4日，《勝利女神：妮姬》開啟全球公測。
一經上線，「妮姬」們就在世界範圍內收穫了相當熱烈的反響，迅速登上日、韓、泰、加等多國暢銷榜單前列。第三方平台監測數據顯示，它僅用不到3周時間就跨過了流水1億美元的大關。
從開局影響力來看，《勝利女神：妮姬》可謂今年二游界罕有的重磅新品。值得注意的是，這場開門紅不僅關乎舞台上的Shift Up工作室，也與負責全球發行的Level Infinite緊密相關。
而後者，正是騰訊遊戲賣力打造的國際業務品牌。
美少女背後的鵝系力量
圍繞著《勝利女神：妮姬》，有許多話題可以展開。
今天我們要聊的，不是「韓式二游」皮相的爭議或劇情里的「刀子」，也不是伺服器穩定性、系統漏洞等社區熱點，而是許多玩家不曾注意到的發行者角色：Level Infinite。
第一個問題是，Level Infinite究竟從何而來？
2021年末，Level Infinite以騰訊新業務品牌的身份亮相公眾視野，業界開始注意到這一全新的海外發行品牌。
官方信息顯示，Level Infinite致力於為海外玩家帶來高品質遊戲體驗，目前Level Infinite在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設有辦公室，業務團隊遍布全球各地。
成立初期，騰訊遊戲副總裁劉銘曾表示：「Level Infinite的發布標誌著騰訊遊戲作為全球發行商和可信賴品牌的發展步入下一階段。」
那麼，作為新階段業務重點的Level Infinite，到目前為止究竟為騰訊做了什麼？
品牌公布初期，Level Infinite的一大重點是執行騰訊旗下遊戲的海外發行工作，首批項目包括來自NExT Studios、天美工作室群，光子工作室群等團隊的重點作品。
除此之外，Level Infinite很早就明確了深入全球化的定位，積極與海外工作室展開合作，自主發行海外遊戲。
帶著這些誕生於不同國別的新項目，Level Infinite在整個2022年動作不斷。儘管成立時間還不足12個月，但它已經深入到國際發行工作的一線，比如玩家們熟知的各大遊戲展會。
2022年6月10日，在TGA（The Game Awards）創始人Geoff Keighley主持的夏日遊戲節現場，Level Infinite帶去了三款遊戲。
它們分別是Inflexion Games工作室的《夜鶯》、Fatshark工作室研發的《戰錘40K：暗潮》、Funcom及Outsider工作室推出的《重金屬：地獄歌手》，遊戲品類頗具多樣性。
8月起，Level Infinite又先後參與了德國科隆國際遊戲展、東京電玩展、泰國電玩展……
值得一提的是，在德國科隆國際遊戲展上，前面提到的《重金屬：地獄歌手》斬獲了「最佳動作遊戲」及「最期待 PC 遊戲」兩項大獎，《戰錘 40K：暗潮》則拿下了「最佳多人遊戲」獎。
毫無疑問，Level Infinite成了這場遊戲圈盛事的最大贏家之一。
同樣在8月，Level Infinite還有另一個大動作，那就是發行《幻塔》國際版。
這款開放世界手遊由完美世界自研，除部分地區外Level Infinite負責全球發行。傳聞中的代理爭奪戰暫且按下不表，從結果來看，《幻塔》國際版的確創造了不小的聲勢。
海外正式上線時，《幻塔》相關動態登頂了推特全球熱搜。上線首周，《幻塔》國際版登頂了36個國家地區的App Store榜單，並在多達122個國家和地區躋身榜單前十。
如此量級的發行任務，對年輕的Level Infinite來說是塊試金石，再度印證了這個新品牌的國際發行能力。
《幻塔》之後，Level Infinite迎來了《勝利女神：妮姬》，又一個多國登頂的爆款項目。
從《勝利女神：妮姬》身上，我們能看到Level Infinite在運營方面的諸多舉措。比如成熟的社交媒體運作，以及更契合品類特徵的專屬宣發活動，囊括了直播、手辦、抽獎等一系列輕車熟路的互動方案。
通過接連操刀重磅遊戲，鵝系親兒子Level Infinite正在世界範圍內打開知名度。
超英IP加持的朝夕光年
最近一段時間正是TGA頒獎季。
12月8日，TGA將在洛杉磯微軟劇院舉辦年度頒獎典禮。此前，TGA官方已經公布了各獎項提名名單。其中，最佳手機遊戲獎有5款入圍作品，分別是《Apex 英雄》手遊、《暗黑破壞神：不朽》、《原神》、《幻塔》與《Marvel Snap》。
在熟悉這幾款遊戲的人看來，這簡直是一場屬於中國廠商的狂歡派對。騰訊、網易、米哈游、字節的身影若隱若現。
最佳手遊入圍者中最新鮮的一位，是10月18日上線全球市場的《Marvel Snap》。
作為一款卡牌遊戲，《Marvel Snap》身上籠罩著許多光環。
它的題材來自於漫威IP，天然具備世界級的影響力。製作方為Second Dinner工作室，這個名字對許多卡牌玩家來說也並不陌生，因為Second Dinner正是「爐石之父」Ben Brode離開暴雪後掌舵的新團隊。
《Marvel Snap》身上有很多創新的設計，比如每局對戰的長度只有3分鐘左右，沒有回合等待時間，因而遊戲節奏極快。在維持基本組牌架構的同時，《Marvel Snap》加入了「SNAP」機制，意在提供高風險高回報的戰術選項。
在這樣一款新銳之作面前，如果我們把目光轉移到發行欄，會見到一個眼熟的老朋友：Nuverse（朝夕光年海外）。
自5月漫威宣布合作以來，朝夕光年的工作滲透到了《Marvel Snap》宣發的方方面面。除了常規的預告物料，《Marvel Snap》充分發揮了明星製作人的優勢，為《爐石傳說》前總監Ben Brode辦起了直播活動。在線下，《Marvel Snap》去到了大名鼎鼎的紐約動漫展，開設了特色展位。
憑藉著IP效應、紮實的遊戲素質和準確宣發，雖然《Marvel Snap》在付費策略上顯得克制，但也收穫了相當亮眼的商業成績。
海外上線後，《Marvel Snap》連續多日霸榜美國App Store，並進入50餘國榜單前列。移動應用市場研究公司Appmagic的數據表明，上線一個月後，《Marvel Snap》的全球下載量已經達1220萬次，去除平台分成後營收約為1094萬美元。
事實上，2021年以來，朝夕光年打造海外發行品牌的努力早已初見成效。
陸續收購沐瞳科技、有愛互娛之後，朝夕光年，或者說Nuverse，在全球範圍內的行進步伐大大加快。畢竟，前者手握東南亞爆款遊戲《無盡對決》，後者的《放置少女》在日本市場粉絲基礎深厚。
2021年下半年，Nuverse發行的MMORPG手遊《RO仙境傳說：新世代的誕生》在東南亞各國大受歡迎，一度將雙榜榜首摘入懷中。
同年9月，日本遊戲公司世嘉在官網公布了音樂節奏手遊《世界計劃 繽紛舞台！特邀：初音未來》的全球發行計劃，並宣布該遊戲除日本外的亞洲地區由朝夕光年負責發行及運營。
此後，通過拿下多個大IP作品的發行權，Nuverse旗下幾乎匯聚了世界各地最受歡迎的一批角色，他們分別來自《火影忍者》、《航海王》、DC乃至漫威……
不論日韓、歐美還是東南亞市場，如今的Nuverse都成了一個極具存在感的國際發行品牌。當紅炸子雞《Marvel Snap》的到來，則再度為上述種種布局注入了一記強心針。
海外品牌的新時期
邁向海外品牌建設之路的，還遠不止騰訊與字節。
2022年2月14日，米哈游宣布正式推出新品牌HoYoverse，並稱HoYoverse旨在「通過各類娛樂服務為全球玩家創造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗」。
官網信息顯示，HoYoverse將通過在蒙特婁、洛杉磯、新加坡、東京和首爾的辦公室開展業務，拓展內容製作、技術研究和發行職能的工作。
從那時起，當《原神》等米氏遊戲在海外視頻網站上傳PV內容時，其中的公司LOGO都由過去的「MiHoYo」變更為了全新的「HoYoverse」LOGO。
4月25日，莉莉絲遊戲宣布正式推出全新全球遊戲發行品牌Farlight Games，總部位於新加坡。莉莉絲CEO王信文表示，Farlight Games代表了莉莉絲「全球本地化」戰略的進一步升級。
據悉，莉莉絲將通過Farlight Games品牌發行《神覺者》《生活派對》《Farlight 84》《代號SAMO》等多款遊戲，讓它們以「Farlight Games」的名義與廣大海外玩家見面。
隨著遊戲出海趨勢進一步演化，中國遊戲大廠開闢國際業務品牌的現象越來越普遍，廠商對海外發行工作的認知也越來越深。
一方面，這是客觀壓力的體現。新品牌具備一定程度的剝離價值，它們的總部大多設立在海外，數據與伺服器方面的調整有利於遊戲公司降低某些潛在風險。
另一方面，海外品牌也是中國大廠融入全球發行網絡的必然選擇。
以Level Infinite為例，它本身當然不是騰訊遊戲海外擴張的第一次嘗試。在此之前，騰訊遊戲在海外已經鋪開了相當規模的版圖，Level Infinite的出現並非另起爐灶，而是更接近一次整合與升級。
升級的本質，是從海外市場的單點運作到體系運作，從投資、研發、發行各自為政轉向品牌化和統一化。
例如過去「Tencent Mobile Games」和「 Tencent Mobile International Limited」各有分支，未來則多集中於Level Infinite。隨著新品牌從分散架構中提出來，各家產品林立山頭的景象也能有所好轉，對於減少內耗大有裨益。
同時，中國大廠們的能力與需求正在同步提升。海外發行品牌已經不再滿足於僅僅提供本土項目的海外版，而是從一開始就紮根國際市場，甚至跳出原有的「騰訊系」「字節系」等框架，成為真正的「第三方」。
比如《勝利女神：妮姬》和《Marvel Snap》，從研發階段開始就是真正的國際項目。一個是騰訊系在嘗試利用自身發行能力為獲得投資的開發團隊賦能，另一個是字節系深入歐美市場腹地的探索——以國際品牌的身份拿捏全球IP。
騰訊遊戲高層曾透露，Level Infinite正如它的名字，「希望在未來為玩家樹立一個全新的形象，提供大量創新、高質量的遊戲，同時為玩家提供無限的可能性。」
早期規劃顯示，Level Infinite的目標不僅僅是遊戲發行業務，未來還將劍指技術與服務支持，包括電競賽事體系等等。
另一邊的米哈游，對HoYoverse前景的描繪也並不局限於一個品牌，而是將其作為元宇宙願景中的關鍵一步。
HoYoverse CEO 蔡浩宇曾公開表示，HoYoverse 將以打造一個由內容驅動的宏大虛擬世界為使命。這不禁讓人回想起他分享過的美妙願景：「在 2030 年打造出全球十億人願意生活在其中的虛擬世界。」
Level Infinite、HoYoverse、Farlight Games、Nuverse……它們的出現並不只是更改代號，而是伴隨著新老巨頭們的雄心與憧憬。
在全球化之風的驅策下，中國遊戲公司各有各的路要走。而它們的共同方向，是世界舞台的中央。