至本母公司推出全新品牌衍意,入局彩妝賽道

美妝新媒體 發佈 2022-11-30T02:47:06.230221+00:00

《美妝頭條 》新媒體近日,新銳護膚品牌至本在其官方微博公告,其母公司上海澄穆化妝品有限公司(下稱:澄穆集團)將推出全新品牌yifite衍意,進軍彩妝賽道。

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近日,新銳護膚品牌至本在其官方微博公告,其母公司上海澄穆化妝品有限公司(下稱:澄穆集團)將推出全新品牌yifite衍意,進軍彩妝賽道。

目前,彩妝品牌衍意已開通官方微博及yifite衍意天貓旗艦店,其公眾號簡介顯示:「衍意是以底妝為核心、涵蓋全線彩妝品類的美妝品牌,旨在讓彩妝回歸純粹有序的實用主義,賦子產品原生的工具屬性,與你一起「行/生無限「意」義。」



01

籌備4年

至本的姊妹品牌「衍意」出彩妝


至本在其官方微博公告表示,彩妝品牌衍意為至本的姊妹品牌,從品牌策劃到工廠研發、設計與生產,4年的籌備,全新彩妝品牌衍意正式推出。同時,至本還提到,衍意旗艦店將於12月1日盛大啟幕,2023年1月1日正式上架開售。



美妝頭條記者向yifite衍意旗艦店客服了解到,衍意品牌將首發4款單品,包括光感沁潤氣墊、霧感持色唇泥、緞感勻色唇釉、明眸四色眼影盤。每款單品旗下將有多種色號可供消費者選擇,全套首發產品支持打造日常基礎妝容。



記者還通過國家藥監局備案信息查詢到,衍意目前已備案13款產品,包括2款眼影、5款唇釉、3款唇泥和3款粉底液,最早完成備案的日期為2022年10月27日。衍意即將推出的唇泥、氣墊產品由至本母公司澄穆集團與瑪麗黛佳母公司上海創元化妝品有限公司共同生產,餘下的四色眼影、唇釉則由澄穆集團獨立生產。

此外,據天眼查顯示,衍意商標申請於2021年6月11日,2022年1月7日就已完成註冊,核定使用商品項目包含防曬劑、防皺霜、粉刺霜、化妝品、潔膚乳液、美容面膜、祛斑霜、洗面奶、浴液、增白霜,涵蓋範圍較廣。這意味著,衍意品牌未來有機會向更多的細分品類拓展。



衍意品牌雖與至本為兩個獨立的品牌,但從備案產品設計包裝來看,衍意的整體風格也延續了至本簡約清爽的風格,衍意整體設計走實用主義、溫和掛、東方專研路線。


「大部分護膚品牌切入彩妝賽道,其彩妝的產品包裝更偏向於護膚的基因和審美,包括在包材上的尺寸都會比較偏重量感和尺寸偏大一點。」廣州市匠鑫包裝科技有限公司總經理陸邦表示,目前年輕一代用戶對彩妝包材需求的是小巧輕薄、便攜、包材上能二次處理、輕奢時尚風向標。

品牌官宣後,讓不少至本的忠誠用戶直呼「非常期待」,但也網友發出疑問:「為何澄穆集團不直接在至本品牌的基礎上推彩妝線?」

對此,美妝產業營銷專家張兵武認為,這跟公司對品牌專業調性維護和市場推廣平衡後的考量有關。他表示,首先是護膚品的定位跟新的彩妝品牌定位不一致。另外,對於很多國產護膚品品牌來說,延伸到彩妝,它的品牌力和影響力是有限的。


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延伸彩妝品類

護膚品牌拓寬功效競爭的戰場


隨著美妝行業跨入功效化妝品新時代,越來越多的護膚品牌開始拓寬功效競爭的戰場,加碼彩妝賽道。在國內美妝市場,至本母公司澄穆集團並非是「第一個吃螃蟹的人」。



在澄穆集團之前,以護膚品類打天下的本土化妝品企業多有涉足彩妝領域,或推出獨立品牌或推出產品線。獨立品牌像珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠、丸美股份旗下彩妝品牌PL戀火、福瑞達旗下首個彩妝品牌UMT、環亞旗下彩妝品牌FACE IDEAS、伽藍集團旗下專業彩妝品牌COMO;產品線則像自然堂輕彩妝CHANDO colour、Fan Beauty Secret首個彩妝系列等。

在這之中不乏有做出成績的彩妝品牌,但大多數彩妝品牌反響平平,並由於消費降溫、流量紅利褪去、產品同質化等因素折戟於市場。有數據顯示,2021年1—11月淘系彩妝品類GMV同比減少9.14%。

一位不願透露姓名的行業人士告訴記者:「並不是說做護膚的化妝品企業做不好彩妝,而是彩妝本身就很難做好,首先是產品時尚性太強,其次彩妝是即時反饋型,對質感的要求很高。

張兵武也認同道:「不建議做護膚的企業急著進入彩妝市場,因為做彩妝和做護膚的思維模式,還有人才、團隊、資源都不一樣,護膚品牌入局彩妝就相當於重新開始。」

BH彩妝(中國)運營中心負責人吳傑則認為,護膚品打的是功效,彩妝品打的是妝效。護膚品牌能嫁接和延伸其在成分上的優勢到彩妝的底妝品類,以拓寬功效競爭戰場。他還表示,當下彩妝品牌想要做強,就得做品類深度,細分到某個品類產品,從品質,顏值,價值上脫穎而出。


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需求進階

底妝市場成品牌切入點


彩妝品牌衍意曾在其官方微博評論區表示,品牌將會以底妝為核心,但會涵蓋全線彩妝品類,可見,底妝產品是衍意的主要發展方向。

不止衍意,在彩妝市場增速放緩的當下,底妝已成為大批新銳國貨彩妝的切入點,像半分一、方里淂意等專注於底妝品類的品牌開始異軍突起,完美日記、花西子、橘朵、UNNY CLUB悠宜、PRAMY柏瑞美、野獸代碼等品牌也紛紛在底妝品類上發力。

逸仙電商董事長兼CEO黃錦峰曾對外表示:「底妝類產品比色彩類的復購率要好,護膚類的又比底妝類的要好。」

據CBNData發布的《後疫情時代面部底妝趨勢洞察報告》顯示,過去三年,面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現最為突出,尤其是在消費額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對比的情形之下。截至2022年9月,面部底妝銷售額占彩妝香水大盤比為33.86%,連續三年保持正增長。預計2025年中國底妝市場規模將突破600億元。

然而,和其他彩妝產品相比,粉底液等底妝對科研技術的要求更高,而產品研發的創新也更不易,底妝是屬於「慢工出細活」的產品。例如,在UNNY持妝粉底液開發中,UNNY自主研發團隊集中於油皮粉底液持妝不足的消費者痛點,經過100多次的配方優化調整以及長達376天的開發期,才成功打造了該產品。



廣州億彩生物科技有限公司總經理蔡昌建表示,在面部彩妝方面,消費者提出了很多細化的需求如遮瑕、保濕、不脫妝。想要創造出持久妝效,企業需要考慮選擇什麼樣的成膜劑。同時成膜劑與配方中其他成分要互補,幫助配方在皮膚上形成長效的「第二層皮膚」,才能給消費者帶來即時的美好膚感體驗的同時,提供長效的舒適性和保護性。

新銳彩妝品牌方里的研發團隊在接受媒體採訪時曾表示,「彩妝的技術要求低於護膚品,但是底妝產品的研發難度和門檻是遠遠高於美妝其它品類的。」

在消費者肌膚護理訴求升級的趨勢下,底妝產品慢慢從單一的彩妝功能升級到兼備護膚的功效轉變,帶有養膚功效的底妝產品也逐漸成為了品牌產品研發的重點。比如,芭比布朗蟲草養膚粉底液、蘭蔻菁純粉底液、主打花萃養妝的花西子持妝粉底液等都是其中的代表性產品。



此次,衍意所推出的3款粉底液也含有多種活性成分,像麥角硫因、甘草酸二鉀,4D透明質酸等成分,有利於增加產品保濕或者抗暗沉的效果。

隨著消費者對彩妝需求的增長以及對護膚意識的提升,「養膚底妝」未來的發展空間更為可觀,新銳品牌也將在這一賽道上大有可為。


本期記者:姚立凡

編輯:黃友枝

監製:陳山花

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