從先行者到領軍者,柏瑞美推出全球首款控油精華級定妝噴霧

第一財經yimagazine 發佈 2022-11-30T12:01:40.931748+00:00

今年10月,在由第一財經主辦的「新國貨榜樣」大調查中,專研定妝科技品牌柏瑞美榮獲「國產先鋒」大獎。「新國貨榜樣」大調查已持續四年,在消費者品牌偏好度調研的基礎上,圍繞產品、設計、技術、營銷四大維度,從眾多品牌中尋找國貨品牌的奮進榜樣。

今年10月,在由第一財經主辦的「新國貨榜樣」大調查中,專研定妝科技品牌柏瑞美榮獲「國產先鋒」大獎。「新國貨榜樣」大調查已持續四年,在消費者品牌偏好度調研的基礎上,圍繞產品、設計、技術、營銷四大維度,從眾多品牌中尋找國貨品牌的奮進榜樣。

在本次評選中,柏瑞美以多年來聚焦、專研科技與產品創新的硬實力,贏得了大眾與評委青睞。在國際巨頭林立的彩妝領域,柏瑞美以「15秒成膜,12小時定妝」的核心競爭力強勢出圈。不管是獨家發明專利成膜劑Pra-Membtech®,100%植物來源蜜粉,還是能長效控油的磁吸定妝噴霧,柏瑞美的每一款產品,都創造性地將彩妝工藝與科技完美融合,打造了科技含量極高又受到市場認可的優質產品。

這樣紮實的產品基本功,也為柏瑞美建立了品牌壁壘。作為國內定妝噴霧品類的拓荒者,柏瑞美始終保持著定妝噴霧品類銷量領先的位置。柏瑞美也憑藉硬核實力,獲得了多個榮譽與獎項。

可以看到,柏瑞美始終堅持以科技為產品立足點,從水潤光澤成膜技術,到胺基酸包裹植物粉體技術、再到專研控油體系,每一個新產品、新技術,都是柏瑞美團隊專研定妝科技,致力於為消費者提供一站式定妝解決方案的實力彰顯。

科技是產品之本,「做難而正確的事」

在柏瑞美的基因里,每一件產品開拓的背後,都有著亟待解決的消費者痛點和解決方式上有待突破的技術壁壘。產品研發不是簡單地變換不同的包裝或調整不同比例的成品配方就可以完成的。這也是柏瑞美與當前追逐熱點與流量、快速調整產品設計、上新頻繁的新消費品牌最大的不同——柏瑞美的每一款產品,都是為了解決消費者定妝痛點而誕生的,填補了市場空白。比起迎合熱點,柏瑞美更是在引領市場。

在消費品領域,一件產品的銷量作為最直觀的數據,難免會被各方拿來參考。對此,團隊上下達成了一致的觀點:市場的正向反饋是產品研發成果的加分項,如果僅僅把銷量作為目標,為此迎合熱點,而不注重品牌最重要的產品力的提升,好看的數字也是短期、無法持續的。

這一點,早在柏瑞美成立之初就能看出一二。作為定妝領域的開拓者,在國內消費者甚至都不知道何為定妝噴霧的時候,柏瑞美就一頭扎進定妝領域,並且一路聚焦、紮實發展。早期進入電商平台時,平台上甚至沒有定妝噴霧品類的劃分。在那段時間,柏瑞美走過了一段非常寂寞的旅程。隨著市場逐漸成熟,擁有紮實功底的柏瑞美從先行者變成了領軍者。

「做難而正確的事。」柏瑞美品牌負責人在接受《第一財經》雜誌採訪時如此總結。

創新、專研、聚焦,柏瑞美的品牌信條

縱觀柏瑞美的產品,幾乎每一款新品背後,都能解鎖一項定妝新技術。

以柏瑞美的新品磁吸定妝噴霧為例。皮膚油脂分泌量過多、肌膚水油不平衡是導致妝容脫妝的主要因素,而出油過多不僅會加速脫妝,還有可能引發一系列問題,妝容妝效自然也會大打折扣,因此控油力仍是消費者的重要關注點。目前市面上大多數的定妝噴霧通過添加足量粉末來達到表面吸油的效果,但妝感以及膚感較差,也無法從根源上解決出油脫妝的問題。

為此,柏瑞美定下了一個目標:研發一款真正能做到根源性長效控油,且定妝效果依然優秀的定妝噴霧,達到「控油+保濕+定妝力+膚感+水霧」的多維平衡。

最初,柏瑞美研發團隊選擇了護膚品中常見的控油成分:PCA鋅、葡糖酸鋅等。這些成分素來有「皮膚油脂調節器」之稱,有不錯的控油效果。但事實是,將這些控油成分加入到定妝噴霧中,發現與成膜劑並不適配,會導致成膜劑失效析出沉澱,從而失去定妝效果。這意味著只能從0開始,找到既能根源控油,又不與定妝噴霧中的成膜劑打架的控油成分。

經過反覆實驗,研發團隊鎖定了煙醯胺這個不錯的選擇。對於皮脂腺分泌具有抑制作用,能達到不錯的控油效果和舒適清爽的膚感,並且和大多數功效成分可以靈活搭配使用。同時在它的基礎上添加多種天然提取物,共同形成專研控油體系,以此做到「內抑外吸」,真正從根源進行控油,換句話說,柏瑞美創新採用了護膚品的研發思路,以達到「控油定妝二合一」的效果

粉劑類產品也是如此。柏瑞美團隊發現,粉態定妝產品還有很多可升級空間。例如,目前市面上大部分的散粉都會添加滑石粉、雲母等礦物質成分,而經常使用含礦物質的散粉,可能會使皮膚不透氣,產生乾燥缺水、悶痘、毛孔變大、敏感易生粉刺等肌膚問題。

不解決,問題就永遠都在——懷著這樣的信念,柏瑞美又定下了新目標:生產一款真正能讓敏感肌安心使用的粉態定妝產品,配方和成分需做到100%植物來源。缺少合適的植物粉體原料,研發團隊就從0開始,自己摸索,最終選擇了玉米澱粉、稻米澱粉和纖維素作為散粉基礎配方。用了14個月的時間,通過創新研發的胺基酸包裹植物粉體技術,改善了植物粉體的乾澀感,做到了防水不結塊,膚感柔滑控油,真正讓植物散粉做到了100%植物來源。

沒有突破是偶然。「柏瑞美始終聚焦,不斷研究定妝技術,將『定妝』這件事做深做透,針對不同膚質、不同環境、不同部位,去攻破未被解決的定妝難題,是柏瑞美所堅持的事。柏瑞美品牌負責人說。而未來,柏瑞美仍會堅持定妝技術研發與突破,從水劑、粉劑等不同維度去更新疊代定妝產品,解決那些未被解決的定妝問題。

目前,柏瑞美除了在持續升級自有科研室,在原料端的選擇也是極為苛刻。比如柏瑞美已和德國默克等國際一流的原材料供應商達成戰略合作,共同研發原料並用於新產品生產。這樣的開拓性合作,建立在雙方都對原料價值有高度認知的基礎上,也是柏瑞美在定妝領域專研並聚焦科技創新的體現。

回顧柏瑞美從初生到蓬勃的一路,我們不難看到,堅持「做難而正確的事「,聚焦產品與技術,成為了柏瑞美品牌發展的動能,也為柏瑞美建立起了品牌護城河。如柏瑞美品牌負責人所說,「當品牌把產品研發做好,市場需求會慢慢靠攏,這是一種雙向奔赴。」我們也期待在未來能有更多像柏瑞美一樣的國產先鋒品牌出現。聚焦需要勇氣,錨定一個領域專研深耕並持續突破,才是品牌延長生命周期的最終解法。

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