手機份額創歷史新高,蘋果說「無敵多麼寂寞」

雷科技 發佈 2022-12-02T03:41:57.491204+00:00

日前市場調研機構Counterpoint Research公布了一則數據,今年10月國內市場蘋果手機銷量同比下降4%,但在智慧型手機整體銷量下滑15%的背景下,iPhone在國內手機市場份額飆升到25%,創造了歷史最高記錄。

年初至今,手機銷量一路下滑,今年第三季度甚至創下了2014年以來的最低季度銷量記錄。不過矮子裡面拔高個,當大家都大幅下滑的時候,只要你的跌幅小一些,表現就會很亮眼,而且可能會創造記錄,就像蘋果那樣。


日前市場調研機構Counterpoint Research公布了一則數據,今年10月國內市場蘋果手機銷量同比下降4%,但在智慧型手機整體銷量下滑15%的背景下,iPhone在國內手機市場份額飆升到25%,創造了歷史最高記錄。


圖源:雷科技攝製


該機構副總監Ethan Qi表示,因宏觀壓力增大,中國手機市場持續低迷,蘋果公司能逆勢上行,證明高端手機市場韌性更強。這句話與其說解釋了蘋果份額上漲的原因,不如說往本就銷量大幅下滑的Android手機廠商心口又插了一刀,因為Android廠商也有旗艦。


2022年,Android廠商做了那麼多努力,可與蘋果的差距始終猶如天塹。


2022年,Android廠商真的很努力


5G時代到來之前,小米、OPPO、vivo等手機廠商就在高端市場進行過多次嘗試,卻始終沒有太多起色。5G時代到來後,手機廠商認為遇到了時機,再次鼓足精神向高端衝擊。


在衝擊高端的道路上,Android旗艦每年都會有許多探索與升級,2022年Android手機的改進與升級你都知道嗎?


手機的升級無非硬體、軟體功能與生態兩個方面,不可否認蘋果曾引領智慧型手機軟硬體和外觀設計的發展方向,但進入5G時代後,為尋求高端市場突破的Android廠商,在硬體層面極為激進,每一年都在進行大刀闊斧的升級,許多硬體參數已超越蘋果。


2022年,Android手機硬體升級主要分為三個方面,即屏幕、快充、攝像。


屏幕方面,去年2K 120Hz屏幕就已在高端市場逐漸普及,今年廠商的主要升級點是發光材料。年初E5發光材料應用,相較於去年三星發布的E4材料,E5激發亮度更高,功耗卻顯著降低。


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部分用戶認為LTPO自適應刷新率雖然可以降低功耗,但體驗不如全局高手,可考慮到續航問題,又不得不使用LTPO,有了E5材料,屏幕功耗大幅降低,手機的續航也有所提升。


快充方面就更不用說了,自從2020年底120W快充商用後,iPhone就看不到Android旗艦的車尾燈了。雖然領先iPhone很多,但Android廠商並不滿足,前段時間iQOO、realme、Redmi等廠商的新機,已經用上了200W/210W快充,將充電時間壓縮到10到15分鐘。


影像是最近幾年Android廠商競爭最為激烈的領域,因為其他硬體太容易雷同,E5屏幕旗艦標配,200W快充別人也拿的出來,唯有影像功能,可以與傳感器廠商聯合定製傳感器,與相機廠商聯合調校色彩和濾鏡,達成與其他廠商完全不同的攝像風格。


2022年Android手機在影像方面最大的升級,無疑是1英寸超大底傳感器的普及。小米、vivo等一線手機廠商,均已推出搭載1英寸主攝的手機,底大一級壓死人,從小米12S Ultra和vivo X80 Pro+的評測就能看出,拍攝確實足夠優秀。


圖源:雷科技攝製


當然,廠商也明白,僅僅依靠堆硬體,想要走上高端還不夠,軟體層面同樣需要功能創新,只可惜這條路比想像中更加苦難。


經過多年時間發展,智慧型手機行業已非常成熟,硬體只能常規升級,軟體層面的重大更新也越來越少。若問2022年Android系統軟體層面最大的更新,小雷認為是隱私保護。


近幾年,國內用戶對於隱私保護愈發看重,手機廠商也意識到了隱私保護的重要性。於是,Android 12加入了多項隱私保護功能,今年發布的Android 13,又升級了隱私保護功能,用戶調用圖片時,會使用手機自帶圖片選擇器,防止第三方軟體竊取圖片信息。定位、訪問、通知等權限,Android 13也作出了進一步限制。


除了隱私功能,還有廠商在生態方面作出了嘗試。上半年榮耀手機發布了MagicOS for Windows,計劃深度定製Windows,讓多設備協同辦公不再停留在文件互傳。


軟體層面的創新較為困難,該有的功能基本都有了,很難找到新的升級點,反而是硬體依靠供應鏈,升級更為簡單方便。可Android手機廠商明明牟足了力氣,不畏艱難研發軟硬體,取得的效果卻遠不如預期,心中不免有些失望。


Android廠商的努力,為何看不到效果?


近幾年手機圈有個現象,蘋果手機推出某些功能時,網友們會調侃這些功能Android手機早就有了,例如息屏顯示、自定義鎖屏壁紙等。可真到了掏錢買旗艦手機的時候,絕大多數人依然會選擇買功能、配置「落後」的iPhone。


說起來原因其實很簡單,那就是Android旗艦的軟硬體升級可以提升體驗,但提升幅度不夠大,而在關鍵功能方面,反而不如蘋果。硬體層面,Android旗艦嘗試2K屏幕時,iPhone 11還在用1792x828的屏幕,但這一點點ppi差距並不大,用戶並不介意。至於120Hz刷新率,習慣了60Hz的人也不會感覺卡。


影像方麵廠商吹的天花亂墜,消費者大多日常掃碼+隨手拍,根本不在意高達20倍混合光學變焦的潛望式長焦鏡頭有什麼用。充電就更不用說了,5V1A都能用,何況現在iPhone的快充功率都接近30W了。


圖源:雷科技攝製


軟體層面就更不用說了,iPhone模仿Android的功能大多是一些小功能,有它很好,沒它影響也不大。Android模仿iOS的功能,則通常比較關鍵,比如隱私保護與生態建設。Android 13提出的圖片提取器,實際就是低配版iPhone沙盒機制,後者App接收到的圖片,都會分別存儲,只有改為存儲到本地,App之間才能互相讀取。


更關鍵的地方在於,儘管Android廠商努力追趕蘋果,激進尋求轉變與頗具也取得了一定的成績,部分功能被蘋果效仿,給了網友們嘲諷蘋果的機會。


但為了保持盈利,廠商又不得不進行某些妥協,例如系統應用多如牛毛的廣告,導致對於不願意折騰手機的用戶來說,設備明明配置更高,體驗卻未必比得上蘋果。


Android廠商大方向沒有問題,只是追求體驗的同時,又擔心營收和利潤問題,不敢過度追求體驗。以魅族手機為例,去年魅族推出了號稱零預裝App、零官方廣告、零官方推送的魅族18系列,可僅僅過了半年左右,魅族就無法堅持下去,小改款機型魅族18s系列放棄三零系統。


總結起來就是,智慧型手機普及初期,蘋果依靠其極具前瞻性的目光,開發出了許多引領行業的功能。時至今日,蘋果創新力被行業發展限制,但曾經的輝煌戰果樹立了一塊金字招牌,品牌價值為消費者認可,再加上體驗層面稍有領先,在高端市場的地位不可動搖。


來自iPhone的啟示


它山之石可以攻玉,蘋果多年積累的技術與經驗,對於Android廠商依然能夠起到啟示與指導作用。學習和模仿蘋果,不一定能讓Android旗艦超越iPhone,但卻可以進一步拉近二者的差距。蘋果手機10月的銷量和過往的成長曆程,大致可以為Android廠商帶來三大啟示。


第一,加碼高端市場,收縮低端市場。蘋果以其25%的市場份額告知所有手機廠商,危險來臨之時,高端市場的抗衝擊能力遠高於中低端市場。Android廠商可以考慮,減少在中低端市場的投入,增加高端市場投入。


參考Canalys公布的2021年智慧型手機均價上漲10%的數據,手機越賣越貴大勢所趨,尤其是在總銷量下滑的前提下,更需要產品漲價保障利潤。


第二,增加營銷投入,打造品牌價值與口碑。可能有些人會覺得蘋果全靠媒體自來水,廣告營銷投入不高,其實蘋果的營銷投入遠超你的認知。QuestMobile數據顯示,2021年蘋果是營銷投入最高的手機品牌,幾乎達到了小米的三倍。


圖源:QuestMobile


小雷經常看到網友說小米手機沒有高端氣質,想來與小米注重性價比,營銷投入較少不無關係。Android廠商需要更高的營銷投入,提升品牌價值與口碑,淡化性價比理念。


第三,加快自研晶片研發進程,打造核心競爭力。在國內旗艦機市場,其實曾有一個品牌能夠與蘋果平分秋色,那就是華為。IDC數據顯示,2022年上半年,國內高端機市場(600美元以上)華為以44.1%的份額位列第一,蘋果以44%的份額位居第二。


華為的成功與自研麒麟晶片不無關係,消費者普遍認為華為真的有技術,配得上高價格。就連數碼圈紅人羅永浩都曾表示,除了華為都是供應鏈的技術,裝什麼孫子。蘋果的主要配件也來自供應商,但A系列仿生處理器足以證明蘋果的自研能力。


近些年國內廠商紛紛加入自研晶片行列,估計已有這方面的考量,只是自研晶片更新速度太慢,短期內為品牌能夠支持加持太少。要知道,華為第一代自研晶片K3V1發布於2009年,經過十年發展,麒麟980才實現了與高通平起平坐,奠定了自己在高端市場的地位。


手機廠商應當確立,以技術研發為主,品牌營銷為輔的理念,全力向高端市場進發,不要糾結一時的利潤,學習蘋果的經營理念,最終做到與蘋果並駕齊驅。


封面圖源:雷科技攝製

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2021-11-16T06:16:29.169001+00:00

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