時本
「『奶茶杯』『可樂罐』『星球杯』，3個只包郵，廠家直送」……在剛滿十八歲的「老菸民」小晨的朋友圈裡，她時常能看到兜售這類「玩具」的微商廣告。不過，這些五顏六色、名字可愛的東西並非真的玩具，而是一種一次性電子菸。儘管針對電子菸的法規和強制標準陸續推出，然而，記者近日調查發現，這些非法生產的「三無」電子菸在網絡上的生意似乎未受影響，經過「包裝」銷售甚至越發火爆。（11月30日《中國青年報》）
前些年，電子菸賣得很火。尤其是，電子菸一度被當作戒菸的輔助工具，一些青少年還視吸電子菸為趕時髦、「耍酷」，以至於電子菸銷量一直居高不下，商家賺得盆滿缽滿。然而，電子菸的危害日益受到重視，《電子菸強制性國家標準》得以推出，電子菸管理越來越嚴格，不少地方還將之納入控煙範圍，電子菸火熱的市場逐漸變冷。
正規電子菸是合法商品，只要走正常的銷售渠道，就不會受到干涉。但在嚴管與規範之下，電子菸的銷量較過去出現大幅下降，少數過慣了好日子的商家，不甘心收益顯著下滑，當電子菸銷售的正路走不暢時，就想著走歪門邪道。
比如，線下銷售查得緊、管得嚴，就通過電商渠道銷售；電子菸監管嚴了，就改頭換面，用玩具、食品的外殼，來掩蓋電子菸的實質內容。一個典型的例子是，不久前市場上出現一款針對兒童銷售的「氣體口香糖」，該產品吸一口就能吐出煙霧，外觀「可愛」，包裝像零食，但經檢測發現，該產品本質上是電子菸。這次調查發現的包裝成奶茶杯、可樂罐、星球杯、玩具等產品的電子菸，是電子菸換「馬甲」營銷的又一例證。
既然電子菸營銷不走「尋常路」，那麼，監管要出「斷路」狠招。事實上，電子菸嚴管之下的市場異動已受到相關部門的高度重視，也推出了一些針對性的治理措施。比如針對通過電商大量銷售電子菸等現象，國家菸草專賣局和國家郵政局11月23日聯合發布通告，對寄遞電子菸產品、煙彈、電子菸用菸鹼等實行限量管理，每人每天限寄一件，不准多件寄遞。電商限量，商家在線上大量營銷的路被封堵。
「斷路」狠招，更應該針對把電子菸偽裝成其他產品營銷等現象。無論外包裝如何更換，只要是電子菸，就會存在吸出煙霧等本性。只有對市場上可疑新產品進行快速檢測，才能儘早暴露出這些商品的「真身」，才能減少電子菸對消費者尤其是對未成年人的傷害。此外，無論營銷渠道多麼隱蔽，電子菸黑產鏈條有多長，其總會留下營銷跡象。監管部門不僅可以全鏈條各個擊破，而且還可以追溯源頭，進而剷除整個黑產鏈條。
還要看到，過去電子菸已經形成一定的生產規模，當產能過剩時，多出來的產品就會自找出路。若將部分生產線轉產，有望從根源上為電子菸封堵歪門邪道。營銷廣告刻意誤導、青少年對電子菸的扭曲價值觀等，是推高電子菸不合理需求的重要原因。加大對這方面的治理力度，就能從需求端為電子菸非法營銷釜底抽薪。讓供需兩端都走「下坡路」，方能早日治理好電子菸市場亂象。