在這個反季節的世界盃，啤酒+烤串的標準看球組合贏麻了，正當銷售旺季的白酒也不甘寂寞，紛紛蹭起了卡達世界盃的熱度。
瀘州老窖就趁熱推出了FIFA2022卡達世界盃官方授權白酒，並且全渠道僅限量發售3.6萬瓶，每瓶都有獨立編號。
11月30日上午11點，這款國窖1573世界盃紀念酒在瀘州老旗艦店抖音直播間開始發售，標價為2022元/瓶，在直播間下單可立減23元。上架不到一分鐘的時間裡，總計15瓶紀念酒就被搶購一空。
在瀘州老窖天貓官方旗艦店，這款世界盃紀念酒以預售的方式銷售，尾款支付時間為12月18日。截至目前，預定量已超過800。
小編梳理發現，本屆世界盃期間，五糧液、洋河股份等頭部白酒企業都推出了世界盃相關產品。比如，五糧液推出了瓶蓋為足球造型的」五糧液舉杯摯愛產品」，售價2800元/瓶，限量1萬瓶。洋河藍色經典則採用了盲盒玩法，推出足球版產品，並註明產品「隨機發貨，不接受指定」。仰韶彩陶坊酒和卡達世界盃的嫁接更加「簡單粗暴」，直接進入了世界盃賽場。金沙回沙酒則邀請足球大咖米盧，全程一起看球聊球。
縱觀近幾屆世界盃，白酒企業其實從未缺席過，甚至還有些反客為主。
2018年俄羅斯世界盃期間，五糧液就曾推出世界盃相關產品「萬店濃香」主題紀念酒，同時還舉辦了「萬店濃香世界盃」觀賽之旅，帶經銷商和五糧液品鑑顧問前往俄羅斯觀賽。瀘州老窖也在此次世界盃期間籌備了一場「讓世界品這一杯」歡迎晚宴。國窖1573則作為唯一中國白酒品牌進入了賽場VIP包廂。
除了和足球聯姻，近年來，白酒頻頻跨界體育賽事，領域涉及網球、桌球、高爾夫等。今年，國窖1573攜手澳網舉辦了「2022國窖1573澳網中國業餘挑戰賽」，水井坊與WTT世界乒聯達成戰略合作，展開體育營銷。
業內人士認為，體育營銷是長盛不衰的一種營銷手段，也是跟消費群體加強黏性的一種途徑。白酒企業推出賽事紀念酒屬於借體育賽事進行營銷，刺激專題消費需求，雖然對業績的明顯提升意義不大，但整體營銷成本也在可接受範圍內。
通過白酒企業的諸多「跨界」營銷不難發現，白酒企業也在順應潮流做出轉變，不斷向品牌年輕化發展。
中國消費品營銷專家肖竹青表示，白酒企業重視體育事件營銷，一方面是利用世界盃的熱度吸引消費者對品牌的注意力，另一方面則是希望通過體育事件營銷維持品牌熱度，提升品牌高度。同時，創造更多的時間機會和空間機會讓消費者更多接觸到品牌元素，從一定程度上可以提升品牌好感，增進品牌黏性。
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文字｜翟楓瑞
編輯｜孔瑤瑤
圖片來源｜企業官方及天貓旗艦店