記者｜覃思悅
北京時間2022年11月30日，據美國商業媒體Footwear News報導，銳步（Reebok）母公司、品牌營銷管理公司ABG（Authentic Brands Group）總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse在採訪中表示，集團預計銳步品牌2022年的銷售額將突破50億美元。
2010年，ABG集團成立於美國紐約。
儘管成立至今僅12年，但憑藉強大的收購團隊以及運營團隊，目前集團旗下已經擁有並成功運營了銳步、Barneys NewYork、JC Penney以及David Beckham等三十多個品牌。
其中，銳步項目是ABG成立至今金額最大的一筆收購。
2021年8月，ABG與阿迪達斯達成以21億歐元收購銳步的最終協議。
2022年3月，ABG正式完成對銳步的收購。
彼時的銳步，頹勢明顯。自2006年被阿迪達斯以38億美元的價格買入後，銳步的營收一直不理想。2020年疫情爆發後，銳步的銷售額繼續大幅下跌，僅占當時阿迪達斯淨銷售額的6.7%。
在此背景之下，阿迪達斯決定放棄銳步。2021年初，阿迪達斯發布2021-2025年五年規劃，公司計劃投資20億歐元進行品牌升級和數位化轉型。同時，阿迪達斯對銳步啟動評估，決定啟動剝離銳步的正式程序。
幾番交涉後，ABG以21億歐元的低價接盤銳步。
有趣的是，阿迪達斯覺得甩掉了一個「大包袱」，ABG卻並不覺得自己接了一個「爛攤子」。
「銳步的團隊非常優秀，這是我們買下銳步的重要原因。」Nick Woodhouse談到。
完成對銳步的收購後，ABG採取了一系列措施推動銳步發展，其中最重要的一項就是擴展全球渠道。
今年二、三季度，美國的Foot Locker、全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、歐洲的New Guards Group等零售商都與銳步搭建或是加深了合作關係，銳步的銷售額迅速回升。
同時，ABG也在著手優化銳步的團隊。
2022年一季度，銳步裁員150人，其中被裁的大部分員工來自波士頓總部。銳步表示，空出的員工職位會用來吸納設計、數位化以及電商業務三個方面的人才。
銳步執行長Todd Krinsky認為，品牌在ABG有更大的自主性，這是銳步能在短短一年內快速復甦的重要原因。
「在阿迪達斯，我們的許多設計很有可能最終都要流向阿迪達斯的主品牌，而不是為銳步所用。但在ABG，我們有更多的話語權，所有項目都在很快地推進。「Todd Krinsky表示。
在2022年銷售額突破50億美元之後，銳步的下一個目標是在接下來的五年裡達到100億美元的全球年零售額。
事實上，銳步也只是ABG體育版圖中的一塊，ABG對於體育資產的擴張有著更大的野心。
2015年，ABG就獲得了前NBA球星奧尼爾的體育IP權利，奧尼爾也是目前ABG集團第二大個人股東。
今年2月，ABG花費2.69億美元收購了貝克漢姆品牌管理公司DB Ventures 55%的股份。
10月，ABG以2.55億美元的價格完成了對英國時尚品牌Ted Baker的收購。
Nick Woodhouse在完成收購時曾表示：「Ted Baker的團隊經驗對於擴大ABG在體育資產方面的優勢很有幫助，未來ABG將進一步整合併加強旗下體育運動品牌的運營。」