QuestMobile:Keep跑步用戶規模占比50%,穩居行業第一

鞭牛士 發佈 2022-12-02T12:48:18.393883+00:00

報告顯示,中國跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%,核心跑者來自發達城市中青年白領,跑步主要目的是強身健體、放鬆減壓,社交分享和內容需求正在成為跑步行業發展新趨勢。

鞭牛士報導 近日,數據機構 QuestMobile發布《2022 中國跑步運動行業大報告》。報告顯示,中國跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%,核心跑者來自發達城市中青年白領,跑步主要目的是強身健體、放鬆減壓,社交分享和內容需求正在成為跑步行業發展新趨勢。Keep作為運動健身垂類的頭部玩家,跑步用戶規模占比50%,以絕對的流量優勢和商業價值占據跑步行業第一心智。

一線城市中青白領愛跑步 早七晚八強身健體放鬆減壓

QuestMobile報告顯示, 跑步人群以沿海及高線發達地區的中青年、高知白領群體為主,這些地區城市基礎設施條件相對完善,生活工作壓力相對較高,因此強身健體、放鬆減壓是跑步的主要目的,受工作影響,時間不足成為主要限制因素,因此公休日、早七晚八成為跑步運動的尖峰時段。

此外,男性跑者占比略高於女性,男性跑步頻率也略高於女性;在跑步賽事的參與度上,男性比女性表現更積極;在跑步的目的上,男性跑者會通過跑步磨練意志,女性跑者則更希望跑步有助於改善睡眠。

專業指導刷新紀錄是剛需 趣味陪跑體驗升級是趨勢

報告顯示,近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用,超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導, 超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要,Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性,除在跑步應用內進行分享外,短視頻平台正在成為跑者運動結束後的主要社交去向。

2021-2022年,有近20%跑者參與過跑步賽事,由於線下活動受到不可抗力因素影響較大,靈活性更高、趣味性更強的線上賽事逐漸獲得關注。Keep IP系列線上馬拉松賽事最受跑者關注和歡迎。

白領跑者消費能力較強 偏愛運動鞋服期待智能穿戴

報告顯示, 以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強,月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上,金融理財意識均強於全網平均水平。

圈層跑者對消費品類關注度最高的均是運動戶外尤其鞋服,其次是食品飲料,以國貨品牌和新零售為主。白領跑者鍾愛德系豪華車,女性跑者偏愛美妝個護。

跑步人群對於智能穿戴行業的偏好較高,但滲透率不高。目前智能穿戴產品的主要功能是用於心率等健康指標監測,但在軟硬體數據聯動和實現跑步路線規劃等方面的功能還有待提升。

Keep跑步用戶滲透率50% 廣告收入份額領跑行業

根據QuestMobile數據,Keep基於App首頁入口,獲得跑步用戶MAU743萬,流量貢獻度接近總規模的50%。從人均單次使用時長和月均總時長看,Keep都穩居跑步類App榜首,占據跑者第一心智。Keep廣告收入占據運動健身行業內廣告營收份額八成以上。

來自Keep運動研究院的數據顯示,2022年知名跑鞋品牌索康尼與Keep聯合發布城市跑鞋系列新品,通過精準用戶的數據挖掘、內容IP的長期共創,為品牌帶來客群的長線轉化實現了新品認知、價值傳遞、銷量轉化的營銷閉環,品牌門店銷售額月環比增長149%。

Keep作為一家綜合類運動科技App,已經構建起一套從「軟體」到「硬體」、兼具趣味內容和智能產品的跑步生態體系,並通過奧森智慧跑道等城市體驗空間的創新性突破,完成了從「線上」到「線下」的全場景覆蓋,為跑者提供一站式服務,滿足多元化需求。

在剛剛結束的第15屆金投賞商業創意獎頒獎典禮上,Keep憑藉特侖蘇跨界新品營銷、UA安德瑪IP課程合作、紅牛跑遍中國事件營銷,一舉斬獲三個競賽單元的三項大獎。這些優質的品牌案例,也再次印證了Keep在垂類應用平台中的創新營銷能力和資源整合優勢,贏得了品牌主和業界同行的一致肯定。

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驚!笑起來一口黃牙誰敢親!

2021-10-19T06:04:47.264560+00:00

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