連續17年增長紀錄將終結!雷克薩斯是否也該好好「思考人生」了?

車動力 發佈 2022-12-04T14:40:24.234117+00:00

進入2022年後,雷克薩斯在中國的市場「聲量」似乎明顯降低了不少。曾幾何時,這個品牌即使面對不景氣的車市大環境,仍能一邊「加價」、一邊實現銷量上漲。然而,2022年1-10月的國內車市數據顯示,雷克薩斯上險量僅為156001輛,同比下滑17.

進入2022年後,雷克薩斯在中國的市場「聲量」似乎明顯降低了不少。

曾幾何時,這個品牌即使面對不景氣的車市大環境,仍能一邊「加價」、一邊實現銷量上漲。然而,2022年1-10月的國內車市數據顯示,雷克薩斯上險量僅為156001輛,同比下滑17.87%——如無意外,它連續17年的銷量增長紀錄或許將由此終結。

作為二線豪華品牌,雷克薩斯多年來一直憑藉過硬質量和較高保值率深受消費者信賴。不過,眼下的它卻需要面對不少「內憂外患」,其銷量出現下跌自然也在所難免。

先說說「內憂」,作為「豐田系最高造車水準」代表,過硬的產品品質一直是雷克薩斯之「金字招牌」。然而,在今年國內某地發生的一起雷克薩斯LM事故中,竟出現了「後車門無法解鎖」之情況。

要知道,這款車可是售價近150萬元、且還需加價購買的「豪車」——面對此等重大安全隱患,消費者還如何能相信雷克薩斯?……

儘管廠方對該事故給出了解釋,但隨著輿論不斷發酵,大部分消費者對此事都留下了極為不好的印象。至於究竟是什麼原因導致「後車門無法解鎖」,其重要性似乎反而已在其次——總之,雷克薩斯品牌力因此事所受到的影響不小,要想在短時間內恢復並不容易。

除了品牌形象受損之外,雷克薩斯的另一大劣勢就是過於依靠單一產品。相關數據顯示,雷克薩斯ES今年前十個月銷量為81184輛(同比-8.07%),占該品牌總銷量比例過半——毫無疑問,其市場表現也將在極大程度上左右雷克薩斯的總銷量成績。

今年8月,這款之前一直被用戶詬病動力弱、智能化水準低的車型推出了中期改款產品。在價格方面,新車各版本均有不同程度上調,最高漲幅達4000元——面對當下日趨激烈的市場競爭,如此選擇或許並不明智。

如前所述,雷克薩斯品牌本就過度依賴ES——若不能以更有誠意的姿態面對中國用戶,其銷量出現「塌方」或許也只是時間問題。

說完「內憂」,我們再來談談「外患」。

相關數據顯示,國內豪華品牌細分市場今年前九個月累計銷量為275.9萬輛,同比下降4.0%。其中,「BBA」三大「頭部」品牌之同比降幅更超過10%(163.6萬輛)——要知道,這還是6月1日「購置稅減半」政策出台後,3系、C級和A4銷量有所增長後的結果。

由此可見,當下國內的豪華品牌細分市場容量似乎正在逐漸「收緊」,其競爭則將不斷加劇。具體到雷克薩斯,它在二線豪華品牌中或許還擁有一定話語權,但仍然不具備「跑贏大盤」之實力。

事實上,豪華品牌細分市場的「失守」很大程度源於新能源產品之快速發展、擴張,特別是雷克薩斯ES所在的中高端市場,不僅有著以「蔚小理」為代表的一眾「造車新勢力」,各大傳統車企也在持續發力。

面對相關產品所具備之更強動力表現、更高智能水準和更豐富科技配置,雷克薩斯ES似乎只剩下了「被吊打」的份兒?……

面對目前的市場變局,雷克薩斯方面當然也有所應對。按照該品牌計劃,將在2030年實現「旗下所有車型均提供電動版本產品」——然而,對「2030年」這個聽上去就很遙遠的年份,你確定消費者真的會等你嗎?……

【車動力說】當市場即將拋棄你時,甚至都不會對你「說一聲再見」。

對雷克薩斯而言,它雖然暫時還未走到這一步,但連續17年的銷量增長紀錄被打破,無疑也算是敲醒了「警鐘」。展望未來,這個品牌應如何調整其整體策略、進而提升市場競爭力?……在筆者看來,這正是雷克薩斯現當下亟需解決之問題。

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用這個就不會嘴臭,甘無影

2021-09-30T03:23:35.041356+00:00

我抽煙抽很久了啦,前陣子剛戒掉 但牙齒上都是煙垢,看起來伍告麥

用這個就不會嘴臭,甘無影

我抽煙抽很久了啦,前陣子剛戒掉

但牙齒上都是煙垢,看起來伍告麥

老婆也嫌棄我嘴臭,一直叫我去洗牙

洗牙的時候牙醫洗超久,陳年黃牙垢

啊結果只有白一咪咪而已

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