網易痛失一臂,隊友背刺一刀,偌大的遊戲帝國是否因此崩塌?

軼羣的商道解碼 發佈 2022-12-04T14:41:48.432816+00:00

提及網際網路,大部分人第一時間想起來的便是馬化騰、馬雲、張一鳴等人。不可否認,這些人確實是中國網際網路的佼佼者。

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網易痛失一臂,隊友背刺一刀,偌大的遊戲帝國是否因此崩塌?

提及網際網路,大部分人第一時間想起來的便是馬化騰、馬雲、張一鳴等人。不可否認,這些人確實是中國網際網路的佼佼者。可是如今,網際網路初生代的大佬們相繼退出舞台,隱退二線,淡出了大眾視野!

中國網際網路的大旗是無人看守了嗎?還真不是,在中國網際網路里有這麼一個人,戴著眼鏡斯斯文文,從不演講,也不宣傳自己。風起時,他悶聲發大財,風靜時,他一邊養著豬,一邊指點沙場。

眾所周知,中國最大的流量體是騰訊,無論你是多麼優秀的後起之輩,都逃離不了騰訊的流量體,特別是在遊戲端,騰訊向來的招數就是先招安,招安不成便複製!可以說,馬化騰的騰訊是中國遊戲廠家的噩夢,可是,我們今天的主人公卻是騰訊夢寐以求的「情人」,十年如一日的想念,卻無法占取他分毫!他便是丁磊的網易!

丁磊雖有盛名,但若說他能扛起中國網際網路的大旗,怕是很多人都不服!不過您先別著急否定,先看完這條視頻,再決定要不要給丁磊豎起大拇指!畢竟,丁磊在近期可是為中國網際網路企業賺足了臉面!

相信很多朋友都對丁磊有過了解,創業之初想和百度、搜狐一爭門戶網一哥,剛有起色之際,便趕上了百年一遇的網際網路泡沫危機,這場危機直接把丁磊的網易打沒了半條命。最後,這場危機並沒把丁磊打死,反而他憑藉著自己頑強拼搏的勁頭,硬生生的把網易打造成了如今的「遊戲帝國」。

只不過,現如今丁磊的「遊戲帝國」也慘遭危機。

丁磊能在中國成就自己的遊戲帝國,網易自身研發的《大話西遊》《夢幻西遊》《天下》《武魂》等遊戲為他立下了汗馬功勞,但這些遊戲只能算是網易牢固的地基。造就網易遊戲帝國的功勞,暴雪娛樂要占一半,當年若不是有暴雪的加持,想必網易的發展也便停止在《夢幻西遊》上了。

2009年,作為世界遊戲大廠的暴雪和中國的代理商第九城市發生了一些不愉快,導致了合作關係的破裂,可以說當時的丁磊是趁虛而入,一舉拿下了暴雪在中國的代理權。當年暴雪的遊戲可以說,在全世界都是現象級的產品,特別是旗下的《魔獸世界》至今仍有不少玩家為其痴狂。

那一年,手握《魔獸世界》的暴雪到底有多賺錢?根據資料顯示,2005年6月,《魔獸世界》在中國正式商業運營, 7月國內付費用戶數超150萬;2007年9月,《魔獸世界:燃燒的遠征》引進中國,到2008年4月,最高在線人數超過100萬。當時作為暴雪中國代理商的九城,一年營收18億元,其中91%都是《魔獸世界》貢獻的。

暴雪和九城分手以後,網易從騰訊、完美世界等多家廠家的競爭中脫穎而出。值得一提的是,網易能成功獲得暴雪的青睞,用的就是騰訊起家的一招!騰訊創立之初,馬化騰化身女玩家,在自家交友軟體里活躍氣氛,網易當年正是效仿此招。當年網易的副總李日強在《魔獸世界》花費大量時間練級,混入暴雪中國員工所在的遊戲公會。他在公會裡聯繫上了暴雪中國時任CEO葉偉倫,為網易贏得了一絲先機。

本就是國內遊戲廠商里的「一線玩家」,又牽手暴雪,網易不僅身價暴漲幾十億,地位也隨著公司的業務水漲船高,成為了中國遊戲界裡的「不倒翁」!

雙方這一合作便是十多年。在合作期間,網易也在不斷加深自家遊戲研發的投入;反觀暴雪,依仗著自己是世界級的遊戲廠商,不斷地壓榨網易的生存空間!雙方的矛盾也伴隨著收入的不斷升高,開始愈演愈烈。

也就是在上半個月,時隔暴雪授權網易的協議到期不足一個季度的時候,雙方開啟談判,一直到11月中旬,網易和暴雪雙方公布了聲明:由於同網易的現有授權協議將在2023年1月23日到期,將暫停在中國大陸的大部分暴雪遊戲服務,包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭霸》《魔獸爭霸III:重置版》《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》。

暴雪和網易的分手也被網友稱為「中國遊戲乃至世界遊戲歷史上,都會有所記載的重要時刻」。經過披露,此次合作的終止是因為網易方 未能同暴雪方 在價格方面達成統一,暴雪依仗著火爆的遊戲版權提出了續約高價,網易因無法接受,雙方便停止了合作。

這一消息爆出,不僅掀起了遊戲圈的驚濤駭浪,在商業圈也算是地震一般的存在了!據悉,目前包含騰訊、完美世界、B站等多家公司已經開始蠢蠢欲動。顯然,暴雪離開了網易還會有更廣闊的中國市場,那麼網易該何去何從呢?畢竟網易可是著名的「遊戲帝國」,如今丟失一臂,而且這一臂很有可能成為對手的最大助力。

到底是網易飄了還是網易另外定數?

無疑,遊戲是網易的護城河,除了遊戲方面網易近些年的業務也算是全線開花,不僅有網易雲鼎力支撐,還有網易有道、門戶網等多個板塊支撐著公司的正常發展。根據今年網易第三季度的財務報表顯示:網易雲音樂營收24億元,同比增長22.5%,毛利率連續四個季度提升,達到14%;網易有道季度淨收入14億元,與去年同期收入持平;創新及其他業務淨收入20億元。當然,遊戲業務還是網易的增長主力,第三季度來自遊戲和相關增值服務的淨收入為187億元,同比增長9%,該增長主要是由於移動和PC遊戲的收入貢獻增加,包括現有遊戲《夢幻西遊》和新推出遊戲《暗黑破壞神:不朽》。

從報表中我們可以看出,網易可以不畏暴雪加價威脅的主要原因,就是因為自有遊戲的高增長。要知道《夢幻西遊》《永劫無間》《陰陽師》等都不是網易和暴雪合作的遊戲,唯獨新出的《暗黑破壞神:不朽》和暴雪有些關聯,卻不受此次合約到期的影響,這款遊戲的聯合開發和發行由另一份長期協議所涵蓋。

同時,在網易第三季度報表中也顯示了暴雪遊戲板塊的業績,暴雪遊戲對網易2021年和2022年 前九個月的淨收入和淨利潤貢獻的百分比,均為較低的個位數。

可以看出,網易不願高價續約的底牌在於自身的硬實力!面對合約到期,對手見縫插針,網易有著百分一百的信心去應對,而暴雪的離開對於如今已經成長起來的網易來說,也是無關痛癢。為此網易方面也表示:「公司儲備遊戲包括《永劫無間》手遊、《逆水寒》手遊和《倩女幽魂隱世錄》等等,我們認為代理暴雪的遊戲收入和利潤占比較小,對公司業績影響有限,減少代理遊戲同時有利於公司毛利率進一步提升,未來自研遊戲取得版號後陸續上線,或帶來可觀的增量,推動公司業績持續增長」。

網易能有今天的底氣,自然離不開網易這些年來對研發的大量投入,丁磊早就在2002年經濟危機的時候就感受到,要想不被洗牌,就要源源不斷的提升自身的硬實力,只有自己手握主動權,才會有更多的話語權。

網易離開了暴雪可以一如既往的發展,可是網易若是離開了丁磊,怕是要寸步難行了!自今年4月開始,外界一直傳言丁磊也要退居二線,把網易的大權交給李黎。無風不起浪,時至今日,雖然丁磊卸任的只是網易旗下「網易新聞」一個主體公司的職務,但是網上關於丁磊離開網易的新聞,還是此起彼伏,源源不斷!

且不說丁磊在公司是最大的股東,光說網易這些年的發展背後,無一不是丁磊的影子這一點,就足以證明丁磊想要退休,對於網易和丁磊來說還為時尚早。

很多人都認為馬雲是網際網路界的「神」,憑藉著一個人的喜好硬生生的打造了阿里這條巨輪。同樣,網易又何嘗不是呢?這些年,網易的成功也少不了「帶頭大哥」丁磊的掌舵,從玩遊戲、養黑豬、採茶葉、燒陶瓷,網易的業務發展都離不開丁磊的喜好。雖然業內一直在調侃丁磊是網際網路的「明燈」,可不可否認的是丁磊憑藉著自己的喜好,雖然沒有讓網易踩中網際網路上的任何風口,可也沒讓網易停止發展。反觀在很多網際網路企業陷入僵局之時,網易卻悄然成為了一個雷打不動的「山頭」。

你看當年和網易棋逢對手的搜狐,在網際網路風頭到來之際是洋洋得意,張朝陽更是對騰訊「口吐芬芳」。可是十多年過去,網際網路的風口換了一茬又一茬,張朝陽承認了自己的失敗,搜狐往日的榮光也不復存在。而當年差點被網際網路泡沫擊穿的網易卻欣欣向榮的發展,市值一度高達650億美金。

再說丁磊在網易的股權也是網際網路企業中罕見的,網易的股權有45%都掌握在丁磊個人手中,而其他網際網路創始人,能在公司做大做強後占據20%的股權,都算十分稀有了!

可謂是人在江湖身不由己,如今丁磊的去留已然不是丁磊一個人能做主的了!

丁磊雖然成就了網易,卻也讓網易成為了一個「瘸腿」企業。不少網際網路人因此詬病丁磊!即便網易一直在否認自己打造了一個遊戲帝國,但是從網易歷年的財報來看,公司大部分的盈利皆是來源於遊戲板塊,這使得網易深陷在一個不平衡的局面里。除遊戲以外,網易的各大板塊發展的並不如意,雖然網易雲力頂了一片天地,但是冗多的板塊費用使得網易雲發展的並不暢快,而網易新聞等在市場上始終處在上不上下不下的境地里。網易雖然離不開丁磊,但是丁磊也急需找到另一個盈利埠,為企業上一份雙保險。

為此丁磊也在積極的應對,從養黑豬到燒陶瓷,可以看出丁磊並非不知自身的處境,也在尋找破局之法。據悉,丁磊已經尋找到了目標,並且此次業務,網易可謂是占據了天時地利人和。眾所周知,如今網際網路上炒得最熱的便是「元宇宙」,這便是丁磊即將要發力的點。根據網易方面的報導:目前網易已經搭建好 面向「元宇宙」的下一代網際網路技術架構。

按丁磊的判斷,只要等到時機成熟,網易可能跑得比誰都快。

當然,元宇宙的紅利並不是丁磊一個人在瞄準,騰訊、字節、百度、阿里各大資本也在爭相恐後的入局;除資本以外,屢敗屢戰的羅永浩也從直播帶貨轉戰到元宇宙當中,可見元宇宙的戰場雖未響起衝鋒號,但已經開始暗藏殺機了!只不過這些資本和人相對於丁磊而言並無任何優勢,丁磊手握網易,網易又在遊戲方面有著自己高深的見解和研發,那麼當丁磊對上這些競爭對手,可以說是有著得天獨厚的優勢了。

此次決定,應該是丁磊首次站在網際網路的風口上爭鋒,不知道這番征戰結果如何,但是憑藉著丁磊和網易不顧自身安危,敢於對國外企業暴雪勇於說「不」的膽魄,便值得讓人對他豎起大拇指!

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