引言：
自21年10月國家深化雙碳戰略以來，綠色、節能成為眾多行業未來發展的核心方向，尤其在家居採暖領域，推動更節能的冷凝式壁掛爐普及成為行業共識，「煤改氣」已經走進歷史，全新國標GB25034-2020也已經實施，如何在全球能源價格上漲帶來嚴重能源焦慮的市場背景下，快速適應全新的市場需求，成為眾多家居採暖設備品牌的生死課題。
正文
近日，慶東納碧安中國區總裁張林海先生受邀做客新浪家居《洞見》欄目，以一個家居採暖行業老兵和國際領先家居品牌中國區「掌舵人」的身份，深度分享了綠色家居企業的未來發展方向和慶東納碧安的發展戰略，或許能給我們以啟發。
行業變革，本質是技術升級
作為一位1998年就進入家居採暖行業的資深從業者，張林海見證了中國採暖市場的變化：從最早解決採暖的「有無」問題，到重視採暖的使用體驗，再到今天國家「雙碳」戰略下的綠色、節能趨勢。在張總看來，每一次行業變革或者說「升級」，本質其實是「技術升級」，或者說技術的突破和升級，才是推動行業變革的本質原因。
2021年「雙碳」戰略深化，22年即推動全新壁掛爐國標落地，是國家追趕全球發展潮流，快速推動壁掛爐行業變革，「倒逼」企業技術升級的核心舉措。很多企業在「煤改氣」時代，靠低價、低技術產品實現快速增長的同時，卻忽略技術研發和升級，尤其在壁掛爐冷凝技術、材料技術、節能技術層面沒有提升，面對新戰略、新國標、新需求、新市場，加之房地產行業的現狀，更加感到危機重重。而那些重視技術研發，尤其專注綠色、節能技術的品牌，在新的競爭環境下，就遊刃有餘，充滿信心。
技術先行，開啟綠色、智慧、健康的新時代
作為慶東納碧安中國區總裁，張總對未來充滿了信心，而信心背後的底氣，是「技術納碧安」的自我定位，和30年如一日踐行「重視研發，技術先行」的戰略帶來的。
作為國際知名的熱能設備企業，慶東納碧安創立之初，就以技術推動品牌發展：作為亞洲首台冷凝燃氣鍋爐的研發者，經過34年持續的技術研發和市場實踐，慶東納碧安以冷凝技術為基礎建立了「綠色、智慧、健康」的核心技術體系，在結構設計、材料技術、體驗設計等方面構建了極深的技術「護城河」。與此同時，慶東納碧安重視鑽研用戶使用反饋，通過產品更新疊代，逐步將將尖端的技術通過產品人性化的使用體驗傳遞給消費者。
自1992年以來，慶東納碧安已經紮根中國市場30年，2021年正式實現中國市場壁掛爐的百萬裝機目標，正式與北美、俄羅斯、韓國共同成為慶東納碧安的四大核心市場。然而，相關數據顯示，截止2021年12月，中國燃氣壁掛爐市場保有量才達到2789.5萬台，對比中國龐大的地域和人口基數，這可能僅僅是個開始。
面對龐大的市場和全新的市場趨勢、競爭環境，2022年，慶東納碧安正式提出「綠色、智慧、健康」的全新戰略。在談到品牌發展方向時，張林海總裁一再提到「技術納碧安」這個關鍵詞，而且無論是員工，還是經銷商和用戶，「技術」始終是品牌的認知紐帶。「綠色、智慧、健康」戰略，正是「技術納碧安」自我定位的再升級!
「綠色」不僅是雙碳戰略的核心要求，更是全新品牌戰略的核心目標，深耕多年，慶東納碧安在技術層面有龐大的投入和深厚的積累：全預混冷凝技術、同向順流冷凝技術、低氮燃燒技術、AI節能零冷水技術……每一項技術都奠定了慶東納碧安在未來中國市場的競爭底氣。
「智慧」「健康」則為綠色產品的普及裝上了「火箭發動機」!雙碳目標的實現，除了國家層面的戰略行動，如何推動普通消費者更多的採用綠色節能的採暖方式，採購綠色節能的採暖產品，是企業的重要使命。通過在AI智控零冷水技術、不鏽鋼材料技術等多項技術的研發升級，讓壁掛爐、熱水器產品在綠色節能的同時，使用體驗更便捷、更健康、更舒適，帶領用戶用「科技」創造「綠色生活」!
時刻進取，不斷革新，迎接新潮
後疫情時代，人們的生活方式更加多種多樣，全新市場環境不斷考驗著品牌。面對未知未來，張林海表示：儘管我從業幾十年，但依然保持著開放、學習的姿態。而這種進取革新的態度也貫穿到了慶東納碧安的企業精神中：現有的優勢不是長久紅利，只有不斷創新才能推動企業健康成長。
因此，在9月份慶東納碧安在30周年戰略發布會上，除了發布「綠色、智慧、健康」的品牌戰略之外，張總還提出了一系列革故鼎新的新戰略：經銷商轉型服務商、線上線下全域運營、發力數字營銷建設、開拓以熱水為中心的智慧家庭產品線等。這些舉措，正是慶東納安在全新的市場趨勢下，做出的戰略規劃。
從這次訪談中來看，我們感受到慶東納碧安的戰略定力和決心，正是來自於其對技術和創新的堅持。作為一家已經紮根中國30年的「老「品牌，我們相信在「綠色、智慧、健康」戰略的指引下，必將創造「新」輝煌。