慘澹!日系車企銷量集體暴跌

汽車行業關注 發佈 2022-12-09T02:01:35.628095+00:00

截至12月8日,日系車企豐田汽車、本田汽車、日產汽車、馬自達汽車已陸續公布11月在華月度成績單。據《汽車行業關注》統計的2022年11月日系車企在華銷量榜單來看,11月四家車企集體出現下滑趨勢,其中馬自達中國和日產中國跌幅甚至超50%以上。

截至12月8日,日系車企豐田汽車、本田汽車、日產汽車、馬自達汽車已陸續公布11月在華月度成績單。據《汽車行業關注》統計的2022年11月日系車企在華銷量榜單來看,11月四家車企集體出現下滑趨勢,其中馬自達中國和日產中國跌幅甚至超50%以上。對於銷量下滑的原因,上述車企均表示是受疫情因素影響。

12月5日,本田中國公布11月最新銷量數據。數據顯示,11月本田中國終端銷量為78126輛,同比下滑42.8%,環比下滑26.36%,連續第3個月出現同比下滑(9-10月本田中國分別同比下滑16.8%、28.5%),從數據顯示上看,車市傳統的「金九銀十」銷售旺季結束後,本田中國銷量跌幅愈發明顯。另外,這也是自2020年疫情爆發以來,本田銷量跌幅最高的一次。

具體來看,11月廣汽本田終端銷量為45512輛,同比下滑34.2%;東風本田終端銷量為32614輛,同比下滑51.7%。對於本田中國銷量持續下滑原因,行業分析或是受疫情和全球半導體短缺影響。據此前報導,因疫情影響,東風本田位於武漢的3座整車工廠於11月28日-29日兩天內暫停了生產。

日產中國11月銷量為47983輛,同比下降52.5%,與其它車企有所不同的是,日產中國銷量包括乘用車和商用車。數據顯示,11月日產汽車乘用車(日產、啟辰和英菲尼迪品牌)同比下滑53.3%至45346輛,商用車(鄭州日產)下跌幅度有所縮減,下跌34.2%至2637輛。

對於銷量下滑原因,日產汽車高級副總裁,日產中國管理委員會主席,東風汽車有限公司總裁山崎莊平 (Shohei Yamazaki)先生表示:「持續的晶片及零部件短缺和因新冠疫情加劇導致的重點城市管控等,對公司銷售帶來了持續影響。」簡言之,銷量下滑同樣是受疫情和零部件短缺影響。截至目前,日產中國並未公布旗下具體車型的銷量數據,原因或是車型銷量下滑嚴重。

據新車交強險數據顯示,2022年1-10月,東風日產旗下銷量支柱軒逸銷量僅33.62萬輛,同比下滑19.30%;天籟為12.65萬輛,同比微漲0.60%;逍客為12.20萬輛,同比下滑7.40%;至於奇駿也僅有奇駿1.51萬輛,同比暴跌82.86%。

截至11月底,前11個月,日產中國累計銷量同比下滑20.2%至974,715輛。當然,疫情和零部件短缺影響或只是影響其銷量下滑的一小部分,更深層的或是今年細分車型表現力不佳,當前東風日產旗下主力車型正處於產品煥新階段,其中中期改款天籟於9月30日上市,新車共推出五款車型,售價區間為17.98-23.98萬元;新奇駿的換代失敗直接導致東風日產銷量下滑,新天籟上市後市場表現好壞對東風日產起到至關重要的作用。

榜單顯示,11月馬自達在華新車銷量僅5959輛,同比下跌59.6%,是上述四家車企中跌幅最大的一家,這已經是馬自達連續20個月同比下滑了。《汽車行業關注》認為,馬自達在華連續暴跌主要原因是其產品更新緩慢,電氣化轉型遲緩。

自一汽馬自達退出後,馬自達在國內市場主要依靠長安馬自達一家車企,長安馬自達官網顯示,目前長安馬自達在售車型共有昂克賽拉、阿特茲、CX-8、CX-5、CX-4、CX-30/CX-30 EV7款,而銷量表現比較好看的僅有昂克賽拉一款車型,據上險數顯示,2022年前10月長安馬自達累計銷量91671輛,同比下滑41.53%,其中昂克賽拉為52471輛,CX-5為14896輛,CX-30為10232輛,阿特茲為7041輛,CX-4為5862輛,CX-8為1169輛。按照規劃,長安馬自達CX-50將於本月15日在國內發布,該車最早於2021年11月發布,基於前驅橫置平台打造,外觀方面採用家族全新的設計語言,動力上預計將提供2.5L發動機。

電氣化轉型方面,長安馬自達旗下只有CX-30 EV一款電動車。進入2022年後,本田、豐田和日產均推出了豐田bZ4X、本田e:N和日產艾睿雅純電車產品,而馬自達的CX-30 EV於2021年推出,該車基於油改電而得,售價區間為15.98萬-20.18萬元,相比之下,馬自達電氣化轉型非常緩慢。乘聯會零售數據顯示,2022年1-10月馬自達CX-30EV僅318輛,其中6-10月銷量分別為27輛、24輛、9輛、31輛、22輛,月銷僅兩位數,銷量同樣慘澹。此前乘聯會秘書長崔東樹在接受採訪時曾表示,馬自達想要改變現狀,加入新能源競爭大軍是必然趨勢。

11月底,馬自達斥資106億美元宣布將全面電動化,按照計劃,到2030年,馬自達電動車將占全球銷量的比例的25%-40%,高於此前25%的預期;截至2026年3月財年,馬自達預計將實現約4.5萬億日元的淨銷售額,與截至2022年3月的財年增長約45%。

至於榜單中的豐田汽車最新銷量同樣不樂觀,11月在華新車銷量為14.04萬輛,同比下滑18.4%,為近6個月以來首次同比下降,其中廣汽豐田11月銷量為85200輛。

豐田表示,疫情蔓延讓經銷商的經營受到限制,導致客戶大幅減少。11月底,受疫情封控影響,多家在華車企工廠面臨停產或減產,其中豐田發言人ShinoYamada表示,由於多種因素,公司正在調整其在中國工廠的部分生產(減產),但拒絕詳細說明。

從上述四家日系車企11月在華銷量表現來看,11月銷量集體遭遇滑鐵盧的共同點均指向了疫情和供應鏈不穩定影響。不過《汽車行業關注》認為,疫情和零部件短缺問題已是日系車企常態化問題,去年同期本田、日產為代表的日系品牌便身處供應鏈不穩定問題影響,因此或僅是導致銷量下滑的一部分原因,更深層的原因是日系車企在華份額不斷縮減。

乘聯會數據顯示,2020年日系車在華市場份額為24.1%,在此之後則不斷被分割,2021年日系車的份額份額首次超過德系車,但同比下滑1.5%;2022年1-10月市場份額僅20.5%,其中10月份中,日系車企合資品牌10月市場份額跌幅最高,同比下跌3.7%-18.9%。

目前中國車企正經歷由傳統燃油車向新能源汽車轉型,新能源車滲透率不斷攀升的同時,自主品牌表現逐漸「強勢」。以比亞迪為例,11月其新能源汽車批發銷量同比增長152.60%至23.04萬輛,遠超本田在華兩家合資公司銷量之和。

雖然目前日系車企也正積極布局新能源車市,但不管是投資上還是產品落地上,日系車企方面均十分保守。目前日系車企在華推出的純電車型只有軒逸純電款、馬自達CX-30 EV、廣汽豐田iA5、廣汽本田極湃e:NP1、廣汽本田EA6、雷克薩斯UX300e、廣汽豐田C-HR EV、東風本田e:NS1、廣汽豐田bZ4X以及東風日產Ariya產品,其中本田e:N、豐田bZ4X和日產艾睿雅純電車產品為2022年推出,但產品力表現均一般。據乘聯會數據顯示,10月東風本田e:NS1銷量為297輛;廣汽本田e:NP1極湃1為629輛;日產艾睿雅為456輛,在市場存在感並不高,短期內日系車企在新能源車市場上依舊不容樂觀。

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