這段時間，明星做服裝品牌的話題再度被推上熱搜。
最新一位是王鶴棣。媒體發現他已經正式成立了個人品牌，公司名叫廣州嘉締服飾有限公司，今年10月21日成立，註冊資本100萬人民幣，股東信息顯示，由王鶴棣、康亢共同持股，其中王鶴棣持股51%，為大股東。
該公司目前已經申請了30餘枚「D.DESIRABLE」「D.DETAIL」文字、圖片商標，國際分類包括服裝鞋帽、廣告銷售、珠寶鐘錶等，商標當前狀態多為申請中。
19歲那年，學空乘專業的王鶴棣經由選秀出道。20歲時，因擔綱電視劇《流星花園》男主角被大家熟知。今年8月，憑藉《蒼蘭訣》，24歲的王鶴棣躋身為今年最炙手可熱的男藝人。《蒼蘭訣》8月29日收官，10月21日註冊個人品牌，雖然他本人還未官宣，也沒有發售產品，但還是要感慨這速度真是如同坐火箭一般。
網友對王鶴棣成立個人品牌的敏感或許是因為另一位藝人——歐陽娜娜。11月22日，歐陽娜娜正式推出個人同名品牌「nabi」後，立刻因定價、產品質量、性價比等問題受到質疑。
2000年出生的歐陽娜娜今年才22歲，她的粉絲大多都是學生，但nabi 品牌988元一件的純白浴衣，988元一套的純白睡衣套裝，168元兩雙的純白襪子，148元一隻的純白眼罩……這個價位別說學生黨了，就連上班族都覺得肉痛。
價格高也就算了，品質似乎也並不配得上售價。對外宣傳打磨了三年，但最終推出的988元一件的純白浴衣的面料居然是86%的聚酯纖維、13%的粘纖、1%的氨綸，連棉花都不捨得用。有業內人士計算，這件浴袍的成本大約只要65元。
168元兩雙的襪子不過普通的棉加上8%的棉綸和1%的氨綸。148元一隻的純白眼罩也不是真絲，而是50%的莫代爾、45%的棉、5%的氨綸。有網友調侃說，難道是歐陽娜娜親自踩縫紉機做出來的，才敢賣這個價格？
如果設計足夠出彩也行，但nabi的單品幾乎都是零設計的基本款，產品上只有一個小小的「nabi」的Logo。
既沒有高檔材質，也沒有潮牌的個性化設計，不消費999元還不能享受包郵服務……歐陽娜娜自創品牌的玩法，讓她的路人緣雪上加霜。
而本屆卡達開幕期間，有一位球星的個人品牌甚至都要宣布IPO了，他就是梅西。
11月18日，這位阿根廷足球巨星的個人品牌Messi的關聯公司——MGO Global Inc向美國證券交易委員會遞交上市申請，計劃在納斯達克上市。估值並不高，大概在6900萬美元，約4.8億人民幣。但要知道，這家公司只有四名正式員工，還年年虧損，就這樣也敢發起IPO？
2019年，梅西與美國品牌管理公司MGO Global合作推出梅西同名男裝品牌 Messi，總部位於美國佛羅里達，主要產品為運動服飾，主要通過Messi Store自營電商平台進行售賣，產品價格區間為50-130美元，算是一個中檔價位的品牌。當年9月19日，Messi 正式在巴塞隆納多品牌集合服裝店 Santa Eulalia 舉辦首發儀式，梅西本人親自到場助威。
MGO Global公司聯合創始人兼首席創意官Ginny Hilfiger 是著名設計師Tommy Hilfiger的妹妹，她從M10系列起便負責梅西個人品牌的產品設計；另一位聯合創始人兼執行長Maximiliano Ojeda是阿根廷酒店和房產開發商，他同時也是梅西的阿根廷老鄉，從小喜歡足球，據說最初創辦Messi Store的想法就來源於他。Ginny Hilfiger和Maximiliano Ojeda目前在MGO的持股比例均為33.9%。
招股書顯示，Messi是MGO公司「第一項也是唯一的品牌資產」。目前公司只有4名正式員工，同時以顧問名義聘請了7位全職和10位兼職人員 (非正式員工)。招股書還顯示，截至2022年9月30日的今年前三個季度，公司營收為33.6萬美元，低於2021年同期的55.8萬美元；淨虧損為186萬美元，高於2021年的37.5萬美元。2021年全年，公司營業收入為88萬美元，淨虧損金額為98.56萬美元。說明公司不但沒有盈利，這兩年虧損額還在擴大。
對於持續虧損，該公司在招股書中頗為實誠地表示，「由於我們的歷史經常性虧損和經營帶來的負現金流，以及我們對私人股本和融資的依賴，人們對我們繼續經營的能力存在疑慮。我們有運營虧損的歷史，在可預見的未來，我們可能會繼續遭受損失。」
再來看看Messi品牌的設計水準，其實很多服裝都是基本款的T恤、衛衣、Polo衫、羽絨服，並沒有太多設計亮點和潮流元素，大多數產品宣傳圖都是由梅西親自上陣擔任模特，圖片也拍得非常簡單，沒有太多時尚感。
看到這，肯定會有很多人納悶：這么小的企業規模、這麼糟糕的公司業績、這麼普通的設計，是誰給的勇氣敢去納斯達克上市？答案很簡單，就因為他們擁有全球最知名球星梅西以及梅西背後比整個南美人口還多的球迷粉絲。
去年11月20日，MGO公司與梅西簽訂了商標許可協議，可以在全球使用里奧·梅西商標開發、製造、營銷和推廣「梅西品牌」。作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權使用費。該協議有效期到2024年12月31日，也就是說，MGO Global與「Messi Brand」之間的合作還有兩年就結束了，未來不可期，不知上市後要如何維持投資者的信任？
放眼國內外，但凡知名一些的明星、球星，幾乎都在做個人品牌，尤其是服裝品牌。這背後究竟有哪些門道？
首先，有粉絲買單是最大底氣。
作為明星、球星，首先需要熱愛自己的粉絲去看自己演的影視劇、參與的體育比賽。而當明星推出個人品牌時，其最大的售賣對象無疑也是熱愛自己的粉絲。依靠粉絲去購買其代言和推出的品牌，業內將之總結為一個詞——「二次收割」。
其次，推出某個全新品牌，是需要支付巨額推廣費用的，而明星自己做品牌，有一個最大的優勢就是，他們自己就是自己品牌最好的代言人。尤其是服裝品牌，明星本身就是行走的廣告牌，全部行頭穿上身，再藉由機場照、私服照、個人社交媒體等方式進行全方位免費曝光。同時，明星的朋友也都是明星，也可以藉助朋友們的流量助力推廣，像歐陽娜娜此番推出個人品牌，就有奚夢瑤、周雨彤等明星幫著她推廣。做生意自帶免費流量，從起跑線就領先同行一大截。
而明星自身優秀的時尚穿搭品位也是他們能夠做服裝品牌的一大優勢，像剛剛註冊了個人品牌的王鶴棣，本身就具有模特一般的身高、身材比例，日常私服穿搭也非常時髦，對於他的粉絲來說，本身也很希望能偷學他的私服選品，王鶴棣就此順水推舟推出個人品牌，其實也是粉絲希望的結果。
還有一個不太能言說的理由是，演藝道路充滿不確定性，明星做個人品牌或許也是希望給自己留出一條後路，就說陳冠希，如果不是在當紅時候就開始做潮牌生意，怎會有現在的「潮流教父」陳冠希？
但是，能做並不等於能做好。
明星的「個人名氣」只是推動品牌創立起來的第一步，而絕非是支撐品牌在市場立住腳跟的支柱。十年前，謝娜就用「歡型」品牌的失敗結果告訴過大家，就算有一幫明星幫忙推廣，如果衣服設計太醜、質量太差，品牌也是做不起來的。
而只想著「二次收割」粉絲的品牌也同樣經不起時間考驗，畢竟粉絲如流水，在不斷變動；粉絲也在慢慢長大，他們會越來越理智，不願為溢價的流量光環買單。一個例子就是，靠選秀出道的黃明昊個人品牌TWOEX只做了不到兩年就關停了，關停線上店鋪時還搞了一波清倉大甩賣，千元以上的大衣一下子只要二三百，再深情的粉絲也嫌被割得肉疼。
此外，明星要做品牌、尤其是潮牌，還是需要本身就在潮流領域有足夠的深耕和創造力，像StayReal、NPC、SMG的創辦者五月天、潘瑋柏、林俊傑，他們本身就對潮流文化有很深刻的熱愛、了解和建樹，由此創立個人潮牌，是能夠帶著粉絲一起去深入了解、探討和發展潮流文化，進而慢慢形成了自己的品牌效應和圈層文化，這與簡單粗暴的「割韭菜」是完全不能同日而語的發展模式。
反例就是向佐，他曾在郭碧婷懷頭胎時激動官宣自己要成立個人品牌「La Salle喇沙」，還聲稱從品牌圖案到服裝風格都是他親自設計，結果很快被打臉抄襲外國藝術家的作品。這條宣傳動態很快被刪除，品牌也不知道去哪裡了。
最後還想說的是：做副業前還是先把主業干好，那些戲演不好、歌唱不好的明星們，還是別著急做品牌啊。