2022年的空氣淨化器行業，毫無意外地再次呈現出低迷態勢，市場表現用「慘澹」評價也不為過。細細數來，這個曾經「紅極一時」的品類，已連續5年呈現出下滑態勢，目前處於「觸底橫盤」階段。面對「跌跌」不休的局面，中國空氣淨化器行業究竟該何去何從，未來前景還值得期待嗎？
連續5年下滑
隨著中國「雙碳」目標的確定，中國空氣品質變得越來越好，這對於「靠天吃飯」的空氣淨化器來說是「致命打擊」，市場大盤持續下降。從市場數據來看，目前空氣淨化器規模已處於歷史低位。奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年1~10月，國內空氣淨化器銷售額為38.1億元，同比下降22%；銷量為210萬台，同比下降27%。
對於市場規模下滑的原因，亞都有關負責人分析稱：「這是多方面因素造成的，其中最主要的是市場需求收縮。無論早年的霧霾，還是近3年的新冠疫情，隨著綜合治理防控帶來的環境危險度下降，井噴式的消費自然會回歸理性。其次是受疫情封控下全球經濟下滑的影響，空氣淨化器作為非必需品，市場整體購買力也有所下滑。」據他預測，2022年，中國空氣淨化器產業規模預計達到銷售額50億元，銷量260萬台。
在整體規模下滑的大背景下，各大企業的市場表現也有所不同。其中，小米空氣淨化器中低端產品呈現出下滑態勢。「小米是空氣淨化器行業絕對的市場占比第一，從某種意義上看，小米的銷售狀況代表著行業大盤的銷售狀況。市場衰減的主要原因是疫情對於房地產的抑制，人們買房需求下降，買家電的需求同樣變小。」小米空氣淨化器產品經理魯毅向《電器》記者表示，即使如此，小米空氣淨化器在中高端市場占有率仍然實現了逆勢增長。
亞都也是中國空氣淨化器市場占比靠前的品牌。據該公司有關負責人介紹，亞都空氣淨化器業務已經從戰略收縮轉為平穩發展。他解釋說：「這個表現順應大的行業形勢與競爭態勢。亞都也從早年的全系列產品開發轉為單點精品開發，銷售表現良好，發展符合預期。」
更關注高端消費市場的IQAir，並未受到太大影響。IQAir（艾可愛爾）市場銷售副總裁韓晶晶在談及疫情發生以來行業持續走低時指出，這期間，IQAir的市場表現一直較為穩健。「IQAir服務的客戶群相對高端。疫情之下，我們大部分的客戶業務也都相對穩健。」她解釋說，「再加上我們一直以來努力打造更專業的空氣淨化產品和解決方案，面對近兩年消費者多樣化的室內潔淨空氣的需求，我們表現得遊刃有餘。因此，業務整體受疫情負面影響非常有限。」
隨著市場需求動能不足，空氣淨化器行業正在經歷洗牌，「玩家」數量持續減少。據GfK中怡康數據測算，截至2022年10月，空氣淨化器行業參與品牌數量為260個，相比2021年同期減少66個。對於空氣淨化器品牌格局的變化，亞都有關負責人表示：「較早幾年，在中國空氣淨化器市場中，外資品牌占據較大的市場份額。近年來，眾多本土品牌獲得市場認可，逐漸占據市場主流。」對於目前的品牌集中度，他表示，除高性價比流量品牌外，基本還處於大品牌加入後的分散狀態。
鯨參發布的數據顯示，2022年第三季度，雖然隨著更多新品牌的入局及其他頭部品牌的發力，米家市場占有率同比有所縮減，但仍穩居第一，約為47%；華為智選一躍成為空氣淨化器市場占有率第二高的品牌，市場占比從2021年同期的3.9%增長至現在的9.5%；作為知名度較高的電器品牌，美的發展比較平穩，市場占有率穩居空氣淨化器行業的第三名。
消費群體發生變化，「空氣淨化+」嶄露頭角
沒有了除霾需求，空氣淨化器的主要消費群體也發生了變化。當前，購買空氣淨化器的消費者主要有裝修人群、母嬰人群、呼吸系統弱的人群和敏感人群。他們對空氣淨化器的要求有些許不同。例如，裝修人群，不僅滿足於看到甲醛數值，同樣也希望看到TVOC數值；母嬰人群不僅需要空氣淨化功能，還需要加濕，而且希望產品靜音、體積小；敏感人群需要清除室內更多污染物。
同時，亞都有關負責人還指出，從前，一二線城市的品質消費人群是空氣淨化器的消費主體，隨著這類人群意識型消費的收縮，主要理性消費人群開始下沉到二三線城市。
空氣淨化器的使用場景，也不再局限於客廳或臥室。據某業內人士介紹，近幾年，空氣淨化器場景化更加細分，滿足不同需求的多樣化產品出現，例如衛生間除臭產品、可同時充當菸灰缸的除二手菸產品、寵物除臭產品、桌面產品、可化身掛件的便攜產品等。他坦言：「這也在一定程度上說明空氣淨化器正在從大眾走向『小眾』。而新風空調、新風系統等空氣淨化解決方案的快速發展，使得本就不大的空氣淨化器發展空間進一步被擠壓。」
值得關注的是，為了打動更多消費者，企業開始賦予空氣淨化器更多功能，「空氣淨化+」趨勢盡顯。其中，「空氣淨化+加濕」類產品最為常見，以戴森空氣淨化加濕器、亞都淨化加濕一體機為代表。目前，在京東商城等線上平台出現了「加濕淨化」分類。此外，以內全屋智慧機器人為代表的「空氣淨化+掃地機器人」新物種也令人眼前一亮。
此外，科沃斯推出的空氣淨化機器人沁寶Z1也集多種功能於一體。該產品「能說會動」，搭載科沃斯YIKO智能語音助手為核心的交互方式，可實現語音控制、聲源定位等語音交互；具有移動淨化功能，通過AIVI 3D技術與TrueMapping 2.0全局規劃技術相結合，全面提高了機器人的製圖導航和避障能力。同時，該產品涵蓋了除醛、無霧加濕、長期殺菌和持續芳香功能，且支持視頻管家功能，可充當移動監控。
對於多功能產品，某業內人士評價稱：「短期來看，『空氣淨化+』產品定位中高端市場，不會對傳統空氣淨化器帶來太大的影響。但從長遠來看，隨著技術的成熟和參與的『玩家』越來越多，這類產品將有不小的發展空間。」
淨化能力持續提升，覆蓋更多空氣有害成分
事實上，相比日本和韓國，中國空氣淨化器滲透率並不高。造成這個現象的本質原因，魯毅認為是目前中國消費者依然將空氣淨化器視為過渡家電，或者說是「避難工具」。「當前，消費者的使用習慣往往是，裝修2年後將空氣淨化器賣掉，或者孩子長大後，就棄用空氣淨化器。」魯毅指出，讓空氣淨化器變成日常家電是行業發展的一個大方向。他表示：「即使完全不考慮甲醛問題，僅僅是空氣中的PM2.5，就值得人們一直使用空氣淨化器，更不用說空氣中常見的黴菌、花粉、寵物過敏原以及各種生活異味。」
為了讓空氣淨化器成為家中日常使用的家電，首先要擺脫「靠天吃飯」的標籤。這也是當前各企業發力的方向之一。普遍做法是，在產品宣傳時不再提及除霾，而是希望通過力推除甲醛、除異味、除病毒、除過敏原等功能來打動消費者。
儘管近幾年空氣淨化器行業新品上市頻率大幅下滑，但新品仍然呈現出幾個明顯的特點。
首先，2018年以後，行業新品多數聚焦於除甲醛。但是，隨著消費升級，消費者對除甲醛空氣淨化器也提出了更高的要求。「如今，甲醛濃度顯示技術逐步被用戶所青睞。同時，部分專家型用戶對除甲醛技術要求更高，他們不只滿足於短期除醛，同時還有長效除醛的需要，因為甲醛的釋放周期很長。」據魯毅介紹，針對這個高端需求，小米2022年聯合中科院過程所共同開發了「醛能解」技術。該技術可以源源不斷分解甲醛，實現了除醛不換濾網，解決了活性炭除醛反釋放的行業難題以及用戶的長效除甲醛焦慮。
面對甲醛這個肉眼不可見的空氣污染物，戴森在精準持續監測方面進行了深入研究。戴森為空氣淨化風扇系列配備了固態甲醛傳感器，搭配戴森獨特的算法，可以精準持續監測甲醛水平長達7年，對酒精的抗干擾率高達99.9%，可排除其他氣體的影響。
第二，消費者開始關注一些細分的需求，比如養寵人群會關注貓狗過敏原，或者一些有老人、小孩的家庭也會格外關注對細菌、病毒的過濾能力等。韓晶晶表示，IQAir觀察到，消費者在不同的人生階段，對於空氣淨化的需求會發生變化。「所以我們一直希望能滿足和順應市場變化，做一些產品上的創新，希望以更好的產品，來滿足中國消費者日益增長的消費升級需求。」她以IQAir 2022年的新品Atem X舉例道，「我們創新地設計了BionicCore仿生核心組件，讓空氣淨化器能夠同時具備強大的空氣淨化能力、安靜地運行、低功耗以及纖薄優雅的造型設計四大優點。」
第三，殺菌消毒成為新的關鍵詞，能覆蓋主要的空氣有害成分成為消費者一致的追求。亞都有關負責人表示，消費者對空氣淨化器除霾的需求相對弱化，除甲醛、除異味、帶加濕以及具有殺菌消毒功能的產品成為新寵。同時，用戶很難直觀地感受到在空氣淨化器使用過程中對空氣品質的改善，各類污染物淨化效果的精準可視化也成為打動用戶的附加值。
事實上，不少消費者對空氣淨化器的淨化效果存有質疑。對此，魯毅直言，實際上，論除醛能力，中國的空氣淨化器已經達到世界第一。同時，中國也是第一個大規模在空氣淨化器上使用雷射PM2.5傳感器的國家。「空氣淨化器能抵禦的風險遠遠超出我們想像。比如中國有不少人認為空氣淨化器無法去除病毒，但國外消費者認為空氣淨化器能去除病毒氣溶膠已是常識。這是認知的差距。人類一天呼吸的空氣量是我們飲水量的5倍左右，空氣污染在2019年被世界衛生組織列為人類健康十大威脅，常見的疾病比如心臟病、中風、慢阻肺、肺癌都與空氣污染相關。」他建議，行業應該引導用戶將對空氣淨化器的認知從臨時的「避難工具」變成適用於家家戶戶的必備家電。
持續下行的空氣淨化器行業，未來發展是否值得期待？採訪中，每位受訪者都毫不猶豫地表示值得期待。亞都有關負責人認為，中國空氣淨化器行業還有很大的市場空間去探索。「目前，中國空氣淨化器普及率不足3%，距離發達國家相差甚遠。」他說，「行業需要更有效的理念宣傳促進消費升級，同時企業的研發也需要基於中國國情，打造更好的空氣淨化器產品形態。」
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