令人感到割裂的是，2000年起，李厚霖就自稱是活佛的弟子，每天早上起來誦經、磕長頭、打坐兩小時。同一時期，他卻周旋於各路明星之間，與女星的鬧鬧緋聞，順便給自家鑽石「帶貨」。

文 | 金融八卦女作者：澍野

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當你偶然瞥見I DO鑽戒店，你是否會記起他的創始人——李厚霖？

李厚霖，曾是真正的「鑽石王老五」。據說，他曾用50顆彩鑽追到秦海璐，僅用33天就「閃婚」李湘，與周彥宏、孫悅等女星鬧緋聞，堪稱內地版「女星狙擊手」。

不過，他與李湘結婚僅一年就離了。情場與生意兩失意的他，做了一個驚人的決定——皈依佛教。後來，他慢慢從低谷走出來，又創建了多個珠寶品牌，但他早就不是那個帥氣多金的「鑽石富商」了。

今年以來，李厚霖的公司營收淨利雙雙大幅下降，最近又有不少員工反映遭其長期欠薪、變相裁員，I Do鑽戒經營困難程度「瞬間加滿」......

1.

/ 神秘公子「砸店」做顛覆者，

「鑽石宮殿」受京城富豪熱捧 /

李厚霖一直以神秘著稱。在娶李湘之前，沒人知道他是誰。

面對採訪，李公子曾拒絕透露自己的少年經歷。網上流傳他「初中沒畢業」的說法，他也予以否認。只知道他是天津人。

後來，李公子透露，1996年，他23歲，就已經開「凌志400」的豪車了，這款車是曾是比爾蓋茨最鍾愛的座駕。

1997年，擁有豪車的李厚霖，被分配進華能集團，一進去就被派到金礦工作。一年之後，他和朋友一起從事黃金首飾加工生意，並很快從中大賺了一筆。

這時候，李厚霖面臨兩個選擇：一是拿這些錢去投資火熱的房地產，大筆撈錢；另一個是繼續做黃金珠寶生意，闖出名堂 。

一個偶然的契機出現，讓李厚霖迅速做出了抉擇。

彼時，全球最大的鑽石供應商「戴比爾斯」進入了中國。「那會兒，很多人還不知道什麼叫鑽石呢，我就打定主意，在國內做一個鑽石品牌。」李厚霖說。

緊接著，李厚霖就去逛商場，每個店都不放過，仔細留意各個品牌的燈光、產品、布置等細節，做足了前期準備工作。

1999年，26歲的李厚霖創立了恆信鑽石機構。他投入了幾千萬，在北京王府井東方廣場開了第一家店，足足有1500多平方米。

可出師不利，李厚霖很快發現了問題，「因為面積太大，鑽石的款式卻非常有限，在消費者看來大同小異。故開張後經營慘澹，到第三個月時我連房租都拿不出了。」

這時候，李厚霖又做出了一個驚人的決定：破釜沉舟，「砸店」重來。

「當我一榔頭下去那一刻，大家都哭了。這個店凝聚了我們太多的心血。」

之後，歷經過20多天的日夜施工，李厚霖帶著大家又打造出了一個全新的店面：1/3銷售鑽石珠寶，1/3展示鑽石文化，1/3提供服務。

店面重裝後，效果也立竿見影。傳說，這家店很快成了「亞洲首個超大規模鑽石文化概念體驗店」，就連南非鑽石協會主席、加拿大前總理都讚嘆：「超乎想像的驚世之作。」

就這樣，李厚霖在初入鑽石行業時，以「顛覆者」的形象被認識，他的「鑽石宮殿」也逐漸成為京城富人熱衷之地。到30歲時，他已經在全國開設了6家很大規模的恆信「鑽石宮殿」。

沒多久，一組行業數據又給了李厚霖新的靈感：中國每年有近1000萬對新人結婚，因此產生的消費達2500億元，而這些新人中76%的人會購買鑽石。「我們發現婚戒市場蘊藏的巨大商機，覺得應該專門做一個婚戒品牌。」

2006年，李厚霖決定擴張「鑽石王國」，他成立了恆信璽利，針對國內婚慶珠寶的市場空白，推出了情感珠寶品牌：I DO，並賦予了品牌愛情內涵，講述愛情故事。

據其介紹，「I Do」源自婚禮的誓言，代表著步入婚姻殿堂的愛侶對於愛情忠貞不渝的承諾，是最神聖的愛情宣言。一句「I Do」，婚戒滑入無名指，自此以愛為名，相守一生。

那時候，為了打牢「地基」，李厚霖參與了鑽石行業的多個環節：與海外最好的礦山主、加工商進行股權置，在南非參股很多礦山；與國際頂尖的設計師，成立了一個歐洲設計中心，專門做研發設計；結識了多個明星，大搞娛樂營銷......

很快，I DO成為國內感情概念珠寶的領跑者。恆信璽利成立不到兩年，李厚霖就得到了「資本大佬」沈南鵬的青睞。2008年，恆信璽利獲得來自紅杉資本中國的9000萬A輪融資。

彼時，事業有成的李厚霖，情場也非常得意......

2.

/ 痛甩秦海璐、豪擲千金娶李湘，

這個佛教徒迷戀「明星效應」 /

2005年1月，李厚霖與李湘舉行了一場「世紀婚禮」，排面十足：

李厚霖選中的「愛情信物」是一顆來自南非普列米爾、重達三克拉的罕有粉鑽，現場還有數十萬枝空運來的白玫瑰與百合花、999支紅色蠟燭組成了巨型心型方陣、鑲滿水滴形鑽石的婚紗......

兩人的相遇相知，也頗具童話色彩。2004年7月，李厚霖與李湘在聚會上一見鍾情，認識短短33天就確定了婚期。

然而，這段浪漫至極的愛情背後，另一個女星卻傷透了心，她就是秦海璐。

彼時，李厚霖面對鏡頭，拒不承認與秦海璐有過戀情。秦海璐的姐姐秦楠則告訴記者：秦海璐在家痛哭，已經好幾天滴米未進了。

多年以後，秦海璐在節目中坦誠：自己確實被李厚霖傷到了。而秦海璐之所以如此痛苦，還是因為李厚霖曾經製造的「愛情幻象」太過美好。

據說，李厚霖也曾拿著一顆鑲有50顆鑽石的戒指向秦海璐求婚，並放出豪言：「50顆鑽石代表50年金婚，我想和你走一輩子！」

就在秦海璐幻想著即將步入婚姻時，李厚霖卻轉頭娶了李湘。不過，李厚霖與李湘結婚僅一年，外面看衰聲音就越來越多。

有媒體報導，早在李湘之前，李厚霖已經結過婚，且有一個兒子，已經上小學。還有人爆料，李厚霖是「負」翁，還有家暴傾向，但這些都沒被證實。

但有一個爆料，卻被傳得有鼻子有眼。

爆料者成稱，李厚霖經營上入不敷出，他曾向李湘借錢，以支撐其公司支出，並稱「李厚霖借與李湘結婚炒作公司知名度，而且多次利用李湘為其做免費廣告。」

據其透露，李湘之前出席公眾場合，必戴恆信鑽石，兩人產生裂痕後，李湘不再佩戴相關產品。

面對流言蜚語，李湘剛開始還否認、不予置評，但沒多久就撐不下去了。

2006年11月，李湘發博回應，承認兩人年初已經離婚，並說「能嫁給李厚霖感覺很幸福，就算已經結束婚姻，兩人之間依然有著深厚的友誼。」李厚霖也回應說，兩人分手很平和。

而事實究竟如何，恐怕只有當事人自己知道。後來，李湘轉頭嫁了導演王岳倫，本想圖個安穩，沒想到多年後，對方也被爆出軌。

其實，早在「收割」李湘、秦海璐等女星前，李厚霖還曾與一個不知名女歌手周彥宏戀愛過，並嘗到了「明星效應」的甜頭。

2000年左右，李厚霖所開的「鑽石宮殿」，就是請京城著名房屋裝飾設計師、周彥宏的哥哥設計的，周彥宏也成了其品牌代言人。

周彥宏說，李厚霖身上的勇敢、執著讓她心生好感，兩人沒多久就在一起了。為了支持李厚霖的生意，周彥宏滿京城為李厚霖跑廣告，拉贊助，請明星為開業捧場。

▲周彥宏作品

周彥宏的助理透露，有一次，李厚霖新開一家珠寶店開業，周彥宏憑在圈裡交下的好人緣，請來韓紅、侯躍華、羅中旭等眾多明星，為李厚霖開業捧場。

後來，李厚霖在北京總店舉行了大型「婚宴大典」，周彥宏假扮新娘，羅中旭假扮新郎，場面搞得很大，很熱鬧。

這些營銷活動做完後，李厚霖的鑽石生意更加紅火了，他也更願意靠近娛樂圈、頻頻與明星打交道了。

後來，周彥宏對媒體說，「和李厚霖相處一段時間後，我發現他的性格並不適合自己，所以提出了分手。」

而令人感到割裂的是，2000年起，李厚霖就自稱是活佛的弟子，每天早上起來誦經、磕長頭、打坐兩小時。同一時期，他卻周旋於各路明星之間，與女星的鬧鬧緋聞，順便給自家鑽石「帶貨」。

與李湘離婚後，李厚霖或許有所醒悟，感情與事業的低谷期的他，跑到藏區去做慈善、祈禱、轉山。

據說，從2007年起，李厚霖每年都要去西藏阿里地區海拔6000多米的岡仁波齊轉山。

2014年，李厚霖用一個半月的時間，圍繞岡仁波齊轉山9圈，行程500公里。有一次，李厚霖在轉山途中得了腦水腫，「離死亡只差三個小時」。

那段時間，李厚霖沒有宣布再婚的消息。網上有傳聞稱他和新加坡「乒壇一姐」的李佳薇秘密結婚，但兩人都否認了此事。

3.

/ 紅杉資本清倉「跑路」，

陷業績下滑、裁員、欠薪漩渦 /

皈依佛門多年後，李厚霖慢慢地從低谷中走出來。

他開創了新的珠寶品牌，擁有了HIERSUN、IDo、ooh Dear、恆信鑽金殿4個鑽飾品牌。不同細分的品牌各有所針對，立體布局，銷售網絡覆蓋全國。

2015年，恆信璽利成功掛牌新三板。不過，李厚霖的野心不只如此，他一直有個IPO夢。

為了能儘快上市，恆信璽利把註冊地都改了，由北京變更至西藏拉薩曲水縣。西藏拉薩曲水縣是證監會所劃定的貧困縣之一，當時證監會推出了IPO扶貧新政，李厚霖想藉此讓恆信璽利走貧困縣的IPO綠色通道。

2011年-2019年，恆信璽利8年間嘗試了7次上市，更換了4家保薦機構，分別是平安證券、中信建投、東方花旗證券、民族證券，還曾試圖借殼寶光股份曲線上市，但是並未得償所願。

在接連IPO失利之下，2018年，恆信璽利的第三大股東紅杉資本清倉退出，另一家珠寶品牌周大生接盤了這16.6%的股份。

事實上，不再與女星傳緋聞後，李厚霖的打法變得很老套，缺乏品牌特色和噱頭，顯得有些後勁不足，自然被資本市場看衰。

在營銷上，I Do品牌植入了70多部影視劇，請了包括陳奕迅、莫文蔚等很多明星創作歌曲，馬思純、劉嘉玲等明星站台發布會。2021年12月17日，I Do品牌正式官宣陳小春、應采兒夫婦為品牌全球代言人。

今年，I Do還與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀IP、綜藝節目《披荊斬棘》等進行合作。但類似營銷手段，幾乎所有品牌都在做，李厚霖並未從中突出重圍。

同時，李厚霖還與藝術家進行了的跨界合作，涉及珠寶設計、店面空間設計，品牌形象打造以及品牌營銷。比如，I Do與張洹、托比亞斯、勞瑞斯·切克尼等藝術家，打造了I Do珠寶藝術空間，試圖打造打卡熱門地。

但恆信璽利業績也並未因此而變好，反而陷入了「大幅下降」的漩渦。數據顯示，今年上半年，恆信璽利實現營業收入6.28億元，同比下降41.99%；淨利潤704.44萬元，同比下降88.62%。

對此，恆信璽利在財報中解釋稱，2022年上半年，國際形勢複雜嚴峻，全球經濟繼續低迷，國內疫情呈現點多、面廣、頻發的特點，對經濟運行的衝擊影響加大。受疫情影響，公司經營壓力有所增加。

▲I Do｜洹藝術生活空間開業，張洹、米丘、李厚霖合影

在珠寶行業中，I Do鑽戒也逐漸「掉隊」了。2021年年報顯示，DR鑽戒母公司迪阿股份營收，已超過恆信璽利的2倍，淨利潤更是超過10倍。

DR鑽戒比I Do鑽戒成立晚4年，情感營銷模式類似，打出的是「一生只送一人」「男士一生僅能定製一枚」的口號，卻樹立起了自身的品牌特色。相比之下，IDo品牌的特色不夠突出，銷售品類也比較單一。

前不久，李厚霖還被爆出了欠薪、變相裁員，供應商維權困難等醜聞。有媒體報導稱，I Do在今年出現大規模欠薪和兩次大裁員，東北大區，華北大區存在直營店欠薪數月的情況。

一名在黑龍江IDo門店工作的員工表示，公司已經4個月沒有發工資了；一名IDo員工向媒體爆料，本與公司約定好9月30日發放離職賠償金，但始終沒拿到手，公司電話也打不通。

財報顯示，今年上半年，恆信璽利員工數由1684人減少至1104人，半年減少了580人，超過三分之一。

截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數630家。而2021年末，門店數量還為715家，這意味著僅半年時間就關閉了85家。

天眼查顯示，11月2日，恆信璽利被罰243萬，主要涉及服務合同糾紛。公司還存在多條被執行人信息，被執行總金額超618萬元。

早在而立之年時，李厚霖就成「女星狙擊手」，其「鑽石宮殿」熠熠生輝，他卻不願被人冠以「成功者」之名。他說：

我的目標不是要創造多少個億，而是希望我們的每個員工說出「恆信」兩個字時，表現出自信和自豪，這才是衡量是否成功的標準。

現在，李厚霖即將到知天命的年紀，而他的確與「成功者」漸行漸遠了......

參考資料：

鑽戒品牌「I Do」的危機：欠薪、裁員、營收腰斬，天目新聞

周彥宏助手談李湘男友：李厚霖賺錢有內幕，華西都市報