再問天津衛視,相聲春晚收視率受到限制,為何不學遼視春晚?

我就是個碼字的 發佈 2023-01-07T13:50:45.517679+00:00

天津衛視把春晚這麼大的舞台包給一家民營演藝公司德雲社,這種做法在全國各大衛視台是極其罕見的。筆者之前曾發文《三問天津衛視,省級電視台給德雲社開堂會?哏都特色如何展現?》對此提出質疑。

天津衛視把春晚這麼大的舞台包給一家民營演藝公司德雲社,這種做法在全國各大衛視台是極其罕見的。

筆者之前曾發文《三問天津衛視,省級電視台給德雲社開堂會?哏都特色如何展現?》對此提出質疑。文章發出後,一天之內很多人點讚,也有不少人罵街,看來這個問題確實存在一定爭議。

點讚者認為,作為天津市最大也是最具影響力的電視台,讓德雲社一家公司壟斷春晚舞台,不僅選擇性無視天津本土海量相聲人才,同時也有悖於「百花齊放」和「百家爭鳴」的指導方針。

反對者則認為,之所以天津衛視讓德雲社壟斷春晚舞台,目的就是為了利用德雲社的流量和名氣,給天津衛視帶來高收視率,賺取經濟利益同時完成收視率任務。

針對這兩派意見,本文再展開聊聊。

一、天津衛視相聲春晚收視率並不算高

我們首先看一下2021年的衛視春晚收視率統計表,不同的時間段統計數據顯示,天津衛視德雲社相聲春晚的收視率都不算高,始終被遼寧衛視春晚和浙江衛視春晚牢牢壓制。

尤其在黃金時段,天津衛視德雲社相聲春晚的收視率位列第四,連電視劇《跨過鴨綠江》的收視率都沒超過,一年一度的衛視春晚收視率干不過電視劇,這能叫高收視率嗎?

到了2022年天津衛視相聲春晚,在五家衛視春晚中收視率排在中間,看起來好歹也是三甲,但仔細看數據,收視率卻只相當於遼視春晚的三分之一多點,屬於妥妥被碾壓的態勢

而且,河南衛視春晚在直播之後占據了熱搜榜第一和第六的位置,別看收視率不高,但人家後反勁成為口碑之王。

從絕對數值上看,天津衛視相聲春晚的收視率一直都不算高,從相對數值上看,又和遼視春晚存在很大差距,更是沒法比。

要知道,論直播之前的宣傳和話題熱度,遼視春晚可遠遠比不上天津衛視相聲春晚,德雲社有很多自媒體連篇累牘從錄製開始就給天津衛視相聲春晚造勢,而遼視春晚壓根沒有這麼強的宣傳資源,靠的只是年復一年積累的口碑。

如果將收視率和宣傳力度掛鈎衡量,那天津衛視相聲春晚的收視率就更不能算高了。

一個長期關注德雲社的自媒體博主對外透露,天津衛視相聲春晚的直播時間之所以改在大年初二,是為了和遼寧衛視春晚和其他衛視春晚錯開時間。

不得不說,這招確實很「聰明」,幾乎沒有哪家衛視春晚選擇在「大年初二回娘家」這個奇怪的時間段直播,天津衛視相聲春晚用錯位競爭的方法應該能拿到大年初二收視率第一,到時候方便宣傳:天津衛視相聲春晚收視率排名第一,碾壓遼寧衛視。

打個比方,天津衛視相聲春晚就像一個高中生,除夕夜這個大學聯賽沒資格參加,在臘月二十九這個高中聯賽打不過遼視春晚,大年初一這個初中聯賽也沒有把握,哎,改到大年初二這個小學聯賽,是不是就能輕鬆奪冠了。

山中無老虎,猴子稱霸王,這大概也是天津衛視相聲春晚對收視率不自信的表現。

二、德雲社短板明顯

網絡上有網友是這麼說的:如果這台晚會(天津德雲社相聲春晚)放在除夕直播,收視率肯定比中央台春晚高。

持有這種觀點的人在網絡上並不罕見,不過,應該主要是德雲社粉絲才這麼認為。

雖然德雲社確實有一定關注度和流量,但現實卻很打臉,天津衛視相聲春晚的收視率別說跟央視春晚相比,跟其他衛視春晚比也沒有優勢,和遼視春晚相比更是直接被碾壓,要不然2023年天津衛視相聲春晚也不至於挪到大年初二直播。

為什麼天津衛視和德雲社的聯合體,連續幾年都無法取得很高的收視率呢?就算不能贏遼視春晚,也不能輸那麼多吧。

筆者認為,收視率不高主要還是受限於德雲社的三大短板。

1、德雲社的美譽度

德雲社並不是一個知名度和美譽度雙高的團體。

論知名度,德雲社在全國受到的關注度確實不低,粉絲數量也不少,這是客觀事實,也是天津衛視和德雲社合作的基礎。

但是,論美譽度,德雲社在這些年引發的爭議事件相當多,德雲社班主從2006年開始捲入的官司和爭議事件數不勝數。德雲社近些年也是問題頻發,光觸犯刑法的徒弟就有兩個,其他如出軌、罵人、打人等問題也是屢屢見諸報端。

既然德雲社在美譽度上存在爭議和不足,天津衛視讓他們壟斷相聲春晚,無疑也是將德雲社美譽度的爭議和不足轉嫁到了天津衛視身上,相聲春晚的收視率自然會受到限制。

2、德雲社的作品

郭德綱在2013年曾說過,德雲社「淘汰」欣賞水平高的觀眾。之所以出現老觀眾脫粉的現象,根源在於德雲社的相聲作品已經遠遠不如剛成名那時了。

更要命的是,德雲社的很多相聲作品不僅沒有進步反而經常陷入三俗的套路難以自拔,這都讓德雲社相聲的口碑下滑。

最簡單的例子,天津衛視和德雲社合作多年相聲春晚,但一個能稱之為經典的相聲作品都沒留下來,面對注重流量大於作品質量的相聲春晚,有不少想聽好相聲的觀眾會望而卻步。

德雲社相聲創作和表演的平庸化和同質化,在一定程度上限制了相聲春晚收視率。

3、德雲社的目標群體

德雲社是一家明顯飯圈化的相聲團體,很多觀眾都反感德雲社小劇場和商演時胡亂搭茬和叫喊的觀眾,但德雲社對此經常視而不見,原因就在於他們不僅不敢得罪飯圈,相反還要儘量滿足飯圈觀眾的要求。

天津衛視相聲春晚看中德雲社的其中一個條件也是因為他們有忠實的飯圈,那很難免的一件事就是,德雲社在相聲春晚上的主要目標群體依然是飯圈。

問題是,飯圈是一個存在排外性質的東西,圈住了自己也擋住了別人,比如德雲社在天津衛視相聲春晚上居然跳男團舞,這種讓普通觀眾難以理解的做法卻被飯圈稱之為「寵粉」。

問題是,除了飯圈之外,又有幾個人願意在省級電視台春晚上看這種小公司年會水平的舞蹈節目呢?

可以說,德雲社的飯圈保證了德雲社相聲春晚收視率的基本盤,同時也限制了天津衛視相聲春晚的收視率提升。

三、為什麼不學習遼視春晚?

雖然天津衛視相聲春晚的主題是「相聲」,但這台相聲春晚卻經常安排鼓曲和京劇等節目,這在一定程度上也限制了收視率,雖然鼓曲和京劇確實應該推廣,但現實中真正喜愛並關注鼓曲和京劇的觀眾並不占多數。

之所以天津衛視相聲春晚弄鼓曲和京劇,原因在於鼓曲社和麒麟劇社都是北京德雲社文化傳播有限公司的產業,他們要借天津衛視的資源宣傳自己的業務,這就是德雲社壟斷天津衛視相聲春晚舞台的必然結果,他們演什麼,天津衛視就必須播什麼。

在這方面,天津衛視顯然不如遼寧衛視更聰明。

網友有不少人說,遼寧衛視春晚也是被本山傳媒趙家班給壟斷了。

這顯然是一種無知的說法,一方面遼視春晚從來沒有叫過本山傳媒春晚或者趙家班春晚,連小品春晚都沒叫過。另一方面遼視春晚也從來沒讓本山傳媒壟斷春晚舞台,哪怕在趙家班最高光的時候也沒有。

以2022年遼視春晚為例,除了歌舞、鋼琴等節目之外,一共14個節目,光語言節目就占了8個,除了一個相聲之外,還有7個小品,充分體現了遼視春晚的小品特色。

我們看看這八個語言節目,馮鞏、王振華、閆學晶的群口相聲《多彩遼寧》是一個命題作品,用直播帶貨的包袱宣傳遼寧各地的農副土特產。又要宣傳,又要娛樂,這個難度相當大,但馮鞏他們完成得相當好,這就是遼視春晚高人一籌的地方,誰說相聲只能搞笑的。

小品《歡樂飯米粒—我知女人心》是遼寧衛視的王牌喜劇欄目《歡樂飯米粒》的春晚特別版,主演是孫濤、邵峰和遼寧本土喜劇新星張瑞雪等人,嘉賓是趙家班文松。用春晚舞台宣傳本地電視台的節目,這叫胳膊肘往裡拐。

小品《浮想聯翩》主演是賈冰和遼台主持人于洋以及喜劇綜藝常客蔣詩萌。

《王炸遇王炸》主演是大碗娛樂許君聰、嘻哈包袱鋪尤憲超和東北網紅張超(二龍湖浩哥),高曉攀是互動嘉賓。

《來啦,老妹兒》主演有趙家班宋曉峰,網紅辣目洋子,遼寧本土脫口秀明星李雪琴,遼寧本土喜劇新星支一和大碗娛樂朱天福。

《休閒養老團》主演是遼寧老一輩笑星潘長江、鞏漢林和句號,帶著他們的孩子潘陽和鞏天闊。

《姐夫難當》主演有郭冬臨和老搭檔黃楊,還有開心麻花杜曉宇,以及遼寧本土網紅張同學。

多說一句,遼視春晚幾乎每年都重點宣傳本土網紅,營口大石橋聯盟就曾多次被邀請參加遼視春晚。

《愛你在心口難開》主演趙家班宋小寶和楊樹林。

七個小品,真正屬於遼寧本土王牌喜劇團隊趙家班的只有宋小寶、宋曉峰、楊樹林和文松等寥寥幾人,其他小品演員包括了國內其他喜劇團隊(開心麻花、嘻哈包袱鋪、大碗娛樂等),老一輩喜劇明星(潘長江、鞏漢林、郭冬臨等)和東北本土網紅(張同學、張浩)以及遼寧本土喜劇新星(支一、張瑞雪等)

看看遼視春晚,用喜劇天團、笑星大咖和當紅明星做收視率保障,聯合多家喜劇團隊共同打造節目,帶動遼寧本土喜劇新星和網紅,宣傳遼寧本地特產和文化。

一句話,面子和里子全占了。

再看天津衛視相聲春晚,放著天津本土海量相聲名家、相聲天才和相聲新星不去帶動,放著哏都文化和本地特產不去宣傳,讓國內一家爭議不斷的喜劇團隊壟斷如此重要的舞台,把衛視春晚辦成了綱絲節。

一句話,為了短期流量,放棄長期利益,不光里子,連收視率這樣的面子也沒得到。

筆者還是那個建議,天津衛視相聲春晚應該學習遼視春晚,利用德雲社的相聲明星做收視率保障,和國內其他相聲名家和相聲團隊加強合作,帶動本土相聲團隊和相聲新星,宣傳天津特色哏都文化和本地特產,為天津相聲的長遠發展出力,最后里子和面子都會有的。

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