2023年天津衛視相聲春晚收視率未及預期,德雲社不好使了?

我就是個碼字的 發佈 2023-01-25T05:06:02.469833+00:00

2023年大年初二之後,全國主要衛視的兔年春晚基本上都已經收官,又該關注收視率了。在2023年春節期間,在收視率方面比較受關注的有三家衛視:遼寧衛視、北京衛視和天津衛視。

2023年大年初二之後,全國主要衛視的兔年春晚基本上都已經收官,又該關注收視率了。

在2023年春節期間,在收視率方面比較受關注的有三家衛視:遼寧衛視、北京衛視和天津衛視。

遼視春晚一直是僅次於央視春晚的收視率扛把子,北京衛視春晚在兔年人氣較高,天津衛視相聲春晚則話題度比較高。

為了公平起見,本文採用的收視率數據來自於同一家平台,採集的數據樣本則來自2021年、2022年和2023年這三年的衛視春晚收視率。

一、遼寧衛視春晚

2021年直播關注度接近2%,市占率11.6%

2022年直播關注度1.7%,市占率10.7%

2023年直播關注度2.28%,市占率14.6%

三年收視率數據對比下來,可見2023年遼視春晚的整體收視情況是大幅上升的。

究其原因,一個是遼視春晚多年積累的口碑作用比較大,觀眾對遼視春晚的認可度比較高,遼視春晚投入的力度和熱情也比較高。

另一個則是由於遼視春晚的人氣太高,導致往年集中在臘月二十九播出的其他衛視春晚都挪了時間段,比如天津衛視相聲春晚就主動挪到了大年初二。

沒有對手的現實讓遼視春晚在臘月二十九這天獨孤求敗,收視率上升也是正常現象。

二、北京衛視春晚

2021年直播關注度1.5%,市占率近9%。

2022年直播關注度1.15%,市占率8%

2023年直播關注度1.4%,市占率9.29%

從收視率數據上看,北京衛視春晚這三年基本在同一個水平線,2023年數據同比要更漂亮一些。

北京衛視春晚收視率之所以穩步攀升,一方面晚會整體設計很出彩,有觀眾認為可以媲美央視春晚。另一方面是明星很多且節目不錯,尤其是何冰、韓童生合作的相聲《兔年說兔》更是迅速在網絡上發酵,帶動了一波收視率。

三、天津衛視相聲春晚

2021年直播關注度1.13%,市占率6%

2022年直播關注度0.58%,市占率3.7%

2023年直播關注度0.6%,市占率4.38%

從收視率數據上可以看出來,天津衛視相聲春晚三年收視率呈現明顯下滑趨勢,而且幾乎是斷崖式下滑。

可能有讀者會感到疑惑,天津衛視相聲春晚2023年的收視率數據明顯比2022年好一點,這還不算攀升嗎?

這一點需要解釋一下,首先,2023年天津衛視相聲春晚的宣傳力度可不小,而且煞費苦心,天津衛視和德雲社為了提升關注度刻意「捂住」郭德綱,在官方宣傳時隻字不提郭德綱,但通過自媒體等方式不斷釋放郭德綱肯定上台的消息。

郭德綱上還是不上,這個懸念一直吊著很多觀眾,這個話題也炒作多時,讓一些不關注天津衛視相聲春晚的觀眾都產生了很大興趣。

其次,最關鍵的一條原因是,天津衛視相聲春晚為了避開強大的遼視春晚從而讓收視率數據更好看一些,特意將播出時間從臘月二十九挪到了大年初二。

要知道,大年初二這個時間段天津衛視相聲春晚可沒有什麼真正的對手,幾乎是獨孤求敗的模式,結果在臘月二十九獨孤求敗的遼視春晚收視率強勁攀升三分之一,在大年初二獨孤求敗的天津衛視相聲春晚收視率只漲了一點,幾乎相當於遼視春晚的零頭。

原來很多人都預期天津衛視相聲春晚2023年的收視數據會拿當天的衛視第一且會很好看,但衛視頻道收視率第一確實是拿了(把央視各頻道算進來的話排名27),實際的收視數據並沒有明顯提升,無論怎麼算都是低於預期的。

四、德雲社不好使了?

網絡上有一種說法叫「蹭德雲社的熱度」,不管是網紅還是明星,只要惹到了德雲社或飯圈,他們立刻會給對方扣上一頂帽子:「蹭德雲社的熱度」,看起來德雲社似乎是國內娛樂圈頂流一樣。

實際上,德雲社在巔峰期時流量確實比較牛,尤其是在張雲雷爆紅的那兩年更是如此,但德雲社是在不斷變化的,比如張雲雷從一開始就不參加2023年天津衛視相聲春晚,這一下子就帶走了不少熱度和流量。

跑了張雲雷,德雲社還有岳雲鵬、孟鶴堂等一幫相聲明星,何況還有重返衛視春晚舞台的郭德綱于謙,收視率應該大幅攀升才對。

實際上,根據收視率數據,即使在郭德綱上場的時候,天津衛視相聲春晚的實時關注度也沒有出現爆沖,依然是很平淡甚至是下滑的狀態。

筆者認為,之所以德雲社在天津衛視相聲春晚不好使了,根本原因還在於三點。

1、相聲同質化比較嚴重

德雲社走紅憑藉的是和體制內相聲演員不同的相聲風格,比較靈活接地氣,互動也比較多,啥話都敢說,讓觀眾耳目一新。

但是,德雲社走紅十幾年來,其相聲風格不僅沒有大的改進,相反還在一些偏門上狂奔,尤其是很多人的相聲風格更偏向於迎合現場觀眾和粉絲需求,全社上下的相聲風格同質化比較嚴重,自然難以吸引更多觀眾。

2、相聲口碑下滑

以岳雲鵬為例,二十多歲的他以騷浪賤風格成名,如今快四十歲的他還在走這個路子,顯然就不太合適了。

再加上岳雲鵬、秦霄賢等人醉心於參加各種綜藝,導致相聲本職工作逐漸稀鬆,口碑自然也就出現了下滑。

岳雲鵬之前在河南衛視春晚和央視春晚的相聲接連翻車,差評一片,估計也直接影響了天津衛視相聲春晚的收視率。

3、壟斷是把雙刃劍

之前筆者曾撰文質疑天津衛視相聲春晚多年來讓德雲社壟斷舞台的做法,其中一個原因就在於德雲社的相聲路線是飯圈化的,作品風格是迎合其粉絲群體的,這樣導致的結果就是天津衛視相聲春晚的觀眾群體也主要由這些粉絲組成,粉絲群體擴大了,自然收視率上升了,粉絲群體下降了,收視率也會跟著下降。

所以,壟斷是一把雙刃劍,保證了一定收視率下限,也限制了收視率提升的上限。

綜合來看,擁有得天獨厚相聲土壤的天津衛視,是時候考慮2024年的相聲春晚該如何變革了,總不能2024年把播出時間挪到大年初三去吧。

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