年度撕X大戰全線回顧:網易暴雪花式鬥法,玩家很受傷!

17173遊戲網 發佈 2023-01-26T02:55:08.723815+00:00

我知道你很急,但先別急,不妨讓X博士從相對客觀的第三方角度,來完整地回顧一波停運事件的前因後果之後,大家再來對此事蓋棺定論。

大家好,我是X博士。

暴雪還想不想要中國市場了?魔獸新代理到底會花落誰家?網易真的就沒希望續約了?

在暴雪全家桶國服停運的第一天,X博士相信遊戲圈的大部分吃瓜群眾一定都對橫跨2022至2023的年度撕X事件「網易跟暴雪的花式鬥法」有著討論不完的話題。

我知道你很急,但先別急,不妨讓X博士從相對客觀的第三方角度,來完整地回顧一波停運事件的前因後果之後,大家再來對此事蓋棺定論。

一、山雨欲來,關係破裂

8月4日,魔獸手遊被曝停止研發

據外網報導,動視暴雪與網易合作開發了3年的魔獸IP手遊項目被取消,取消原因是兩家公司在財務問題上存在爭論,而該事件也正是網易與暴雪被傳出有矛盾的起始點。

據報導,該遊戲是一款大型多人在線角色扮演手遊,設置在與《魔獸世界》端游相同的宇宙中,項目代號為「Neptune」,並且已經進行了三年的開發。然而,由於網易與動視暴雪在合作條款中存在分歧,最終叫停了該項目。

8月5日,暴雪回應跟網易關係一切正常

面對網絡上流言蜚語,暴雪發言人Andrew Reynolds在8月5日回應稱,暴雪與網易仍有「非常成功的關係」,並稱兩家公司之間存在任何財務分歧的說法是「完全不真實的」,但他有意略過了魔獸手遊的開發狀態。

因此,我們有理由相信在網易與暴雪真的合作研發了一款魔獸手遊,且雙方確實因為手遊研發問題紅過臉,但在明面上並沒有選擇撕破臉。

10月26日,暴雪發布魔獸手遊研發人員招募公告

根據暴雪官方發布的招募啟事來看,他們在10月份重啟了魔獸手遊的項目,並正在招募一位高度積極和有才華的「高級角色概念美術師」加入一項未公開的《魔獸世界》移動項目中。

此外,在崗位描述中,暴雪提到「重要的是,將包括指導由外部合作夥伴製作的美術資產,因此擁有與外部美工合作的經驗是非常必要的。你需要有能力向內部和外部的員工提供清晰的修改和口頭反饋。」

這則招聘信息的出現,無疑是向公眾證明了之前外媒曝出的魔獸手遊項目合作破裂消息真實性,也向我們暗示了暴雪與網易之間的關係並沒有如他們所言的那麼良好。

11月8日,動視暴雪Q3財報,合作關係破裂

動視暴雪在Q3財報中,特意提及了他們與網易續約合同出現了變數,稱:「動視暴雪與第三方簽訂了許可協議,內容涵蓋在中國大陸發布多款暴雪遊戲,這些協議約占動視暴雪2021年合併淨收入的3%,並將於2023年1月到期。我們正在討論續簽這些協議,但可能無法達成雙方都滿意的交易。」

該聲明在公布之後,迅速在國內遊戲圈掀起了軒然大波,也為網易與暴雪後續的爆發提供了一個萬眾矚目的舞台。

至此,雙方選手均熱身完畢,正式進入撕X大戰。

二、撕X大戰一階段

11月17日,暴雪官宣停運

暴雪方面搶先打出一記左鞭腿,他們在動視暴雪的官網上正式發布公告稱,與網易簽訂的代理協議將於2023年1月23日到期,除了《暗黑破壞神:不朽》有著獨立的合約之外,其他所有的暴雪遊戲都將在中國大陸停止運營。

不得不說,暴雪這一招先聲奪人確實給力,一下子就博得了大部分玩家的同情,只可惜網易的應對更加沉穩。

11月17日,網易Q3財報公布

面對暴雪勢大力沉的一招,網易方面就打出了一記太極拳,先公布了自己的Q3財報,稱旗下遊戲及相關增值服務收入約186.99億元,同比增長約9.1%,多數為自研遊戲IP所帶來的利潤。

同時,網易方代理暴雪遊戲所占的淨收入和淨利潤貢獻百分比,均為較低的個位數,所以在授權協議終止後將不會對網易業績產生重大影響。

11月17日,網易發布致暴雪遊戲玩家的一封信

如果說Q3財報的發布,是讓網易將暴雪提出的「利潤糾紛」給無聲無息地化解了,那麼「致暴雪遊戲玩家的一封信」則像是網易方吹響的反擊衝鋒號,讓他們將玩家產生的負面輿論都引導至暴雪頭上。

網易在這份信中寫道「經過長時間的談判,我們仍然無法就一些涉及可持續運營,和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款與暴雪達成一致。

接下來,網易將全力履行自己的職責,為玩家服務到最後一刻。我們承諾,針對大家關心的退費、遊戲數據、虛擬財產、遊戲權利等相關問題,將盡最大可能和動視暴雪公司協商,以最大程度保障中國玩家利益。」

至此,雙方撕X大戰一階段結束,暴雪棋差一著,未能把握先手優勢,被網易反將一軍。

三、中場休息階段

11月18日,暴雪合同醜聞曝光

根據外網記者的透露,網易與暴雪在合同問題上的續約爭議,除了涉及到利潤分成與KPI考核等財務矛盾之外,最為關鍵的癥結還在於暴雪方面極為無理的附加條款,他們需要想要網易交出合作手遊的智慧財產權與對中國各地數百萬玩家數據的控制。

雖然該消息並沒有獲得網易或暴雪方面的承認,但光憑著想要中國玩家數據這一點,暴雪續約合同醜聞就激怒了大部分玩家。

11月18日,魔獸外服慶典曝光

在11月18日上午,剛鬧出續約破裂風波不久的暴雪,就在外服大張旗鼓地上線了慶典活動,不僅送了3天的暢玩時間,還搞出了一大堆道具折扣,其福利力度堪稱是歷屆周年慶典之最給力的一次,但卻沒有上線國服。

該事件的曝光,加劇了玩家對暴雪的不信任感,讓一堆對暴雪有好感的玩家開始倒向網易。

11月19日,暴雪發起感情牌攻勢

從11月19日起,面對洶湧而來的負面輿論,暴雪果斷改變了戰術策略,開始向網易學習打起了感情牌,企圖用遊戲回憶來獲得玩家的支持。

暴雪中國主動發文稱:「這兩天來,我們看到了大家真摯敘述的,與暴雪遊戲相關的珍貴回憶與往事點滴。我們很感激大家,在過往近20年來向我們所傳達的熱忱與創意。我們的遊戲,成為了大家享受樂趣、結交一生摯友並建立起社區的最佳見證。這些都證明,是遊戲將我們所有人聯結在一起。我們正尋找機遇將我們的遊戲於未來重新帶回給大家!」

11月19日,舅舅黨深扒考迪克

暴雪圈內著名舅舅黨「雪暴君」深扒動視暴雪CEO考迪克操控股價與微軟方面達成超高額收購案的真相,側面印證了網易方面對於暴雪臨時加價的聲明,也玩家開始將考迪克這個CEO譽為毀約第一人。

11月25日,魔獸總經理怒噴高層

外網發布了對於魔獸總經理John Hight的採訪,這位實際負責魔獸項目開發的老哥直接怒噴了一波動視暴雪的高層,稱:「魔獸團隊並未提前獲知與網易合約結束的消息,且動視暴雪在沒有找到新的合作夥伴之前,就跟網易鬧崩了,這讓他們壓根無法在中國開展業務」。

至此,網易與暴雪的中場休息階段結束,雖然網易方面沒有做出任何的反擊,但怎料暴雪昏招頻出,直接就失去了民心。

四、撕X大戰二階段

11月29日,魔獸總經理視頻發布

為換回企業形象,暴雪請來了魔獸總經理John Hight發布了一則解釋聲明,希望國服玩家能不受干擾地持續遊玩新版本,也表示他們會盡力把魔獸帶回中國地區。

該視頻雖然是捧讀的,但John Hight靠著他的真情實感還是拉回了一些魔獸用戶。

12月9日,網易推出逆水寒魔獸老兵服

或許,是因為跟暴雪再無合作的可能性,網易方面主動搞起了《逆水寒》魔獸老兵服,希望在魔獸國服缺席的日子裡,幫助網易魔獸老兵開闢出一片新的平行獨立時空。

該消息一經公布,就迎來了眾多玩家的關注,有人表示網易這是在借勢營銷,也有人認可網易給魔獸玩家找新家的行為。

12月13日,暴雪電子骨灰盒與新代理

或許是因為考慮到John Hight捧讀事件的效果不錯,暴雪後續又讓這個老哥公布了電子骨灰盒跟新代理的事情,這給予了暴雪粉絲一定的信心,讓大家產生了一種「暴雪國服有可能不會停運」盲目自信。

12月18日,暴雪召回梅森

外服舅舅黨曝光了暴雪在公司內部進行的一系列大重組動作,其中就包括了他們召回資深設計師梅森,這又給予了國服玩家一定信心,認為暴雪會在最後時刻出手狂瀾。

12月23日,《秘境對決》、《無盡戰區》復活

或許是因為《逆水寒》魔獸老兵服取得了不錯的關注度,網易先後在12月23日、12月26日官宣準備復活《秘境對決》、《無盡戰區》,顯然是在暗示著自己這邊有接替《爐石傳說》跟《守望先鋒》的遊戲,但取得的關注度明顯不如《逆水寒》。

至此,撕X大戰二階段結束,暴雪逐漸收復失地,網易方面則靠著這個事件的關注度,引導暴雪玩家轉向他們的自研遊戲,雙方也算是鬥了一個旗鼓相當。

五、終極一戰

1月14日,網之易解散

根據南華早報的獨家報導稱,網之易的大部分員工已經離職,上海團隊的解散也打消了關於暴雪和網易可能會在最後一刻達成交易的猜測。

換言之,此前不足100人網之易的員工團隊,大部分人都在11月網易和暴雪明確不再續簽合同後離開,僅有少量技術人員調往上海其他團隊,這也預示著網易再無餘力去支持暴雪國服的後續運營。

1月17日,暴雪發布綠茶公告

面對國服的停運,暴雪發布了一份堪稱逆天的公告,他們將國服停運這件事,全部都當成了網易方面的過錯,責怪網易沒有同意順延六個月的合同,這才搞出了暴雪關服的事情,讓玩家無法玩遊戲。

從公告發布的那一刻起,基本上就已經宣判了暴雪徹底輸掉了這場撕X大戰,畢竟無論如何當初主動提出不續約的一方就是暴雪,它是沒有任何理由在順延六個月的問題上,把鍋甩給網易的。

1月18日,網易三連擊贏得對局

面對對手打出的昏招,網易方面也是笑嘻了,直接打出了「網易園區直播拆除暴雪雕像」,「網易稱暴雪離婚不離身」,「暴雪綠茶」三連擊做出了回應,直接一波把營銷熱度給炒得飛起,讓暴雪再無半點輿論優勢。

1月19日,暴雪骨灰盒爆炸

最讓人沒想到的是,暴雪辛辛苦苦給玩家做出的骨灰盒在1月18日上線後,居然出現了一堆BUG,這搞得他們不得不放出公告來進行關於《魔獸世界》進度存檔的常見問題解答。

在評論區,有玩家表示自己的骨灰盒徹底炸了,角色再無找回的可能性。

1月20日,暴雪不允許中國玩家參與爐石比賽

《爐石傳說》官方公開了2023年爐石賽事的比賽規則,其在公告頁下的常見問題處寫道:居住在中國的玩家無法參與該賽事,若是在賽事過程中找到合作夥伴,其將會重新評估參賽資格。 ​​

至此,這場「年度撕X大戰」終於落下帷幕。各位看客如何評價?

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