2023的春節旅遊市場異常火爆且年味兒十足。馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，「長途游」持續升溫，同比增長超285%，雲南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為遊客長途出行首選。「團圓」是春節假期主旋律，家庭親子出行訂單量占比超過60%。以花燈、廟會、集市為代表的傳統年俗項目成為了各地春節慶祝活動的「主角」，和家人一起在傳統年俗活動中享受春節氛圍，是這屆年輕人的過年新時尚。
民俗韻味濃厚，還能「溜冰滑雪」的北京，在春節假期熱門城市榜單上拔得頭籌。在春節元素妝點下的環球度假區盡情玩樂，在前門大街感受老北京風情，身著漢服穿行在故宮的紅牆下，是外地遊客最熱衷的三大新年體驗。什剎海冰場以300%的熱度漲幅成為本地遊客最愛的「冰上樂園」。 既好吃又好玩的廣東在春節期間熱度環比增長373%，不僅廣州衝進熱門城市榜單前五，順德、佛山、汕頭同樣是年輕人新年「尋味」的首選，「順德夜市」近一周熱度漲幅高達250%。
長線游「如火如荼」，「周邊游」同樣熱度不減。在老家的周邊或近郊和家人一起慶祝新年成為了「返鄉過年族」的首選。福建霞浦、廣西陽朔、雲南石林、四川西昌、四川都江堰都是春節期間熱門周邊游目的地。
特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創意市集、新年祈福等年俗活動，是近日吸引年輕人出行的重要元素。春節期間在多個城市上演的非遺「打鐵花」表演用「火樹銀花」將節日氛圍烘托的淋漓盡致，讓「打鐵花」紅遍假期「朋友圈」，熱度高漲150%。
「親子游」在今年春節迎來一波「高潮」，熱度爆漲超500%。自然環境優美、人文資源豐富，以及擁有大型主題樂園的城市更受年輕家長們青睞，他們希望通過旅行讓孩子親近自然、開闊眼界、解鎖更多新奇體驗。廣州長隆野生動物世界以400%的熱度漲幅帶動廣州成為熱門親子游目的地榜首。
除了闔家團圓，用高品質的假期來休養身心、放鬆度假也成為了今年年輕旅行者的「共識」。馬蜂窩大數據顯示，春節期間，五星級酒店訂單占比近50%，三亞的奢華度假酒店是長途出行遊客的首選，在本地的五星級酒店或是周邊的溫泉度假村享用豐盛的年夜飯同樣是城市客群的熱門選擇。
剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力，泰國穩居訂單量最高的海外目的地榜首，紐西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其後。文旅部此前宣布，將於2月6日起試點恢復出境團隊旅遊和「機票+酒店」業務的新聞，也讓許多計劃「錯峰出國」的遊客開始計劃起年後旅行。馬蜂窩北極星攻略「即時攻略」近一周的諮詢量環比上漲120%。
編輯：劉力源