200億美元求購F1、打造梅羅天價對決 沙特加碼投資體育

體育大生意 發佈 2023-01-27T23:43:05.124489+00:00

文|譚力文「壕無人性」的沙特資本,再度出手求購優質體育資產。據《彭博社》報導,此前沙烏地阿拉伯的主權財富基金考慮嘗試將一級方程式賽車(F1)加入其不斷增長的體育投資組合中。沙特資本對此項國際頂級賽事得估值超過200億美元(約合1356億元人民幣)。


文|譚力文


「壕無人性」的沙特資本,再度出手求購優質體育資產。


據《彭博社》報導,此前沙烏地阿拉伯的主權財富基金考慮嘗試將一級方程式賽車(F1)加入其不斷增長的體育投資組合中。沙特資本對此項國際頂級賽事得估值超過200億美元(約合1356億元人民幣)。


但對於沙特人來說,這次出手卻並未如此前所願。他們200億美元的報價,遭到了美國自由媒體集團的婉拒。「碰壁」後的沙特資本,似乎並未徹底放棄收購此項全球聞名的賽事。


《彭博社》稱,如果自由媒體改變主意並決定出售,沙特資本仍然對該資產感興趣,並將是一個認真的競標者。沙特資本加碼體育的決心,可見一斑。






自由媒體靠F1登上體育帝國寶座


能夠拒絕沙特資本高達200億美元的報價,F1背後的自由媒體集團自然少不了足夠的「底氣」。


據《福布斯》日前發布的2023年全球最有價值的體育帝國榜單顯示,自由媒體集團的估值為210億美元,為全球價值第一高的體育帝國。在自由媒體集團的帶領下,其旗下的體育資產正變得比以往任何時候都更有價值,並處於不斷上升的趨勢之中。


自由媒體集團擁有MLB亞特蘭大勇士隊(Atlanta Braves)和該隊的混合用途房地產項目的全部所有權以及F1,並且它還擁有無人機賽車聯盟(Drone Racing League)、邁耶尚克賽車隊(Meyer Shank)和克倫克球館公司(Kroenke Arena Company)的少數股權,而克倫克球館公司正是NBA丹佛掘金隊和NHL科羅拉多雪崩隊的主場球館的所有者。



據《福布斯》統計,自由媒體集團的總價值為210億美元,較去年增長32%,主要是得益於過去一年亞特蘭大勇士隊和F1的強勁表現。目前,F1的估值為171億美元,而亞特蘭大勇士隊的估值為21億美元。


在過去的一年裡,F1和亞特蘭大勇士隊的股票價格分別上漲了5%和35%,而標準普爾500指數則下跌了13%,大幅跑贏大市。


尤其是F1在過去一年的出色表現,讓自由媒體集團收入頗豐。2017年,自由媒體集團完成了對F1的收購,總價值為80億美元。在自由媒體集團的率領下,過去幾年F1完成了蛻變,成為了廣受體育迷歡迎的頂級賽事之一。


值得一提的是,F1與網飛合拍的獨家紀錄片《Formula 1:極速求生》徹底破圈。這部高分作品憑藉上乘的製作水準以及進駐到各個車隊的獨家視角,為觀眾帶來了眾多圍場內外的精彩內容,讓眾多未關注過這項賽車運動的粉絲成功「入坑」。


《福布斯》稱,F1在2022年取得了輝煌的成績,在ESPN平台中平均有121萬觀眾,是該系列賽事的最高記錄。在2022年6月,F1簽署了一份新的電視協議,據說每年至少價值7500萬美元,是其之前協議的15倍。


在短短几年時間能夠將F1賽事推向新的高度,這也說明了為什麼自由媒體集團擁有足夠的「底氣」拒絕「富氣逼人」的沙特資本。


實際上,沙特資本近些年已經與F1建立了深度的聯繫,2020年初,沙特阿美石油與F1簽訂協議,成為了F1最高級別的全球合作夥伴。此外,沙特人還花費約6.5億美元將F1分站賽首次引入國內,成為了第33個舉辦F1大獎賽的國家。





沙特資本持續加碼體育


近兩年,沙特資本在體育領域瘋狂「買買買」,不但購買了海外俱樂部,還為本國聯賽帶來了C羅這樣的國際巨星以及落地眾多國際頂級賽事。如今,沙特資本在體育資產配置上的組合,日趨豐富。近年來,沙特資本收購了英超足球俱樂部紐卡斯爾聯隊,並舉辦了拳擊、高爾夫和F1等多項國際性賽事,吸引了全球的目光。


2021年10月8日,英超紐卡斯爾聯俱樂部官方宣布,由沙特公共投資基金會主導的財團以約3.05億英鎊的價格,完成了對這家英格蘭老牌球會的收購。這也意味著,持續了兩年多的收購談判終於畫上了句號。而這個收購,便成為了沙特發力體育資產的重要信號。



完成了對紐卡斯爾的收購後,似乎摁下了沙特人投資體育的引擎開關。


2023年1月,據《米蘭體育報》以及《24小時太陽報》等報導,沙特體育部門計劃在未來四年繼續承辦義大利超級盃,並且將開出一份價值1.5億歐元的高額報價。而較早前在沙特利雅得進行的義大利超級盃中,國際米蘭擊敗同城死敵AC米蘭成功捧杯。


2022年10月,沙烏地阿拉伯被選為2029年亞洲冬季運動會的主辦國,賽事將在這個海灣國家投資5000億美元的智能城市Neom的一個山區度假勝地舉行。亞奧理事會一致通過了將亞冬會在特羅耶拿舉行的決定。


在體育贊助方面,沙特阿美石油先後與F1阿斯頓·馬丁車隊以及中國男子籃球職業聯賽CBA達成合作。2022年5月,沙特旅遊局宣布將與足壇巨星梅西合作,後者成為了沙特旅遊大使。



在更早前,沙特便與WWE、達喀爾拉力賽和LIV高爾夫巡迴賽等達成合作,邀請這些賽事落地沙特。通過一系列投資,沙特資本不但將國際頂級賽事帶到國內,還在海外開啟了「買買買」的模式,建立起了不同種類的體育資產配置。






邀請C羅加盟、打造梅羅天價戰後
沙特人瞄準世界盃


2022年卡達世界盃期間最大的場外新聞,無疑是C羅炮轟曼聯後下一站去哪兒。最終,沙特聯賽成功「競得」葡萄牙人。


2022年12月31日,利雅得勝利官方宣布37歲的C羅加盟球隊。轉會塵埃落定後,構成了中東地區足球史上的重要時刻,而沙特也成為了歐洲以外第一個吸引到曾5次獲得「金球獎」的國際球星來為之效力的國家。


毫無疑問,能夠吸引到C羅加盟,是沙特人最樂意看到的結果。因為C羅對於他們來說,不僅具備足球領域的影響力,還負擔著宣傳沙特旅遊和文化的重要使命。沙特經濟學家、企業家海珊·肖博克希表示,C羅的轉會並非沙特聯賽賽場上出現的第一筆引人關注的交易,而是一個憑數據說話的、富有影響力的商業產品。



肖博克希補充稱,所有人都知道沙特在足球聯賽和旅遊兩大領域內雄心勃勃的計劃,而C羅這位國際足星將在沙特效力兩年之久,他將從一名沙特俱樂部內的職業足球運動員,轉型成為間接但卻富有巨大影響力的體育和旅遊推廣大使,而這裡的挑戰在於有必要充分利用這個難得的黃金機會,他還強調,「營銷是利用每一個機會的藝術,而C羅將是一個難以複製的機會」。


利用C羅營銷的機會,很快便已經到來了。更為重要的是,沙特人不僅利用了C羅,還找來了梅西。2023年1月20日凌晨,一場再普通不過的友誼賽,卻吸引了全球的目光——史上第37次「梅羅對決」,或許也有可能是最後一次。


遠赴中東的C羅坐鎮主場迎戰遠道而來的梅西,跌宕起伏的友誼賽精彩程度不遜於世界盃決賽,進球大戰、紅牌和點球等元素應有盡有。最終,兩人都貢獻了出色的表現,回報世人的關注。



「一場精彩的表演,充分展示了足球的基本作用,給所有人都帶去快樂,但如果沒有金錢的力量,也無法存在這樣一場娛樂性拉滿的比賽。」《馬卡報》對於這場「梅羅對決」做出了總結。


不可否認的是,這場經典賽事註定將會被載入史冊。沙特人對於足球的野心,也在這場賽事中昭然若揭——將「梅羅對決」的戲碼,長久地在本國聯賽中上演。


比起C羅,沙特俱樂部現階段要想得到梅西的難度要更大。梅西在世界盃決賽的表現證明了其還能在歐洲五大聯賽立足的實力,如果在世界盃奪冠後不久便加盟實力平平的亞洲聯賽,容易會被外界詬病。


因此,儘管西班牙《世界體育》表示利雅得新月將引援目標定為梅西,並且報價高達3億歐元,但這恐怕只是沙特人的一廂情願。即使梅西最後不與巴黎續約,想要梅西的下家仍然會有很多,沙特俱樂部想要與之競爭,難度頗大。


比起爭奪梅西,拿下2030年世界盃的主辦權似乎要更為「簡單」。2022年11月29日,沙烏地阿拉伯旅遊部長Ahmed Al Khateeb表示,該國正在考慮與埃及和希臘一起聯合申辦2030年世界盃。他在接受媒體採訪時說道,「我們正在考慮與希臘和埃及一起申辦世界盃,希望申辦能獲得成功。」


如果沙特、埃及和希臘成功攜手申辦2030年世界盃,將是有史以來第一次在亞非歐三大洲聯合舉辦重大國際賽事。此前,沙特已主動提出為埃及和希臘提供資金,用於賽事所需的基礎設施建設。


2022年卡達世界盃,已經讓東道主嘗到了甜頭。根據FIFA最新公布的數據顯示,全球約有50億人參與到這屆世界盃中,在全球矚目的阿根廷對陣法國的決賽,88966名觀眾擠滿了盧賽爾體育場,吸引了接近15億人關注。如此量級的關注度,難免會讓沙特起意。(往期文章:50億地球人關注、340萬人上座,卡達世界盃交出「高分答卷」)



按照目前的申辦計劃,比起世界盃首次走進中東地區,沙特的世界盃野心要更大——聯手埃及和希臘,橫跨歐亞非三大洲。據SportsPro報導,橫跨三大洲的計劃讓許多國際足聯高管感到滿意。這也就是為什麼說,比起拿下梅西,申辦2030世界盃要更為「簡單」。


對於沙特來說,2030申辦世界盃是他們志在必得的體育投資。若能夠成功申辦,相信沙特資本的體育投資之路,未來將會走得更加順暢。



註:本文所用圖片來自網絡

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