人間煙火處，年味正濃時。
今年春節，快手以「快手有年味」為主題，推出了系列新春活動。在趣味多元的小遊戲中，用戶可組隊PK，重新激活親朋好友間的情感聯繫；在雲上廟會，手藝市集、民俗巡演讓人目不暇接；快手一千零一夜老鐵聯歡晚會、「想見你新春K歌大會」，明星達人云集，共同打造屬於老鐵們的獨家記憶；一張張刷屏的全家福，持續傳遞著人世間溫暖；在「春節不打烊」「新春招工會」等活動中，人們得以奔向更美好的未來。
一元復始，萬象更新。新的一年，孕育著新的希望。「快手有年味」系列主題活動，讓用戶足不出戶便能感受到濃濃的年味，也為更多人開啟了新一年的溫暖和期盼。
重溫年味
今年春節，快手「迎兔年分20億」活動推出了兔兔大合成、供財神、推金幣、集福卡、拍視頻闖關等眾多遊戲，均有大額紅包和禮物送上。在遊戲設置上，快手尤其注重親朋好友間的親密互動。其中，供財神小遊戲結合了民俗，玩家們需要組隊才能開局PK。
「因為供財神小遊戲，我和姑姑的關係親密了很多。」近日，快手用戶斯嘉（化名）告訴南都記者，自從十年前開始「北漂」後，和姑姑一年未必見得上一面。但今年春節，姑侄一起在供財神小遊戲上做任務領紅包，每天都有很多共同話題，「快手不僅是姑姑在縣城裡了解外面世界的窗口，也重新激活了我們之間的情感聯繫」。
另外，很多人對春節集福卡這一操作並不陌生。這一遊戲不僅門檻低、男女老少都會玩，還能幫助久久未見面的親戚朋友打破話題僵局，一句『你集到福卡了嗎』就可以迅速拉近彼此的距離。
據統計，快手「迎兔年分20億」活動中，累計合成「兔子」總數超22.5億；兔兔打鼓單人最高參與次數539次，「跳一跳」累計跳躍次數188億次；集福卡活動共有1萬人獲得666元大紅包；推金幣參與次數超18.6億次；供財神累計PK次數超4.6億次；「拍新年」視頻總數超3600萬次，參與創作人數超597萬。
春節期間上快手，用戶不僅能玩遊戲，還能在雲上廟會感受傳統民俗文化魅力。
在快手雲上廟會非遺手藝創意視頻市集，沙畫、微塑、蘇繡、銅雕、冰雕、糖雕等工藝品讓人目不暇接，似乎每個人都能在這裡找到自己關於春節的記憶。
春節前夕，快手雲上廟會還攜手地方媒體，接力直播全國多地的9場特色社火。用戶可以飽覽河南濬縣熱火朝天的舞獅高蹺，感受貴州高坡苗族古老浪漫的「射背牌」，觀摩福建神秘又激烈的大鼓涼傘、打黑獅與廣州威猛剛勁的龍獅表演，感受南北方過年習俗蘊含的不同樂趣。
除了觀賞過年儀式與傳統文化，用戶還可以在快手妙趣書場獲得不一樣的聽書體驗：對歷史感興趣的可以聽清朝皇家「東北大亂燉」式的年夜飯故事；苦於年終獎不夠豐厚的老鐵可以收穫超實用過年指南；還有奇葩說辯手張踩鈴分享「硬核蹦迪式」應對東北媽媽催婚的經歷。
在許多中國人的記憶里，春晚《難忘今宵》歌聲響起，就意味著新年已經正式到來。從2019年到2023年，快手連續五年與央視總台春晚深度合作，方便全世界華人觀看春晚，實現「天涯共此時」的美好願景。
網際網路時代，慶祝新年有了嶄新的打開方式。人們在互動中感受濃濃年味，也增強了彼此之間的情感聯繫。
溫暖社區
眾所周知，溫暖的數字社區屬性，是快手長期沉澱出的核心競爭力，背後濃縮著真實的社會群像。快手上，不同地區、跨越不同年齡群體的老鐵真實記錄著自己的生活，因為真誠產生信任，從而構建起情感聯結，共同匯聚成一幅人間百態圖，而他們所傳遞出來的樂觀、堅持、溫暖，也值得被更多人看見。
為打造「有年味兒、鐵味兒、人情味兒」的盛宴，今年春節，快手邀請了迪麗熱巴、時代少年團等近百位明星達人齊聚快手一千零一夜老鐵聯歡晚會（以下簡稱「鐵晚」），與來自天南海北的老鐵共慶團圓年，打造屬於老鐵們的獨家記憶。數據顯示，快手「鐵晚」直播間首次總觀看人次達2.7億，直播間總點讚量高達5.2億，同時在線人數最高達530萬。
春節前夕，來自廣西桂林的「栓Q哥」劉濤第一次參與了鐵晚的錄製。那首略帶魔性的英文《划船歌》與那句發音神似「栓Q」的「Thank you」再次響起。「我小時候的夢想是長大後登上舞台表演歌舞，是快手給了我機會，讓來自各地的人看到我的演出。」劉濤告訴南都記者，鐵晚不僅是實現夢想的舞台，更激勵著自己在新年成為更好的人。
在互動直播歌會「想見你新春K歌大會」，人們則收穫了與傳統歌會全然不同的體驗。「想見你新春K歌大會」結合了晚會與真人秀的演出形式，節目歌單、明星出場順序均由老鐵們決定，以高度的用戶自定義化，讓用戶與明星一起K歌過大年，更凸顯老友聚會的陪伴感。
《好運來》演唱者祖海告訴南都記者，快手「KTV包廂」舞台的演出氛圍與以往不同，「以前都是站在大舞台上，穿著莊重的禮服，但這次我只穿著西裝、梳了一個日常的髮型，像是過年時與好朋友聚會一樣」。
據統計，「想見你新春K歌大會」直播互動量超2億次，同時在線觀看人數最高達638.7萬，累計觀看量達3.6億次。
在打工人眼裡，春節是名正言順「躺平」的美妙時光，除了看晚會、唱K，與親朋好友一起追劇、看電影，也成為越來越多人的選擇。
春節假期，在快手，用戶可一站式觀看近五年春節院線大片、票房超10億院線大片等。
為了讓老鐵們感受「像炫（吃）砂糖橘一樣炫劇」的快樂，快手更是推出了「新春炫短劇」特別活動，獨家上線《臨夜傳》《成曦曲》《葉穆2》等最新作品，更有《長公主在上》《萬渣朝凰》等超17部熱門短劇可以完整重溫。老鐵們追短劇時可以拆紅包、分享短劇做任務，與身邊人互動。
溫暖傳遞
煙火人間喜相逢，萬般情誼在心間。
拍全家福是很多家庭過年的儀式感之一。新年伊始，快手聯合多位攝影達人發起「一起全家福計劃」，為一些特別家庭免費拍攝全家福，以家之名，傳遞人世間的溫暖。其中，一張一家三口過生日的全家福引起了網友的關注，主人公正是此前擺攤救子的西安「紅薯爸爸」劉鵬及其家人。
去年10月，劉鵬為了給罹患髓性白血病的兒子睿睿湊手術費用，推出了自助紅薯攤。熱心民眾得知他的故事後，在一個多月的時間裡籌集了25萬餘元善款，幫助劉鵬一家渡過難關，「是大家給了睿睿第二次生命」，劉鵬動情地說。
如今，睿睿病情正在好轉，劉鵬一家終於可以安心坐下來拍一張全家福。這張特殊的全家福，不僅見證著劉鵬一家邁過人生的坎坷，還凝聚著無數陌生人的善意。
快手「一起來拍全家福」欄目記錄了溫暖、團圓的點滴瞬間。西安麵食店老闆一家坦言「無論身在何處做何種工作，只要開開心心、家人團聚，就已經很滿足了」，引起眾多網友的共鳴；有用戶分享了自己的全家福，畫面中，一家人穿著喜慶的紅色衣服，抱著兔子玩偶比心，笑容洋溢，並寫道「時間在走，容顏在變，但父母在，兄弟姐妹在，親情在，就是福」。
春節，被國人視為最重要節日，和相聚、團圓等詞彙親密綁定，有人不遠千里奔波只為了闔家團圓。
在快手#回家過年#的話題里，不少老鐵記錄下了回家的故事。「即使再遠也向著家的方向」「心的方向便是家的方向」「回家過年是人類最頑固又最美好的事情」，無數條走心的視頻文案、評論，以及數億次的播放量，都代表著人們隨著時光前行，路上風景變換，但對於年味和團圓的期盼卻始終不變。
而家鄉則永遠是人們心底珍藏的地方。1月16日至27日，快手上線「家鄉直播間」，讓回不去家的遊子和家鄉的親人得以在直播間相聚。在這裡，用戶分享家鄉的壯美景色，為家鄉代言。
在直播間裡，雲南小伙大口「炫」菠蘿、陝西人熱熱鬧鬧打腰鼓……看著熟悉的鄉景，聽著熟悉的鄉音，與直播間的同鄉老鐵們嘮嘮嗑，訴說家長里短，年味在眾人的歡聲笑語中被勾勒了出來。
無論是定格時光的全家福，還是充滿煙火氣的家鄉直播間，都凝聚著「團圓」對於中國人的意義。
助力發展
南都記者了解到，春節期間，快手特別推出了「春節不打烊」「新春招工會」等活動，為電商商家、就業人員解決後顧之憂，著力推動產業發展、經濟發展、社會發展。
為了幫助商家抓住春節消費旺季契機，1月13日-29日，快手電商推出「春節不打烊」活動，通過快LINK·雙選會、直播間不打烊、短視頻不打烊、商品不打烊、物流售後有保障五大活動，全方位助力商家春節假期生意。活動期間，快手電商還推出70億流量助陣、1億天降紅包等豐厚獎勵。
在快手電商的紅利政策助力下，此前已有眾多商家抓住機會在2023年伊始實現生意突破。數據顯示，在剛剛結束的2023快手年貨節活動中，短視頻訂單量同比去年提升390%，搜索成交量同比去年提升68%，品牌和快品牌GMV（商品交易總額）同比去年提升100%，活躍買家同比去年增長超20%。
隨著春節假期進入尾聲，人們將再次收拾行囊，奔赴前程。針對即將到來的年後用工潮，快手快聘在1月10日至31日期間推出「新春招工會」，聯合全國知名的人力資源機構職多多、人才快遞及VIVO、立臻科技、快狗打車、萬豪、麥當勞等智能製造和服務業企業，上線近45萬個崗位，通過近30萬場直播開啟雲招聘，促進藍領群體就業。
為了吸引更多主播來促進就業，此次快手投入了超過40億的流量，並邀約了十多位擁有千萬級粉絲影響力的主播公益帶崗。針對在活動期間投簡歷的求職者，每天更有6600份求職紅包獎勵，和親朋好友一起投簡歷和入職還有額外紅包獎勵。
在扶持「三農」方面，快手同樣不遺餘力。春節期間，不少人藉助快手進行直播帶貨，幫助家鄉農戶銷售農產品，助力家鄉創收。90後重慶妹子「笨熊」自2019年與快手結緣以後，通過快手直播賣貨銷售家禽、農產品等獲得很好的效果，如今在家鄉承包了1000畝山養豬、雞、牛、羊等。如今，「笨熊」開始無償幫助村民賣農產品。
春節前夕，快手特別召開了「村播計劃」啟動會，發布「村播計劃」「村播學堂」「幸福鄉村帶頭人」「村播大會」四大鄉村振興IP。2023年，快手將提供30億流量助力鄉村人才振興和產業發展。
行而不輟，未來可期。快手正在為更多人開啟新一年的溫暖與期盼。
采寫：南都記者 馮奕然 韋娟明