今年以來，線下消費場景已經逐步有序地恢復，散落人間的煙火氣正在慢慢重聚。基於此，不少人都認為，今年春節白酒行業迎來了闊別已久的「大旺季」，因此各大白酒品牌也先後發力，以爭取更多的關注。在一眾白酒品牌之中，捨得酒的表現尤為亮眼，其春節期間的種種營銷動作別出心裁，使其成為兔年新春白酒市場一道風景線。
今年，捨得酒作為2023年中央廣播電視總台「玉兔呈祥，春節甄選」合作品牌，在除夕之夜登陸央視春晚。不僅在央視春晚強勢露出，還在小品《上熱搜了》中，將捨得精神深度融入劇情，並借秦嵐台詞「捨得捨得，有舍才有得」，在歡笑聲中給觀眾帶來關於舍與得的思考。
精彩的演出讓人讚嘆不絕，而捨得酒也藉助這個聚焦大眾目光的春晚陣地，在演繹小品之外還為海內外所有中華兒女獻上誠摯的新春祝願：中國智慧，品味捨得，捨得酒祝全球華人新春快樂。「捨得酒，每一瓶都是老酒」的slogan也亮相春晚，在向大眾展示品牌形象的同時，也凸顯了捨得酒的產品自信力和品牌的文化屬性，將「捨得」這一中國智慧老酒品質展現得淋漓盡致，再一次強化了品牌文化底蘊，向大眾輸出「高端文化老酒」的品牌形象。
在舞台之外，捨得酒還敏銳地抓住春節期間特有的福文化，攜手國圖打造新春大片《追福的人》，以「追福的人」為主線，講述福文化與酒文化的源遠流長，以「追福的人」為主線，講述福文化與酒文化的源遠流長，以酒為媒道出福運與酒的聯繫。自古以來就有著「有餘糧釀酒即是幸福，能藏酒於家即是得富」的說法，故而，有酒的時刻，必是福運相隨的時刻。
福酒文化傳承至今仍未消失，人們都在春節之時以酒辭舊迎新，送出祝福。捨得酒便是攜手國圖「以字求福」，將萬千春意祝福融入到百種「福」字之中，以酒為筆墨書寫古老的文化，同時向大眾獻上「人暖酒相伴，福氣滿乾坤」的新春祝願。此舉有利於建立與消費者深層次的情感連接，讓捨得酒的品牌形象更加深入人心。
在文化層面發力，同時「修煉內功」，捨得酒業結合老酒這一優勢，推出《捨得兔年生肖酒·追星&望月款》禮盒獻禮市場。這是捨得酒業聚焦生肖文化、非遺文化、中國傳統紋樣等經典元素，融合「生肖寓意+文創視覺+老酒品質」三重優勢所打造的生肖酒，從設計和品質上都具有極高的鑑賞價值和收藏價值。
兔年生肖酒的設計包涵瑞兔奔月的祥瑞寓意，而其稀缺的價值更體現在酒的品質上。追星款臻選6年基酒、15年調味酒；望月款則選用12年珍稀基酒、25年調味酒。陳藏年份久遠的基酒更有著柔順陳香的口感，是短年份白酒所無法達到的品質，這也就是人們常說「好酒之上，唯有老酒」的原因。
可以看到，捨得酒在此次春節檔營銷之戰中牢牢地把握住發展機遇，同時借勢國圖IP聯名、春晚舞台和生肖文創酒在賽道中一馬當先，成為最亮眼的品牌之一。可以預見，在未來，捨得酒將在產品力、品牌力等方面持續發力，釋放出強大的發展勢能，讓「高端文化老酒」的品牌形象走出國門、走向世界！