新京報貝殼財經訊（記者程子姣）1月28日，京東發布《2023春節假期消費趨勢》，數據顯示，隨著「春節也送貨」城市的不斷拓展，消費者春節期間購物品類也更加多元，也在節日味之外更「日常化」，手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯； 「兔」年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預製菜成交額同比增長超6倍。
服務消費升級更明顯，春節期間生活服務成交額同比去年陰曆同期增長302%；健康類產品成為送禮新風尚，胺基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節期間成交額分別同比增長215%、86%和70%；低線級市場增長潛力足，近三年成交額占比逐年提升；春節期間價保申請人次同比去年增長100%；「即時消費」成為越來越多消費者的主流選擇，京東小時購銷售額同比去年增長超90%。
近年來，隨著電商基礎設施和供應鏈的完善，越來越多的消費者習慣在春節長假期間通過電商滿足日常所需，春節期間的購物品類更加多元，也在節日味之外更「日常化」。京東銷售情況顯示，與去年陰曆同期相比，今年春節期間手機通訊、家用電器和醫療保健的成交額占比提升明顯。
同時，除了在春節期間購買心儀好物外，服務消費也受到了眾多消費者的喜愛，春節期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。
隨著即時消費方式受到青睞，越來越多的消費者通過小時達購買年禮。京東小時購數據顯示，小年以來，禮盒類商品持續走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產乾貨禮盒同比增長超3倍，車厘子禮盒更是穩坐水果C位，銷售額同比增長102%。除了新春禮盒，「兔」年相關裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到了歡迎，讓消費者輕鬆拿捏過年的氛圍感。
京東銷售情況顯示，春節期間「兔」年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍。春晚中楊紫在小品《馬上到》所穿的紅色大衣也迅速出圈。京東數據顯示，小品過程中超過萬人進店瀏覽，相似款大衣、內搭也已經被賣斷碼。
闔家團圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。更重要的是，人們期望能在新年伊始討個吉祥如意的好彩頭。京東年貨節期間的銷售情況顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳牆等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍。新「年味」火爆，預製菜也成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節期間預製菜成交額同比增長超6倍，佛跳牆、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。
此外，新春佳節是表示心意的最佳時刻，貼心年禮也要送到，而老人和孩子更是春節期間收到祝福和關愛最多的群體。隨著健康意識的提升，越來越多的人選擇給「銀髮族」送去「健康」。京東銷售情況顯示，胺基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節期間成交額分別同比增長215%、86%和70%。而實用性和趣味性並存的玩具更受家長們的青睞，春節期間steam（指知名遊戲平台）玩具、天文望遠鏡銷量同比增長達81和63%。
今年春節期間，冰雪運動熱度不減。全民體驗冰雪運動，正成為人們新的運動習慣。京東銷售情況顯示，2023年春節期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長達98%、86%和73%。室外運動，室內取暖，又一波寒潮來襲，消費者們全副武裝讓這個春節過得更「熱乎」。京東銷售情況顯示，春節期間水暖毯、毛線帽的成交額同比增長超100%。
年味足，消費旺，這個春節期間各地消費市場都呈現出旺盛的活力。京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。春節期間天津市津南區、北京市通州區和重慶市沙坪垻區增速領跑全國，成交額同比增長分別達436%、311%和126%。
近年來，低線級市場在春節期間的消費體現出強勁的增長力，京東銷售情況顯示，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節期間相比，2023年4至6線市場成交額占比提升了10%。此外，京東數據進一步顯示，2023年春節期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。一方面，在城裡打拼的年輕人返鄉過年，帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善讓越來越多的鄉鎮用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。
不同線級市場的消費者春節期間在線上購買的商品也有所差異。京東銷售情況顯示，春節期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者則更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。
編輯 陳莉 校對 趙琳