北京市廣電局:北京大視聽 盛宴過大年

首都廣播電視 發佈 2023-01-28T23:08:33.873947+00:00

近年來,隨著視聽產業的高速發展,老百姓在備年貨、品美食、賞民俗的同時,對精神文化生活提出了更高要求,看佳片、刷視頻、玩直播成為一項「新年俗」,線上春節活動更成為廣大網民假日期間必不可少的一道文化大餐,在營造良好節日氛圍、提振人民精神力量等方面發揮了重要作用。

「百節年為首,萬家賀新春」,春節是中華民族最重要的傳統節日。近年來,隨著視聽產業的高速發展,老百姓在備年貨、品美食、賞民俗的同時,對精神文化生活提出了更高要求,看佳片、刷視頻、玩直播成為一項「新年俗」,線上春節活動更成為廣大網民假日期間必不可少的一道文化大餐,在營造良好節日氛圍、提振人民精神力量等方面發揮了重要作用。

兔年春節,北京市廣播電視局以「北京大視聽過大年」為主題,統籌全市網絡視聽優質資源,在春節元宵節雙節期間,組織愛奇藝、優酷、抖音、快手、微博、好看視頻、北京時間、北京IPTV、歌華有線、搜狐視頻、西瓜視頻、小米視頻、鳳凰網、知乎、京東、花房集團、得到、凱叔講故事、Keep、彩視等20家重點市屬網絡視聽平台,共同打造「北京大視聽過大年」專區。各平台於1月20日(除夕)使用統一宣傳標識、統一主視覺同時上線,打造平台宣傳矩陣,綜合運用長視頻、短視頻、直播、音頻、互動節目等多種形式,精心策劃推出短視頻大賽、直播演出、直播答題、線上演唱會、線上健身等50多場主題活動,為全國網民提供新年的視聽文藝盛宴,展現出首都網絡視聽行業砥礪奮進的使命擔當和昂揚向上的精神風貌。

春節檔專區琳琅滿目,讓觀眾在視聽盛宴中共享文化馨香,體味歲序更替

北京市廣播電視局指導愛奇藝、優酷、北京IPTV、歌華有線、搜狐視頻、西瓜視頻、小米視頻、鳳凰網等重點視聽平台,遴選影視精品片單,在首頁首屏顯著位置推出「北京大視聽過大年」專區,集中展播700部20000集優秀作品,部集數為3年之最,涵蓋劇集、電影、動畫、綜藝、紀錄片、專題節目、音頻節目等10個類別,推出星光熠熠、佳片不斷的線上「春節檔」,包括劇集《人世間》《縣委大院》《狂飆》《對手》《高山清渠》、電影《萬里歸途》《掃黑行動》《獨行月球》《特級英雄黃繼光》《流浪地球》、綜藝《最美中軸線》《博物館之城》《一年一度喜劇大賽2》《觀復貓兔年說》《我們民謠2022》、動畫片《無敵鹿戰隊 第二季》《冰雪守護者》《恐龍萌遊記》《音樂公主愛美莉 第二季》《風起洛陽之神機少年》、紀錄片《唱片裡的中國》《幸福中國》《這十年》《閃耀吧!中華文明》、晚會《央視2023年春節聯歡晚會》《2023北京台春晚》《2023卡酷動畫春晚》《抖音華彩傳承晚會》等高品質視聽內容。微博發起「春節刷片指南」話題活動,對熱播影視劇作重點推薦,推出「經典必看劇綜片單」,助力優秀影視文藝作品破圈傳播。截至1月27日,專區累計瀏覽量破90億,創3年來專區瀏覽量新高,遠超2021年、2022年兩年數據之和。其中,快手單個平台瀏覽量超40億,抖音單個平台瀏覽量超30億。會員內容「轉免」的市場價值折合人民幣6325萬元,高於2021年、2022年同期數據。

春節期間多部京產影視劇接續上映暖心賀歲,喜氣爆棚增添純正年味兒

春節期間,多部京產劇閃耀螢屏。京產劇《打開生活的正確方式》於1月24日在東方衛視、江蘇衛視、優酷同步播出,該劇講述了遭遇事業瓶頸期的邊亮,一面處理與父親邊疆和兒子邊小方的代際關係,一面經歷多重情感糾葛,最終重新審視人生,重啟事業與生活的故事。截至1月27日,優酷播放量4010萬,熱度值6866。京產劇《耀眼的你啊》於1月25日在浙江衛視、愛奇藝播出。該劇講述了不同個性的三個女人從不可能的關係到相互扶持走出困境活出自我開創美麗人生的一段熱烈故事。

除了京產劇熱播外,一批京產網絡電影也接連上映,包括《抬頭見喜》《東北戀哥2對你愛不完》《暴走財神4》《大喜事》等優秀作品,網絡電影與院線電影相映成趣,滿足了群眾假日期間多元觀影選擇。

網絡電影《抬頭見喜》於1月22日(大年初一)上線播出,該片由國家廣播電視總局網絡視聽司、北京市廣播電視局指導,是國家廣播電視總局網絡視聽節目重點項目、北京廣播電視網絡視聽發展基金扶持作品、北京市廣播電視局「青春中國夢」網絡視聽精品創作項目入選作品。影片聚焦子女教育、中年危機、家庭責任、關愛老人等熱門話題,運用喜劇的視聽手法,講述普通人煩惱困境的同時探討笑對生活的人生哲學。《抬頭見喜》自大年初一上映以來,平台最高熱度達5297,累計分帳票房達965萬。

網絡電影《東北戀哥2對你愛不完》於1月23日(大年初二)上線愛奇藝雲影院,影片講述了上世紀90年代初,幽默風趣的東北人徐鐵勇在好兄弟的幫助下,克服重重困難勇敢追愛的故事。上線當日,愛奇藝站內熱度值突破5000,登陸愛奇藝電影飆升榜TOP1。影片接地氣的內容、合家歡的調性以及契合小人物的故事和情感贏得觀眾好評,愛奇藝雲影院上線當日超1萬人評分,評分高達9.3分,熱度口碑領跑同檔期網絡電影。

網絡電影《暴走財神4》於1月26日(大年初五)上線,在愛奇藝、騰訊視頻雙平台播出,主要講述了一位想一夜暴富的青年,在藉助財神經歷了種種奇遇後,回歸正常生活的故事。影片將相守不移的愛情,並肩前行的友情,暖心治癒的親情細細講述,通過時空穿越的敘事脈絡,將不同世界的奇妙趣事一一呈現。自大年初五上映以來,《暴走財神4》愛奇藝站內熱度峰值5777,愛奇藝電影飆升榜TOP1,愛奇藝電影熱播榜TOP2,愛奇藝站內評分8.6。

網絡電影《大喜事》於1月27日(大年初六)在愛奇藝、騰訊視頻雙平台播出。該片由北京市廣播電視局、中共福州市委宣傳部指導,聚焦當下社會廣泛存在的「天價彩禮」這一陋習,以近年來年輕人在彩禮與相親話題上面臨的困境為主題,結合喜劇的表現手法,創作出一個表面歡鬧爆笑、內核真摯深沉的故事,傳遞出「親情愛情都是家人間的深情,不必爭出誰親誰疏,彩禮嫁妝也都是父母對子女的愛護,不該定下高低貴賤,唯有真情,才是家庭和睦的基石」的價值觀。恰逢春節闔家團圓,影片中相親、結婚等話題與春節期間年輕人面臨的現實問題高度契合,上線首日便引發網民熱議,連續登陸抖音、快手、微博熱榜,話題熱度持續走高。

網絡視聽平台開展豐富多彩的「年味」主題線上活動,為文化惠民「增色」,為幸福生活「添彩」

北京市廣播電視局指導各平台網站積極挖掘自身特色資源,充分發揮平台吸引力和社交傳播優勢,精心策劃推出短視頻大賽、直播演出、直播答題、線上演唱會、線上健身等50多場主題活動,為節日期間群眾數字文化消費提供豐富選擇,引領歷史傳統、生活方式、價值觀念的創新,滿足人民對美好生活的嚮往。

北京時間結合春節熱點,通過電視與新媒體端的有效聯動,持續策劃維護「我和BRTV春晚有個約會」「吉祥兔 賀新春」「最美家鄉味·最美家鄉人」「常回家看看」「告別2022」「鏡頭下的冬雪」等6場新春線上互動活動。截至目前,「解鎖你的新春神秘賀卡」線上互動參與人數超21萬,點擊量超25萬。

抖音聚合國家級文藝院團、實力歌手資源,推出《新春直播季系列活動》,包括抖音直播嘉年華、2023抖音新春交響音樂會、「梨園又一春」抖音新春戲曲晚會等多場直播文藝演出,截至目前,直播季活動觀看人次超3.4億。發起「我在北京過大年」主題短視頻挑戰賽,鼓勵網民通過短視頻形式分享北京的過年方式和節日故事,截至目前,共收集492部作品,瀏覽量達30.4億。

快手開展「廟會裡的中國年」雲上巡演,讓網民感受獨具地域特色的節慶文化、非遺文化、民俗文化。以「我深愛的家鄉」為主題,組織全國網友用短視頻記錄500個家鄉年味,共同繪就節日的影像畫卷。

微博發起#春節VLOG# 活動,號召網友用VLOG分享春節日常。主話題#春節VLOG# 累計閱讀增量2.2億,子話題#你好春節檔# 閱讀總量達24.1億,子話題#回家的快樂# 閱讀總量達1.1億。#春節刷片指南#發布6個主題片單,對《贅婿》《人世間》《警察榮譽》《一年一度喜劇大賽2》《最美中軸線》等40部優秀劇綜作品進行推薦,主話題閱讀量新增超1013萬,討論新增超2105次;聯動大V及矩陣號發博46條。

北京IPTV在春節期間推出「看電視、訂會員、領福利、抽大獎」文化惠民活動,針對春節期間訂購醇享VIP包年產品的用戶,有機會抽75寸電視、抽現金紅包等。針對非會員用戶,春節期間可參與「簽到集五福」活動,集齊可免費領3天會員權益等。

花椒直播發起主題直播活動,邀請優秀主播代表暢聊春節元宵節民俗,傳遞文化知識。搜狐視頻開展「回家過年」主題系列直播活動,倡導弘揚新風正氣、勤儉文明過大年。

此外,知乎、凱叔講故事、Keep、彩視等垂類平台為受眾提供多樣化定製服務,滿足不同人群文化需求。

知乎在春節期間,集中展播由中科院、中國科協、北京科協等機構主辦的「科學環遊記」「2022首都科普好書」「科學公開課」等系列科普活動,舉辦「兔年新春影評大賽」,吸引網民發布原創影評內容,對優質內容進行獎勵,為節日增添活潑的科普內容。

凱叔講故事APP發起「凱叔陪你過新年」主題活動,結合春節傳統節日熱點,選擇故事《紅色文物100》《中華先烈故事》《信與物中的中國故事》《凱叔史記》《凱叔紅樓夢》《凱叔講歷史》《凱叔新年兒歌》《中國傳統故事》《凱叔小知識:春節里的傳統年俗》《安全帥小隊》進行推薦,為少年兒童豐富知識儲備、開拓視野提供生動教材。

健身社交平台Keep開展線上健身挑戰賽,鼓勵網友節日期間合理鍛鍊運動,傳遞健康的生活理念。

彩視作為服務「銀髮」網民的視聽平台,在春節期間推出了適合老年人的「一鍵製作拜年視頻」、達人新春優秀作品展、彩視老年人文藝晚會等,陪伴中老年網民歡度佳節。

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