兔年春節，山東文旅市場強勁復甦，迎來「開門紅」。根據旅遊調查和客流與消費大數據測算，2023年春節假日期間，全省接待遊客3916.3萬人次，實現旅遊收入260.3億元。全省14家5A級旅遊景區接待遊客351.2萬人次，同比增長90.6%。

泰山景區接待進山遊客30.25萬人

聚焦大力提振文旅消費，山東於春節前印發《大力提振文化和旅遊消費的政策措施》，出台了一攬子利企惠民政策，對促進文旅市場供給、引領多樣消費、提升服務質量起到重要推動作用。16市相繼出台配套措施，形成了省市一體化推進的政策疊加效應。大力開展景區門票減免行動，全省收取首道門票的456家景區中，375家已實施門票減免政策。其中，132家國有景區全部免首道門票，243家非國有景區實行至少半價優惠。春節期間全省各級發放文旅惠民消費券1862萬元，直接帶動消費5366萬元，間接帶動消費3.9億元。春節期間，泰山景區接待進山遊客30.25萬人，創近十年黃金周最高紀錄。

賞民俗，春滿齊魯年味兒濃

山東各地舉辦非遺春晚、非遺年貨大集等各類非遺傳承實踐活動800餘場次，2023年「文化進萬家——視頻直播家鄉年」活動線上視頻瀏覽量達1億人次。濰坊市十笏園·城隍廟新春廟會，參與人數達35.78萬人次，拉動消費691.5萬元。濟南第四十二屆趵突泉迎春花燈會、千佛山新春遊園會等精彩上演。台兒莊古城策劃了「游最美水鄉、逛古城廟會、看盛世花燈」系列主題活動，春節期間共接待遊客64.1萬人次。煙臺市博物館推出「博物館裡尋年俗」體驗活動，日照東夷小鎮舉辦春節大廟會，濱州西紙坊景區舉辦首屆黃河秧歌大賽，豐富多彩的民俗活動為春節增添了濃濃年味。

返鄉探親游熱度高，鄉村旅遊遊客量達2016.8萬人次

2023年春節，回鄉探親訪友疊加就地旅行遊玩，探親旅遊目的地周邊旅遊市場成熱點。春節期間，山東持續開展「好客山東賀年大會」「來山東過大年」等系列活動，讓廣大遊客在趕大集、嘗魯味、逛古城、品非遺、看展演、賞花燈中歡度傳統佳節。發布2023山東城市漫遊（新春）主題線路，引導遊客春節期間在城市景區、旅遊休閒街區及周邊休閒遊、深度游，體驗文旅新業態，感受美好新生活。持續開展「鄉村好時節·卯兔迎春」系列活動，據不完全統計，春節期間山東接待鄉村旅遊遊客量2016.8萬人次，帶動消費71.3億元。

燃冬遊，溫泉滑雪備受青睞

春節假期，冬季休閒遊持續升溫，賞雪景、觀冰瀑、玩滑雪、泡溫泉等特色冬季旅遊項目備受青睞。泉城濟南冰雪體育旅遊線路入選國家體育總局、文化和旅遊部「2023年春節假期體育旅遊精品線路」。泰山花樣年華景區推出主題為「冰雪童話王國新年季」等多項冰雪娛樂項目，日照五蓮山風景區、沁園春風景區、浮來青旅遊度假區紛紛推出「冰雪賀年會」，臨沂沂河三橋旅遊區舉辦「三橋獅舞冰雪節」活動，濱州鑫誠田園生態旅遊區舉辦新春冰雪嘉年華活動，菏澤青龍山景區滑雪場推出「滑雪免費泡溫泉+自助餐」特別活動。溫泉游也成為假期高熱度搜索關鍵詞，沂南縣智聖湯泉等推出「泡溫泉、過大年」等系列活動。

全省344家博物館累計接待遊客364.4萬人次

2023年春節假期，全省文藝院團、公共文化場館提供了豐富的節日文化大餐。推出「博物館裡過大年」系列活動，全省344家博物館春節期間推出兔年文物展、詩詞楹聯展等活動684項，累計接待觀眾364.4萬人次。組織開展「我們的中國夢」——文化進萬家活動，線上線下開展公益演出3500餘場，閱讀推廣活動5500餘場，鄉村「村晚」活動2200餘場，舉辦精品美術展覽200餘場。「2022濟南國際雙年展」受到觀眾青睞，成為網紅打卡地。濟南章丘三澗溪村、東營墾利興隆街道東安社區、濱州陽信勞店鎮三地「村晚」納入2023年全國「村晚」示範點。「群星獎」獲獎節目《我和爺爺踩高蹺》，登上央視2023年春節聯歡晚會的舞台。推動齊魯文化對外傳播交流，在日本、塞爾維亞等地舉辦「歡樂春節」系列活動。

新黃河記者：石曉丹

編輯：邢志彬