春節是中國人最重要的傳統節日。在剛剛過去的兔年春節，許多人以添新衣、置新妝的方式迎接農曆新年。京東新百貨的數據顯示，今年京東年貨節期間，時尚服飾、美妝護膚、運動戶外、奢品鐘錶等品類全面熱銷，其中珠寶服飾新年熱賣，寶寶金飾成交額同比增長超100%；大牌奢品及美妝火爆銷售，以LV為首的頂奢品牌成交額同比增長超3倍；運動戶外好物也頗受青睞，越野跑鞋、滑雪褲成交額同比增長均超100%

珠寶服飾新年熱賣

數據顯示，年貨節期間，京東新百貨時尚服飾新年紅專場成交額同比增長232%，生肖款商品成交額為去年同期的2.4倍。

春節是珠寶首飾的銷售旺季。年貨節期間，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鍊成交額同比增長78%，珍珠項鍊成交額同比增長50%。

另外，具有設計感的時尚服飾也備受用戶青睞，年貨節期間，京東新百貨連體褲成交額同比增長近4倍，科技保暖羽絨服同比增長70%。立春漸近，出行需求讓相應的服飾熱賣，漁夫帽成交額同比增長260%、時尚防曬衣成交額同比增長201%。

不少用戶也趁著年貨節的優惠，為家人添置日常服飾。年貨節期間，京東新百貨兒童吊帶/背心成交額同比增長144%、情侶睡衣成交額同比增長118%、化妝包成交額同比增長100%。

大牌奢品及美妝銷售火爆

每逢過年，犒勞自己、饋贈親友，大牌奢品是眾多消費者的首選。年貨節期間，京東奢品整體成交額同比增長109%，新品成交額同比增長132%。值得一提的是，以LV為首的頂奢品牌同比增長超3倍；斯沃琪兔年新款腕錶在年貨節期間全部售罄。此外，年貨節期間，大量頂奢品牌新品受到消費者關注。寶格麗紅色款DIVA『S dream項鍊同比成交額翻倍，LV carryall手袋在年貨節期間售罄；GIVENCHY Oswald經典款兔年限定衛衣、Loewe兔子手袋等春節新品受到消費者大量關注。

闔家團圓、新春派對等重要場合，自然少不了靚麗的妝容加持。在年貨節期間，京東新百貨美妝護膚品類中，套裝禮盒、面部精華、乳液面霜最受歡迎，位居成交額TOP 3。其中，SK-II兔年限定版大白兔神仙水、蘭蔻小黑瓶、YSL小金條口紅成為最受歡迎的美妝單品。

另外值得一提的是，2023年的央視春晚帶火了多個明星同款商品。京東新百貨第一時間為消費者準備了Max Mara楊紫同款及相似款大衣，趙麗穎同款蘭蔻口紅、路鉑廷氣墊粉底液等。後台數據顯示，在春晚播出期間，超過萬人進店瀏覽，楊紫穿著的Max Mara相似款大衣、內搭被賣斷碼；秦嵐同款綠毛衣、飾品均在京東新百貨熱銷。

運動戶外好物受青睞

冬季戶外別有一番韻味，越來越多人不懼嚴冬，選擇在戶外度過春節。年貨節期間，京東新百貨戶外鞋服整體同比增長68%，其中羽絨服和衝鋒衣成交額同比增長分別為77%和76%，軟殼衣褲、戶外雪地靴、越野跑鞋和戶外營地車成交額同比增長均超100%。始祖鳥、迪卡儂和駱駝等品牌的戶外鞋服，成交額同比增長分別達258%、178%和177%。

滑雪是冬季最受歡迎的戶外運動項目之一，年貨節期間，京東新百貨滑雪品類整體成交額同比增長63%，其中滑雪衣褲套裝成交額同比增長超80%，滑雪褲、滑雪鞋和雪板固定器成交額同比增長均超100%，滑雪鏡成交額同比增長63%。

騎行是四季皆宜的運動，也是這個春節假期很多人選擇的運動方式。年貨節期間，京東新百貨公路車成交額同比增長148%，騎行服成交額同比增長68%，騎行品牌崔克整體成交額同比增長近4倍。

室內運動健身在最近幾年成為真正的全民健身運動，年貨節期間，京東新百貨跳繩墊成交額同比增長10倍，瑜伽短褲成交額同比增長超5倍，瑜伽服褲成交額超100%。除了居家運動，前往體育場館運動也是很多人的選擇，年貨節期間，京東運動體育訂場服務訂單量同比增長80%。

文/國際商報記者 李子晨