京東新百貨年貨節引爆時尚消費熱

國際商報 發佈 2023-01-30T18:58:23.731314+00:00

春節是中國人最重要的傳統節日。在剛剛過去的兔年春節,許多人以添新衣、置新妝的方式迎接農曆新年。

春節是中國人最重要的傳統節日。在剛剛過去的兔年春節,許多人以添新衣、置新妝的方式迎接農曆新年。京東新百貨的數據顯示,今年京東年貨節期間,時尚服飾、美妝護膚、運動戶外、奢品鐘錶等品類全面熱銷,其中珠寶服飾新年熱賣,寶寶金飾成交額同比增長超100%;大牌奢品及美妝火爆銷售,以LV為首的頂奢品牌成交額同比增長超3倍;運動戶外好物也頗受青睞,越野跑鞋、滑雪褲成交額同比增長均超100%


珠寶服飾新年熱賣

數據顯示,年貨節期間,京東新百貨時尚服飾新年紅專場成交額同比增長232%,生肖款商品成交額為去年同期的2.4倍。


春節是珠寶首飾的銷售旺季。年貨節期間,京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%,銀手鍊成交額同比增長78%,珍珠項鍊成交額同比增長50%。


另外,具有設計感的時尚服飾也備受用戶青睞,年貨節期間,京東新百貨連體褲成交額同比增長近4倍,科技保暖羽絨服同比增長70%。立春漸近,出行需求讓相應的服飾熱賣,漁夫帽成交額同比增長260%、時尚防曬衣成交額同比增長201%。


不少用戶也趁著年貨節的優惠,為家人添置日常服飾。年貨節期間,京東新百貨兒童吊帶/背心成交額同比增長144%、情侶睡衣成交額同比增長118%、化妝包成交額同比增長100%。


大牌奢品及美妝銷售火爆

每逢過年,犒勞自己、饋贈親友,大牌奢品是眾多消費者的首選。年貨節期間,京東奢品整體成交額同比增長109%,新品成交額同比增長132%。值得一提的是,以LV為首的頂奢品牌同比增長超3倍;斯沃琪兔年新款腕錶在年貨節期間全部售罄。此外,年貨節期間,大量頂奢品牌新品受到消費者關注。寶格麗紅色款DIVA『S dream項鍊同比成交額翻倍,LV carryall手袋在年貨節期間售罄;GIVENCHY Oswald經典款兔年限定衛衣、Loewe兔子手袋等春節新品受到消費者大量關注。


闔家團圓、新春派對等重要場合,自然少不了靚麗的妝容加持。在年貨節期間,京東新百貨美妝護膚品類中,套裝禮盒、面部精華、乳液面霜最受歡迎,位居成交額TOP 3。其中,SK-II兔年限定版大白兔神仙水、蘭蔻小黑瓶、YSL小金條口紅成為最受歡迎的美妝單品。


另外值得一提的是,2023年的央視春晚帶火了多個明星同款商品。京東新百貨第一時間為消費者準備了Max Mara楊紫同款及相似款大衣,趙麗穎同款蘭蔻口紅、路鉑廷氣墊粉底液等。後台數據顯示,在春晚播出期間,超過萬人進店瀏覽,楊紫穿著的Max Mara相似款大衣、內搭被賣斷碼;秦嵐同款綠毛衣、飾品均在京東新百貨熱銷。


運動戶外好物受青睞

冬季戶外別有一番韻味,越來越多人不懼嚴冬,選擇在戶外度過春節。年貨節期間,京東新百貨戶外鞋服整體同比增長68%,其中羽絨服和衝鋒衣成交額同比增長分別為77%和76%,軟殼衣褲、戶外雪地靴、越野跑鞋和戶外營地車成交額同比增長均超100%。始祖鳥、迪卡儂和駱駝等品牌的戶外鞋服,成交額同比增長分別達258%、178%和177%。


滑雪是冬季最受歡迎的戶外運動項目之一,年貨節期間,京東新百貨滑雪品類整體成交額同比增長63%,其中滑雪衣褲套裝成交額同比增長超80%,滑雪褲、滑雪鞋和雪板固定器成交額同比增長均超100%,滑雪鏡成交額同比增長63%。

騎行是四季皆宜的運動,也是這個春節假期很多人選擇的運動方式。年貨節期間,京東新百貨公路車成交額同比增長148%,騎行服成交額同比增長68%,騎行品牌崔克整體成交額同比增長近4倍。


室內運動健身在最近幾年成為真正的全民健身運動,年貨節期間,京東新百貨跳繩墊成交額同比增長10倍,瑜伽短褲成交額同比增長超5倍,瑜伽服褲成交額超100%。除了居家運動,前往體育場館運動也是很多人的選擇,年貨節期間,京東運動體育訂場服務訂單量同比增長80%。



文/國際商報記者 李子晨

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