財聯社|元宇宙NEWS 1月31日（記者 徐賜豪）義大利奢侈品巨頭普拉達（PRADA）宣布將於2月2日推出第九批Timecapsule（時間膠囊）系列NFT。
普拉達還透露，他們將會選取一位幸運的Prada NFT持有者獲得VIP邀請，參加定於2月23日舉行的2023秋冬女裝時裝秀。
其實這並不是Prada第一次嘗試推出NFT，早在2022年1月底的時候，Prada就和Adidas聯手推出了一系列NFT，並且允許粉絲貢獻自己的設計。Prada與Adidas的合作也成為了服裝品牌積極進軍Web3.0的標誌，它們試圖為顧客提供更加數位化的體驗。
有業內人士分析稱，奢侈品牌擁抱NFT激活了傳統品牌新的價值展現形式、新的消費場景、新的營銷體系以及新的用戶生態，尤其是年輕一代正是奢侈品品牌重點爭奪的消費群體。
NFT為耐克貢獻1.85億美元營收
此前Prada共計發行了時間膠囊系列8個類型的NFT，總量是450枚。其中，第一次發行100枚，其餘每月均發行了50枚。即將在2023年2月誕生的是第9個類型。不過，Prada有承諾為2019年開始購買時間膠囊系列商品的用戶贈送對應NFT。
Prada發行的NFT表現如何？據NFT交易提供商OpenSea的數據顯示，Prada系列NFT目前的地板價為0.55ETH，約合700美元。但處於有價無市的狀態，交易量僅27枚ETH，以10%的版稅計，品牌方錄得2.7枚ETH，約合4000美元。在OpenSea上，該系列NFT在2個月內僅交易了2筆。
雖然Prada在NFT上沒有「大賺」，但是有的奢侈品牌方卻表現顯眼。
2022年8月，根據海外統計機構Dunn Analytics的數據顯示，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計NFT銷售額為1.85億美元。緊隨其後的是杜嘉班納為2565萬美元、蒂芙尼為1262萬美元、古馳為1156萬美元、阿迪達斯為1095萬美元。
Dunn Analytics統計各大品牌NFT產生的營收情況
耐克執行長兼總裁Jack Donahoe曾在財報電話會議上肯定了數位化營銷的價值。公司財報也顯示，耐克數字（NIKE Digital）是耐克市場業務中增長最快的一塊，占耐克品牌收入的26%。
此前Prada對外聲稱，Z世代是非常重要的客戶，而NFT戰略不僅在於探索NFT，更在於利用Web3社區，由此通過在年輕客戶中建立忠誠度，接近Z世代。換句話說，Prada認為NFT、Web3是接近和用新的商業模式去服務Z世代的一種路徑。
根據貝恩諮詢公司（Bain & Co.）的一份報告，Y世代（也被稱為千禧一代）和Z世代占了2022年奢侈品市場增長的全部份額。報告稱，Z世代和更年輕的Alpha世代（即目前13歲以下的人）的消費，預計將在2030年之前占到奢侈品市場的三分之一。
報告預測稱，到2030年年輕一代（Y、Z和Alpha世代）將成為迄今為止最大的奢侈品買家，占全球奢侈品消費者的80%。
歐易研究院高級研究員趙偉向元宇宙NEWS記者表示，比較直觀的是，受近幾年宏觀經濟不確定性以及新冠疫情影響，全球奢侈品市場增長乏力甚至下滑，開始尋求轉型或拓展多元化業務，而NFT的出現恰為奢侈品行業帶來了新的技術變革和想像空間。
「奢侈品牌擁抱NFT不僅僅是推出NFT形態的商品，而是激活了傳統品牌新的價值展現形式、新的消費場景、新的營銷體系以及新的用戶生態，尤其是年輕一代正是奢侈品品牌爭奪的重點潛在消費群體。」趙偉向元宇宙NEWS記者說道。
NFT能給奢侈品牌帶來什麼?
奢侈品牌進軍NFT始於兩年前。2021年8月4日，在品牌創始人路易威登誕辰200周年之際，LV推出了一款免費手遊《Louis The Game》。該遊戲的目標則是通過明信片的形式對LV品牌深入了解，最終以收集200支蠟燭為目標為路易威登慶生。而在每次收集蠟燭的過程中，玩家則有機會獲得LV推出的限定30份的NFT藝術作品。
同日，Burberry也推出了首款NFT作品。該作品為Burberry為旗下多人遊戲《Blankos Block Party》打造的限量版角色Burberry Blanko。《Blankos Block Party》是一款開放世界的遊戲，玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。
Burberry首席營銷官Rod Manley在接受媒體採訪時表示，通過這一新項目，玩家能在一個崇尚藝術、設計和探索的環境中與品牌互動，為遊戲社區釋放真正的價值。
隨後包括Gucci、Tiffany、Givenchy、NIKE等紛紛推出自己的NFT系列。
在紅洞科技CEO張貝龍看來，Gucci、Burberry這些奢侈品目前的做法是低成本布局元宇宙，它們希望在未來元宇宙中有一席之地。
「Web3.0的營銷跟傳統的營銷區別在於，用戶識別、用戶身份以及觸達用戶方式都不同。」張貝龍進一步解釋稱，這些奢侈品牌通過發行NFT或者遊戲等探索方式觸達不同的人。
科方得投資執行總裁張曉兵向元宇宙NEWS記者表示，NFT正深刻影響著奢侈品行業，為品牌方帶來全新的發展機遇和行業變革機會。
「由於NFT可以提升用戶體驗，使得用戶和品牌以新奇的方式互動，改變了傳統的交易方式。」張曉兵向元宇宙NEWS記者說道，各品牌在NFT上的收入也增長得很快，說明大品牌與NFT的結合，確實能夠激活和刺激消費者的興趣，為品牌方帶來更多收益和商業價值。
「我希望有更多的品牌在NFT領域進行布局和嘗試，而這些領導性品牌也是整體引領品牌走向新型營銷探索的先行軍。」天下秀虹宇宙業務負責人吳璇向記者表示，如何不斷提升品牌的創新力、對新一代用戶的吸引度，是品牌一直都要面對的挑戰。
在吳璇看來，面對活在數字世界裡的Z世代，以NFT為核心紐帶，搭建和新一代年輕人的溝通和互動工具，讓品牌社群和精神內核進入到Z世代的數字生活之中，是一個非常重要的工作。