Z世代正逐漸成為踏入職場與消費市場的重要主力，迥異於Y世代與X世代，這群全球超過20億的商機人口有著難以捉摸的個性與習慣，想要掌握這個Z世代商機，先花時間了解他們!!
根據SKUKING跨境電商獨立站品牌主題會議的最新分享，目前，全球Z世代（出生於2000年後）已經超過20億人，他們可能會導致廣告客戶和代理商十分頭痛。
Z世代期盼廣告可以幫助共同創造些什麼，他們不像Y世代和X世代，只希望廣告連接到更多的信息。吸引Z世代的廣告必須短暫（少於10秒），因為他們比年長的世代更無法容忍廣告，經常使用廣告攔截軟體阻絕廣告。
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本文目錄：
一、Z世代要求尊重線上閱讀空間
二、使用習慣與前一個世代相近
三、社交媒體重度活躍使用者，非他們莫屬
Z世代要求
尊重線上閱讀空間
研究發現，Z世代（16-19歲）相較於Y世代（20-34歲）和X世代（35-49歲）對傳統媒體興趣缺乏，Z世代喜好平面雜誌（51%）和報紙（49%）的程度，略高於電視（48%）和廣播（39%）。
可能是因為近四分之三（74%）的Z世代擁有智慧型手機，持有率高於Y世代（66%）和X世代（55%），他們更喜歡用手機看短視頻，對傳統視頻媒體電視和廣播比較冷感。
Z世代一直在無限選擇和隨需應變的世界中成長，因此激發了他們對廣告的期望，他們不喜歡有侵略性的廣告，希望品牌尊重他們的線上空間。
營銷人員面對Z世代的第一個挑戰是，精確地識別Z世代的人格特質、習慣和態度與Y和X世代的不同，他們對生活的態度更加無憂無慮，因為大多數人還沒有承擔成年人的責任，有更多的空閒時間。
只有略多於兩成（21%）的Z世代踏入職場（包括全職或兼職），相較X世代（83%）和Y世代（73%）少了許多；有23%的人是購物主力，購買力遠不及X世代（68%）和Y世代（60%）。
Z世代比X世代提前三秒跳過的廣告，Z世代更有可能完全封鎖廣告，近七成（69%）的Z世代會跳過廣告，比X世代的56%高出許多。
使用習慣
與前一個世代相近
Z世代和X世代、Y世代也有許多相似之處，包括：
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有任何查詢都使用谷歌查詢（X世代54%、Y世代50%、Z世代51%）、
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關注社交媒體的個人隱私（X世代47%、Y世代41%、Z世代44%）、
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擁抱多樣性期盼個人化（X世代41%、Y世代40%、Z世代43%）、
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只喜歡誠實和真實的內容（X世代40%、Y世代37%、Z世代40%）、
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喜歡同時做許多事情（X世代31%、Y世代31%、Z世代34%）、
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喜歡旅行和享受生活，不喜歡把錢存入銀行（X世代29%、Y世代28%、Z世代29%）。
社交媒體重度
活躍使用者，非他們莫屬
每天使社交媒體數次Z世代最為活躍，最常用的五大社群平台依序是Facebook（63%）、YouTube（66%）、Instagram（36%）、Twitter（17%）和Snapchat（24%）。
64%的Y世代愛使用Facebook略高於Z世代的63%，其他依序為YouTube（51%）、Instagram（21%）、Twitter（16%）和Snapchat（10%）；X世代社群活躍程度較Y世代和Z世代低，依序是Facebook（54%）、YouTube（34%）、Instagram（9%）、Twitter（13%）和Snapchat（4%）。