《熊出沒·伴我「熊芯」》成為中國影史上第103部10億票房電影。
春節檔中，粵產動畫片《熊出沒·伴我「熊芯」》引起了不少關注。電影在檔期內躋身票房前三，並於1月31日突破10億大關。
更早前，在第35屆中國電影金雞獎頒獎典禮上，《熊出沒·重返地球》榮獲最佳美術片獎，評委會給出的評語是「本片故事敘述、藝術呈現、視效製作都有較高質量，標誌著合家歡動畫電影創作新的提升」，該片位列中國動畫電影票房排行榜第三。
作為國漫最強IP，自2014年開始，「熊出沒」已經多次霸屏春節檔。一個粵產動畫IP如何成為檔期內的常青樹？這個IP未來還有哪些開發空間？而《熊出沒》背後的華強方特，被譽為國內本土的「迪士尼」，業務範圍涵蓋文化科技主題樂園和文化內容產品，「堅持自有智慧財產權」的方特在主題樂園的打造和運營方面有哪些經驗？方特主題樂園如何挖掘傳統文化的商業價值？IP和文旅的融合趨勢是必然的嗎？
近日，《熊出沒》總出品人、華強方特集團執行總裁、方特動漫總經理尚琳琳接受了南都的獨家專訪，就上述問題做出了解答。
《熊出沒》總出品人、華強方特集團執行總裁、方特動漫總經理尚琳琳。
南都：《熊出沒·重返地球》獲得了第35屆金雞獎的「最佳美術片」獎項，這次能獲獎的原因在哪裡？
尚琳琳：評委會最後有一個頒獎詞，認為《熊出沒·重返地球》標誌著合家歡動畫電影創作新的提升。我自己的歸納就是，《熊出沒》的故事和視效做到了雙重的提升。
從故事上來講，它塑造的世界觀非常大，講到了史前人類，講到了地球整個大環保理念。而從角色的成長上，熊二，這麼一個有點饞、有點懶的角色，最終成長為一個他想成為的英雄，這個角色的成長非常飽滿，所以故事上是做到了比較大的升級，也給觀眾留下了非常深刻的印象。
從視效上來講，《熊8》（《熊出沒·重返地球》）裡面有非常多大視效的場景，我當時看到很多網友的一些評論也很有意思，說「我沒想到2022年最好看的動畫科幻片居然是《熊出沒》！」大家可能不相信《熊出沒》有那麼壯麗的外太空景象、那麼絢麗的機甲打鬥，很多以前沒有看過《熊出沒》的觀眾，看了《熊8》之後都表示路轉粉了，說明大家對它的整個故事和視效也是非常滿意的。
《熊出沒·重返地球》獲得第35屆金雞獎「最佳美術片」獎。
南都：《熊出沒》一直以森林作為故事的主要背景，《熊出沒·重返地球》為什麼會走硬核科幻的路線呢？
尚琳琳：《熊出沒》其實早已不是局限在森林中的故事了。我們每一部都在做故事和世界觀的拓展，《熊出沒》一直講的是環保主題，比如《熊5》（《熊出沒·變形記》）涉及水源的保護，包括廢品垃圾的丟棄。我們一直圍繞著環保的理念，因為我們在創作過程中看到，這幾年，整個地球的自然環境在惡化，北極冰川融化，各種各樣的極端天氣出現，都是人類對環境的破壞所造成的。
作為普通人，其實大家都很焦慮，畢竟地球是我們生長的家園，也是後代生長的家園。有科學家猜測，地球上可能曾經有過史前文明，後來又滅絕了。在地球的發展史上，史前文明的記錄是空缺的，我們以此猜想，史前文明是不是跟我們現在一樣，因為對環境的過度開發和破壞導致了文明的滅絕，也希望以我們的作品引起大家對環保的思考和關注。
另外，2021年號稱「中國航天元年」，中國航空航天取得了一些非常大的突破和成就，所以我們也在電影中致敬了中國的航空航天，比如外太空、宇宙飛船。我們希望啟迪孩子的科學夢想和航空航天夢想，希望作為動畫人能夠給孩子一些啟蒙，這也算我們一點小小的貢獻。
南都：今年春節檔的《熊出沒》系列的新電影和以往比，有什麼特別之處？
尚琳琳：今年的《熊出沒·伴我「熊芯」》會保持《熊出沒》一直以來的歡樂溫暖風格，講述母子情的故事。其實「熊媽」的首次出現對很多熊粉來講就是一個非常驚喜的事情，在《熊出沒之雪嶺熊風》中熊媽就露了一個臉，很多人都想知道熊大熊二的媽媽這些年去哪了？為什麼熊二一直是在熊大的照顧下長大？我們現在等於是給觀眾一個回應，告訴觀眾當年到底發生了什麼。
這次的母子情故事也跟《熊8》不太一樣，《熊8》更多是一個背景宏大的科幻故事。《熊出沒·伴我「熊芯」》裡面有很多智慧機器人，但我們用的是具有現實感的智慧機器人，因為我們想聚焦一個現實的故事。另外，我們希望的是，用科幻的想像呼籲現實的陪伴。因為現實中，尤其疫情三年，很多家庭沒辦法團聚。我們希望通過這樣一部電影，更好地聚焦這種母子情感，聚焦這種家庭的情感。從上一部科幻宏大的故事，回歸到現實的情感和現實的題材上來。
《熊出沒·伴我「熊芯」》海報。
南都：你對這部電影在春節檔的最終票房有沒有什麼期待？
尚琳琳：票房是最不好講的，我們現在就是把自己應該做的故事做好，把我們的內容和視效做好，票房就要看觀眾的評價，另外還要看整個市場的檔期和行情。大家也知道現在第一輪疫情在一些城市還沒有完全結束，所以也不知道春節檔到底會受到多少衝擊。
另外，春節檔的片子有很多部，競爭還是非常激烈的，我們盡力把自己做到最好吧，相信市場會有一個比較好的回報。
南都：「熊出沒」系列會一直拍下去嗎？如何保持觀眾對這個IP的新鮮感？
尚琳琳：很多人覺得「熊出沒」做到現在，做到《熊9》（《熊出沒·伴我「熊芯」》）了，在中國從來沒有一個IP做到第九部大電影，每一部的突破和創新確實很難，但只要觀眾還喜愛這個IP，我們肯定會繼續做下去。
我原來做到《熊8》的時候，我就想「我們做了那麼多了，是不是在全世界都少見」，其實也有一些IP創作了幾十部作品。我們要走的路很長，只要還有創意，好故事就會不斷地湧現出來。其實我們已經在做《熊10》了，《熊11》的故事已經在策劃中了。
要保持觀眾的新鮮感，我覺得是要保持原有的世界觀和現有的人物設定，基礎不變，不斷地擴展故事，不斷地提升整個故事的質量和視效的質量，就是不斷地創新。我剛才也講到了從《熊7》（《熊出沒·狂野大陸》）到《熊8》，《熊出沒》會不斷地創新、與時俱進。《熊8》就非常貼近中國航天發展的大主題，符合時代潮流。
走向世界
《熊出沒》掀起海外觀「熊」熱潮
南都：「熊出沒」這個IP未來還有哪些開發空間？
尚琳琳：因為「熊出沒」畢竟是一個合家歡品牌，它更多的受眾群體是家庭觀眾。這幾年，沒有孩子的成人觀眾（數量）也在上升，我們也希望提升這類觀眾的比例。另外，我們在短視頻上做了很多探索，現在「熊出沒」在全網社交平台上的粉絲已經超過3600萬，我們在持續做年輕化和潮流化的探索。
2022年發生了很多網絡熱點事件，都有「熊出沒」的身影，比如抖音的「熊出沒仿妝」，還有小紅書的「帶熊二回家吃飯」，很多網紅達人和普通觀眾參與，它已經變成了一個全民的娛樂話題。我們統計過，2022年，我們超過1億的播放話題有21個，其實是很大的曝光度，包括前段時間《風吹半夏》的許半夏撞款光頭強的帽子，我們也參與了話題互動，還挺有意思的。
一方面是年輕化和潮流化方向的努力，另一方面是產業鏈的拓展。大家都知道方特有主題樂園，但方特早期沒有做「熊出沒」的樂園，我們樂園做得更多的是中國傳統文化內容的。差不多從前年開始，我們開始開發「熊出沒」的主題樂園。
目前，我們在台州又開了一個動漫類的樂園。它不光有「熊出沒」，還有我們的奇蹟少女和一系列其它品牌。未來大家在裡面除了可以看到「熊出沒」眾多的作品和產品，還能感受「熊出沒」主題的高科技主題項目。同時，去年我們「熊出沒」的主題酒店也在天津和廈門開業了。
「熊出沒」主題公園。
南都：未來，我們會怎樣讓「熊出沒」在國外走得更遠？
尚琳琳：「熊出沒」其實早已走出國門。現在《熊出沒》在全球130多個國家發行，像美國、英國、韓國、哥倫比亞等地區都在持續播出，不光是電視、新媒體，在院線我們也做了50多個國家。比如在德國上映，創造了中國動畫電影在德國的票房紀錄；2022年5月份在英國上映，創下了中國電影（不僅是動畫電影）在英國的最高排片場次紀錄；去年7月，我們在俄羅斯上映，當時覆蓋超過1600塊屏幕，也是非常好的成績。「熊出沒」多語種頻道在YouTube有超200萬粉絲，也是中國動畫粉絲數量較高的頻道。
在海外很多地區，「熊出沒」已經成為當地非常知名的IP，比如在越南、印度，幾乎到了盡人皆知的地步了，在本土的電視台和最大的網絡平台上都能看到《熊出沒》。
去年有一個國內綜藝，是一群外國人在聊各國的情況。其中有一位土耳其嘉賓說得很有意思，他提到《熊出沒》在土耳其突然變得非常火，很多土耳其人都以為「熊出沒」是他們的本地品牌，它的收視率和票房噌噌噌往上走。「熊出沒」其實早已走出國門了，我們翻譯的語種已經超過了100種，當然我們還會努力把渠道和播放範圍擴大，讓它進入更多地區和主流平台。
南都：像「熊出沒」這樣的國漫原創IP，和國外本土IP相比有什麼優勢？它的競爭力在哪？
尚琳琳：其實如果跟本土IP比，老實說是沒有優勢的。首先要在自己的故事上和質量上做到最佳，才能得到觀眾的歡迎。其次，國內IP要突破當地屏障一定比國外本土品牌更難。我們當時做的時候，是基於中國文化和中國元素，但在國外落地的時候要更多地考慮一些本土化的綜合改造。比如咱講一個笑話，用中文講你會因為文化背景感到好笑，但如果把它直接翻譯成英文，可能一點都不好笑。
所以我們很早就自己組建了一個全英文的配音團隊，團隊成員來自英國、美國等國家。在創意之初的劇本階段，我們就會考慮，怎麼用本土化手段來打造內容。同樣的畫面，但我可能需要更貼近本土化，用他們能夠接受和理解的一種文化語言和方式來傳播我的故事。
多面發展
拓展IP成主題樂園，以科技表現文化
南都：方特在IP的主題樂園打造和運營方面，有沒有經驗可以分享一下？
尚琳琳：方特應該是國內唯一一個在主題樂園上做到從創意設計、設備研發、建造、運營全產業鏈的企業。我們一直堅持自有智慧財產權，擁有上千項的專利。方特集團旗下的創意院、研究院和設計院提供了非常大的創意和研發的支撐力量，有效保證了最佳的技術效果、藝術效果。
從主題樂園的開發角度看，方特近年來大力研發並落地中國傳統文化的項目，比如方特東方神畫，呈現了燦爛的中華文明上下五千年的悠久歷史；前年開業的方特東方欲曉，呈現的是「1840年鴉片戰爭-舊中國救亡圖存-新中國成立-改革開放」整個近現代史的發展歷程，非常具有中國文化特色。
在思考如何結合時代特點更好地講述傳統故事上，方特通過創造性轉化和創新性發展，利用科技力量去把文化內容進行解構，以符合時代理解的方式，融合文化科技的力量，讓遊客在新奇有趣的交互體驗中沉浸式感受中國文化。
方特東方神畫的廣場上演民俗主題活動。
南都：可以舉個例子嗎？
尚琳琳：打個比方，方特東方神畫中有一個項目叫《屈原》。大家都知道屈原是中國偉大的愛國主義詩人，我們通過「AR+真人表演」的方式，結合全景技術，立體式講述了屈原愛國主義的一生，並且通過使用中國水墨畫的形式展現屈原的《九歌》《天問》以及最有名的《離騷》，真切還原了詩中瑰麗唯美的畫面，現場效果非常震撼。
這個項目在2020年也獲得了全球主題公園行業協會（TEA）頒發給我們的行業大獎——THEA（年度真人演藝類傑出成就獎）。
南都：方特主題樂園裡面融入了很多中國傳統文化的元素，可不可以給我們分享一下是如何挖掘這種傳統文化的商業價值的？
尚琳琳：我剛才也大概講了一下，我們有創意院。我可以再舉一個例子，比如方特主題樂園裡的中國傳統文化，也會包含區域性的地方文化，我剛才講的《屈原》，其實是我們荊州荊楚文化主題樂園的一個項目。除了《屈原》，我們當時還做了一個《楚樂》，把楚樂、楚舞、楚辭結合在一起。確定文化主題後，創意院調研團隊會進行深入搜集，包括去當地做各種採風，去了解整個文化背景，搜集各種史料。之後我們會提煉出想要傳達的故事和主旨。我們專門有一個專業的開發團隊，利用已有的技術內容，長期對項目進行研究和開發，以最好的效果去展現我們想要表達的文化內容。
除了前面提到的《屈原》，會通過AR全景的方式呈現，其他項目也可能是用別的更適合的方式。如果所有形式都不足以展現我們想要表達的藝術效果，我們研究院就會有針對性地進行研發，開發新的設備來滿足需求。最後，設計院會負責建築、軌道、裝飾等設計工作，一直到施工藍圖落實到位，最後完整地呈現整體的藝術效果。
打造下個爆款
依託廣東國際化和市場化優勢
南都：「熊出沒」也是廣東本土IP，在你看來，大灣區在打造內容IP上有沒有什麼潛力和優勢？
尚琳琳：其實我覺得大灣區也好，廣東也好，我們的優勢可能在於市場化和國際化。廣東是一個市場經濟非常發達的地區。所以我們創作作品也好，做銷售渠道也好，都是從市場角度去出發，這樣可以讓我們在市場上更具有競爭力。
還有一個，我覺得就是國際化。大灣區毗鄰港澳，相對來說跟國際的接軌更加緊密一點。這幾年疫情不方便，像以前香港電影節、電視節，我們都會去參加。國外的客戶如果不方便來內地的話，我們可能在香港和他見面，他們有時候也會找香港的律師團隊，我們直接在香港談合同，所以相對來說還是比較方便的。
南都：廣東有非常多的動漫企業，對於這些企業來說，廣東的政策和發展環境方面有哪些可以優化和完善的地方？
尚琳琳：廣東的話，包括政策等各方面，對我們的發展都是非常有利的。不管是在政府的引導、獎勵，都是非常有優勢的。如果說還有哪些不足——我覺得也不能叫不足，可能就是先天上的缺失，比如在人才上面，跟北京上海相比，我們缺少專業的大學和院校，在人才吸納上處於弱勢。
所以在人才吸納上，我也是希望，能不能有一些更好的政策，吸引人才來到廣東。
「熊出沒」系列融合了IP和文旅，非常吸引小朋友們。
南都：你怎麼看待IP和文旅的融合趨勢呢？
尚琳琳：我覺得IP和文旅融合的趨勢肯定是正確的，而且也會越來越成熟。遊樂園更多的是過山車、大擺錘等純機械化運動設備；主題公園則不同，它是主題化的體驗，它有文化內容作支撐。主題公園需要有主題，主題需要有故事，故事需要有來源，因此它與IP就是自然連結。實際上，以主題公園為代表的文旅產業，需要有文化內容、有IP的持續支撐，這也是未來的流行趨勢。
另一方面，IP和文旅的融合其實也發揮了很大的營銷作用。作為本身自帶流量的IP，自帶龐大的粉絲量，一定會給文旅本身增加吸引力，帶來大量遊客和很好的宣傳效果。
采寫：南都記者 蹇玥 林文琪 實習生 李妤潼 陳嘉怡
圖片：受訪方提供