2023年春節假期是實施新冠病毒感染「乙類乙管」後的首個長假，無論是對大眾遊客來說，還是對旅遊從業者來說，都有著特殊的意義。這個春節，大眾紛紛返鄉團圓，享受久違的親情；人們結伴出遊，體驗期盼已久的快樂。圍繞春節，文化和旅遊業界做足準備、統籌資源，在經受大客流考驗的同時，積蓄復甦力量，攜手向前，共同迎接恢復發展的朝陽。根據業界慣例，2019年成為所有旅遊人的參照標準以及必須邁過去的一道坎。但2023年這個春節，成為旅遊人邁過這道坎的開端。
一、逐漸恢復的亮眼旅遊數據
藍裕文化旅遊開發設計院研究統計表明，2019年春節七天，全國旅遊接待總人數4.15億人次，實現旅遊收入5139億元，人均日消費177元。2022年春節假期7天，全國國內旅遊出遊2.51億人次，實現國內旅遊收入2891.98億元人民幣，人均日消費165元。
經文化和旅遊部數據中心測算，2023年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。藍裕文化的統計標準發現，2023年春節人均日消費174元，幾乎恢復至2019年同等水平。這充分反映了疫情的威力和疫情開放的刺激作用。
但從出遊人數我們也應該看到，相比2019年，出遊人數依然差距較大，估計是中產和一般收入民眾只能選擇收縮開支，在家過年，而高收入人群則撐起來旅遊的天空。
數據顯示，在落實好安全生產和疫情防控要求前提下，10739家A級旅遊景區正常開放，占全國A級旅遊景區總數的73.5%。各地共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。243個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。
據不完全統計，春節期間免費開放A級旅遊景區1281家，占全國A級旅遊景區總數的9%，其中62家5A級旅遊景區實行免票。春節假期全國營業性演出共9400餘場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場。
攜程發布《2023年春節旅遊總結報告》顯示，攜程平台上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
二、報復性沒來，反彈來了
今年春節，全國各大景區景點「人從眾」現象刷屏。大年初二開始，西安城牆、大唐不夜城、靈隱寺等景區開始發布限流通知，黃山遊客接待量創2018年以來春節假期單日接待量新高，自貢燈會也出現多日門票接連售罄的情況。
攜程數據顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單均迎來三年新高。節後，各地紛紛曬出春節假期旅遊業成績單，十分亮眼。
福建——遊客量、旅遊收入同比分別增長25.4%、78.0%，分別恢復到2019年同期的98.8%和102.9%。
雲南——國內遊客量、旅遊收入分別同比增長244.7%、249.4%，分別恢復至2019年的130.3%和132.5%。麗江、大理、保山等13個州市人氣指數超過2019年同期水平。
江蘇——國內遊客量、旅遊收入分別同比增長21.8％、20.6％，分別恢復到2019年同期的121.3%、100.6%。
湖南——國內遊客量、旅遊收入分別同比增長71.33%、66.45%，分別比2019年同期增長1.53%、5.05%。
浙江——國內遊客量、旅遊收入分別同比增長43%、36.1%。其中遊客量比2019年同期增長13.2%。
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此外，攜程相關數據顯示，春節期間國內外旅行訂單量皆迎來3年新高，訂單整體較虎年春節增長4倍；同程數據顯示，機票、火車票、汽車票訂單量超過2019年同期。
國內旅遊市場回暖，東南亞國家成熱門跨國旅行目的地
根據攜程發布《2023年春節旅遊總結報告》顯示，攜程平台上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅遊訂單整體較虎年春節增長4倍。
同程旅行發布《2023春節假期旅行消費數據報告》顯示，2023年春節假期，同程旅行平台國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。今年春節期間酒店預訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。按預訂增幅測算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。
途牛旅遊網《2023春節旅遊消費盤點》顯示，用戶出遊天數及出遊距離增長趨勢都較為顯著。出遊天數方面，選擇4-6天出遊行程的出遊用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出遊行程。
出遊距離方面，今年春節假期跨省游出遊人次占比達到了68%，是近年來為數不多的跨省游占據消費主導的假期。
出境遊方面，簽證、出入境機票、酒店等單資源產品迎來預訂熱潮。根據攜程報告顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、峇里島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。
跟團游市場恢復，年俗活動、夜間文化受關注
春節期間，跟團游市場有所恢復。攜程數據顯示，春節假期期間跟團游訂單同比增長4.2倍，平均每個團人數超3人，80%以上訂單是跨省遠途游。
途牛旅遊網出遊數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出遊需求，僅統計打包旅遊產品的預訂中，跟團游出遊人次占比達43%，高於自由行、自駕游等出遊方式。
同程旅行數據顯示，今年春節期間，「年味兒」成為最熱門的旅行關鍵詞，自貢燈會（自貢中華彩燈大世界）、洛帶古鎮、台兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動受到較多關注。
海南旅遊成為寵兒
春節假期海南離島免稅店前五天賣出近17億元
海南省商務廳26日提供的統計數字顯示，今年春節假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，比2022年春節前五天增長20.03%，比2019年春節前五天增長325%。
三、2023年春節游的四大特點
從旅遊市場層面分析，2023春節游大致可梳理為4個特點：
其一是探親高漲。「有錢沒錢，回家過年」，是中國人的文化傳統和悠久民俗。探親流在今年春節遊人群中占比很大，應超過疫情3年和之前的平常年份，原因是連續兩年曾勸導「就地過年」，今年不再有此要求，人們便爭相彌補難以舉家團聚的心理缺憾。也就是節日使然，民俗使然。
其二是就地游旺。就地游就是人們在當地和周邊游或短途游。這既是受春節不遠遊的傳統影響，也是部分因對疫情尚未徹底清除的擔憂。加之，很多地方組織發動景區免費、文旅消費券，舉辦豐富多彩的廟會、遊園、群眾性文化活動，也吸引了城鄉居民就地游。當然，需要指出的是，參與就地游、周邊游的，有相當比重是假日休閒活動，嚴格說不能計算為旅遊人群。
其三是熱冷兩極。也就是個別傳統旅遊熱點，再現以往黃金周的擁堵景象，如兵馬俑、黃山、泰山、張家界等，需要排隊等候很長時間；而多數景區景點吸引的跨省遊客和中遠程遊客，雖比上年同期有明顯增長，但尚難說興旺，只是由冷變溫或溫熱狀態。導致這種狀況的主要原因是疫情影響，遊客只鍾情於心目中最必游的景點，這樣即使全國很小比例的遊客前往，匯集起來也是相當可觀的數字，而一般景區則仍舊處於蕭條中。
其四是疫後症明顯。就如同感染了疫情的人那樣，不小比例的人都有後遺症；旅遊企業和相關業態也是如此，直觀原因是3年疫情讓很多企業難以照常經營，恢復以後難免仍舊力不從身，有諸多漏洞和差池，如遊客參觀要排長隊，客房不夠衛生，餐飲水平較低，有的還發生了死人傷人事故。
2023年春節游的這些特點，本質上是疫情3年影響及當前所處階段的結果。儘管與疫後恢復仍有差距，但今年春節游仍有多方面的現實意義，無論是對防疫政策的轉型和優化，對全社會國民心態的調適和平復，還是對旅遊市場的復甦乃至產業恢復，都是不可或缺的必要階段。
四、出境游重啟，高星酒店再受熱捧
1月21日至26日，全國移民管理機構共查驗出入境人員239.2萬人次，較去年春節同期（2022年1月31日至2月5日）增長123.9%。其中，入境120萬人次，較去年春節同期增長127.2%；出境119.2萬人次，較去年春節同期增長120.7%。
攜程數據顯示，春節期間，出境游機票訂單中，峇里島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。春節期間，最熱門的出境游航線為廣州-金邊、廣州-曼谷、南寧-金邊、上海-曼谷、廈門-曼谷。
過去三年，由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生逆轉。兔年春節期間，攜程平台上跨省酒店預訂占比近7成，預訂量反超2019年春節。從飛豬了解到，除夕、初一兩天，國內機票訂單量同比增長超60%，高星酒店訂單量同比增長超100%，民宿訂單量同比增長近200%，其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預訂最熱門城市。截至1月22日，北京春節期間的高星酒店預訂量同比增長超2.2倍，民宿預訂量同比增長1.7倍。
在旅行過年受到更多青睞的這個春節，也有不少旅客提前預見了「人從眾」的國內各大景區態勢，今年選擇到海外迎接新春。兔年春節期間，內地遊客預訂境外酒店的訂單量相比去年春節增長超過4倍。
其中，上述熱門跨國旅行目的地中，曼谷的酒店預訂增長顯著，春節訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上漲了70%左右，一方面受到旅遊復甦的影響，另一方面則是由於旅客度假興致更濃，入住酒店的時間較去年更長。相比之下，部分國內熱門城市的酒店花費則呈現了數倍的增長。
策放開後，對中國遊客更加友好的泰國、柬埔寨等國家也受到中國遊客青睞。
六、數據分析，展望2023
春節既為2023年旅遊開了好頭，也為疫後旅遊恢復添加了動力，但能否說春節以後的旅遊就會一馬平川、步步登高？我認為，這樣斷言還過於樂觀、也為時過早。但是有了春節可喜的恢復，相信大家的信心已經開始回來了，疫情將只是微弱的影響因素。接下來可支配收入將成為旅遊的核心影響因素。從酒的消費情況來看，高收入人群的生活質量並沒有受到太大的影響，但從總體的旅遊人數我們可以看到整體經濟依然受到了較大影響，中低收入人群的消費收縮比較大。
因此旅遊企業還應該踏實做好生產能力的恢復，抓好管理和服務能力的提升，抓好旅遊產品的推陳出新，才能加快融化3年疫情凝凍的寒冰，推動旅遊產業加快進入正常乃至高質量發展軌道。
無論如何，這個春節表現出來的依然是整體趨勢向好，只要經濟保持平穩運行，人們的收入也會逐步恢復，疫情的陰霾基本散去，旅遊人可以放手大幹了。
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