編輯導語：接下來哪吒品牌向上的路、扭虧為盈的路、IPO的路，是布滿荊棘的，如何披荊斬棘帶著哪吒汽車衝出突圍成為張勇2023年的關鍵課題
在2022年風頭大勁的哪吒汽車，在2023年開年沒有迎來屬於它的「開門紅」。2月1日，哪吒汽車公布了其1月份銷量，官方數據顯示，哪吒汽車的單月新車交付量為6016輛，延續了2022年12月份的下滑態勢。
從對比來看，哪吒汽車1月份銷量同比2022年同期銷量下滑近一半，為45.35%；與2022年12月相比，哪吒汽車的銷量則下滑了22.82%。
要知道，在此之前哪吒汽車堪稱是2022年造車新勢力的一匹黑馬，以絕對強勢的銷量數字保持銷量22個月的正比上升，而這一速度也在2022年12月截然而止。
對此，在全國乘聯會秘書長崔東樹看來，新能源銷量的增長達到了一個瓶頸階段，在2023年新能源政策退市後，銷量增長會是一個嚴峻的問題。「新能源車型前期漲價過多，訂單較少，再疊加特斯拉等頭部企業降價，造成了消費者的觀望情緒，銷量下降較大。」
但要知道的是，在中國新能源市場上，造車新勢力的角逐遠比傳統車企來的激烈，畢竟一不留神就要承受「退市」風險，這在過去的幾年間已經有了驗證。或許，此時作為CEO的張勇才是最著急」的那一個。
進退維谷的哪吒汽車
2022年，雖然哪吒汽車勇奪造車新勢力下銷量桂冠，但熱銷之下存在的隱患也不在少數。數據顯示，哪吒汽車的大部分銷量都集中在其低端產品哪吒V和哪吒U身上，兩者2022年銷量分別為98847輛和51021輛，占總銷量的90%以上。而隨著兩款車型的交付，相應的投訴也在逐漸增加。通過車評網投訴搜索大數據顯示，這兩款車型的眾多投訴，除了續航、充電等行業重點問題外，都是些「雞毛蒜皮」的事情，包括中控死機、鑰匙設計缺陷、剎車異響、空調不製冷、電子駐車失靈……這說明哪吒汽車的品控能力還比較一般，至少在低端產品上，可靠性、一致性相對較差。
而其售價在20萬元以上的衝擊高端產品哪吒S由於交付量低，尚未得到積極的市場反饋。另外，除了銷量和產品外，哪吒汽車實際盈利能力上，也會存在明顯短板。資料顯示，根據哪吒汽車股東之一，三六零公司公告的相關數據表明，2020年，哪吒汽車實現了12.97億元的營收，但淨虧損高達13.21億元。2021年實現了57.35億元的營收，但淨虧損達29億元，這兩年的淨虧損總額達到了42億元。根據2021年的銷售數據估算，哪吒汽車的每輛車的收入僅為8萬元左右，而每銷售一輛車都要虧損4.2萬元。截至 2021 年底，哪吒汽車的資產總額為 137 億元，負債總額 83 億元，淨資產53.6億元人民幣。
而且，根據相關媒體報導，根據360公司的公告，其持有哪吒汽車的股份比例為10.72%，對應的帳面價值為11.53億元。以此計算，哪吒汽車的最新估值為107億元左右。而在2022年7月，哪吒汽車的估值還高居250億元左右。由此得出結論，哪吒汽車半年估值縮水過半。
為解決資金問題，哪吒汽車曾多次嘗試上市，但都未能成功，據悉科創板對其科技含量進行了審查，並不認為其具備在科創板上市資格，另外2022年遞交港交所的上市申請，也未通過。目前，哪吒汽車正在進行股改，是否能夠在今年順利完成IPO仍是未知數。
從上述不難看出，哪吒汽車的現狀確實不容樂觀，2023年對於哪吒而言，至關重要而對於張勇而言這也是一個不小的挑戰。
亟待破局的張勇
如今，哪吒汽車的銷量越高則意味著其虧損越大，現金流吃緊的哪吒現在已經到了頗為困頓的境地。作為哪吒汽車的掌門人CEO張勇的壓力可想而知，張勇曾坦言：「企業發展需要大量的錢，要說我們不缺錢那是假的，就是現在已經上市融到錢的（企業），也需要再融資。對於企業來說錢越多越好，我們希望哪吒能夠融到更多資金。」
另外，根據張勇此前透露，2023年的銷售目標是25萬輛。這很可能意味著，即使實現，也將繼續擴大虧損，顯然對於IPO並不是有利因素；而如果銷量增長放緩，對於IPO也會非常不利……所以無論是賣多、賣少，2023年對於張勇的挑戰都是巨大的。
接近哪吒汽車的知情人士透露：「在衝刺科創板未果後，哪吒汽車仍處於高額虧損的階段。企業現在需要通過上市來獲得更多成長的資本。從利好的角度來看，哪吒汽車在B端化的份額正在縮小，同時也在抓緊品牌高端化的塑造。」
但以低端和B端用戶起家的哪吒，想要短時間內扭轉其品牌形象恐怕行不通。
另外從張勇過往的經歷來看，哪吒汽車的前路仍叫人捏一把汗。眾所周知，張勇出身傳統車企，曾經他在北汽新能源一手培育了七冠王，因為黃金窗口期主要精力都放在了低端車、網約車等業務，遺憾錯失了最好的發展時機。現在的哪吒汽車，某種程度上，也在重複著類似的故事，表面風光之下，是否會再次錯失發展機遇？結果我們不得而知。
但可以肯定的是，接下來哪吒品牌向上的路、扭虧為盈的路、IPO的路，是布滿荊棘的，如何披荊斬棘帶著哪吒汽車衝出突圍成為張勇2023年的關鍵課題，而無疑其面臨的壓力和挑戰也將是加倍的。